وقتی صحبت از سئو و بهینه سازی موتور جستجو می شود، کارهای به ظاهر بی پایانی برای انجام وجود دارد. شما نکات سئو داخلی و خارجی و همچنین بهینه سازی محتوایی، تحقیقات رقبا، پیگیری و نظارت و مسائل فنی را روبروی خود می بینید. البته، پس از اتمام این کار ها، شما باید تحقیقات زیادی در مورد کلمات کلیدی انجام دهید، دریابید که این رقبا از چه مواردی استفاده می کنند و موارد دیگر.
بعضی از ابزارهای واقعاً عالی وجود دارد که هر بازاریاب تصمیم می گیرد تا هزینه ی آن ها را بپردازد اما می توانید برخی از بهترین ابزارهای سئو و بهینه سازی موتور جستجو را بصورت رایگان پیدا کنید که می تواند به انواع کارها کمک کند.

چرا به ابزار های سئو و بهینه سازی موتور های جستجو نیاز داریم؟

ابزارهای بهینه سازی موتور های جستجو برای آسان تر کردن زندگی شما طراحی شده اند. البته، شما همچنین می توانید بینش های ارزشمندی در مورد نحوه عملکرد سایت خود و عملکرد بهینه آن کسب کنید. این اتفاق از طریق بررسی سایت و روش های دیگر اتفاق می افتد.

همه می خواهند پول خود را پس انداز کنند و گاهی اوقات هزینه های بهینه سازی موتور های جستجو می تواند زیاد باشد. با این حال، ابزارهای سئو و بهینه سازی موتور های جستجو رایگان زیادی وجود دارد. ممکن است ابزاری های وجود داشته باشد که کار های مختلفی را انجام دهند اما می خواهیم ابزار هایی را به شما معرفی کنیم، که بدون اینکه بابت آن ها هزینه ای بپردازید، امکانات زیادی دریافت خواهید کرد. این ابزارها می توانند به شما در یافتن استراتژی های جدید، آزاد کردن وقت و همچنین به کارآمدتر شدن کسب درآمد شما بیشتر کمک کنند. اگر آژانس یا یک فریلنسر هستید، این روشی مفید برای شما است.

بهترین ابزار های رایگان سئو و بهینه سازی موتور های جستجو

با علم بر موارد ذکر شده، بیایید ببینیم چه ابزارهای رایگان سئو و بهینه سازی سایتی برای استفاده وجود دارد.

اگر قصد تحلیل عملکرد جستجو و نظارت بر رقابت، کلمات کلیدی و SERP را دارید، ممکن است بخواهید این گزینه ها را در نظر بگیرید:

ابزار 1: Google Analytics

در حالی که ابزارهای زیادی وجود دارد ، Google Analytics اولین ابزاری است که بیشتر صاحبان سایت به سمت آن می روند. Google Analytics یکی از پرکاربردترین ابزار های تحلیلی در بازار است. خواهید فهمید که با سایر محصولات گوگل مانند Google Search Console ،Google Optimize و Google Data Studio مطابقت دارد. این یک ابزار ضروری است، به علاوه کاملاً رایگان است.

ابزار 2: Cloudflare

Cloudflare برای شما یک CDN (شبکه تحویل محتوا) فراهم می کند که سرعت سایت را افزایش می دهد. همینطور محافظت کامل DDoS را برای مدیریت آسان و رایگان DNS ارائه می دهد. محدودیتی برای استفاده رایگان از این ابزار وجود ندارد، اما ویژگی های حرفه ای آن بسیار شگفت انگیز هستند و به امنیت سایت شما کمک می کنند. Cloudflare گزینه عالی برای تقویت عملکرد سایت شما با نصب آسان است.

ابزار 3: GTmetrix

GTmetrix یک ابزار صفحه وب عالی است که تست عملکرد سرعت را ارائه می دهد. گزارش های آشنا از جمله Waterfalls ، YSlow و سرعت صفحه را خواهید دید. تجزیه و تحلیل کاملی از زمان بارگیری صفحه، اندازه صفحه و درخواست های صفحه دریافت خواهید کرد. GTmetrix به شما کمک می کند تا چگونگی بهینه سازی صفحه خود را برای عملکرد بهتر و ارائه یک تجربه کاربری بهتر، درک کنید. سعی کنید برای هر URL که قصد بهینه سازی آن را دارید، از این ابزار استفاده کنید.

GTmetrix

ابزار 4: SEO Minion

SEO Minion یک اکستنشن عالی در گوگل Chrome است که به شما کمک می کند به سرعت تجزیه و تحلیل کرده و موضوعات را بررسی کنید. می توانید لینک های شکسته یا nofollow خود را در یک صفحه پیدا کنید، یک پیش نمایش سریع SERP دریافت کرده و metadata  خود را بررسی کنید و مشکلات اجرای indexation  یا hreflang را پیدا کنید.

SEO Minion

ابزار 5: Yoast SEO

Yoast SEO یکی از نام های قابل اعتماد برای افزونه های وردپرسی سئو است. Yoast SEO یکی از نصب شده ترین افزونه ها است که بیش از 30 میلیون سایت از آن استفاده می کند. به علاوه، این افزونه کاملاً نوآورانه و به روز است. Yoast به صاحبان سایت کمک می کند تا داده های متا مناسب را در SERP نشان دهند، فایل robots.txt را ویرایش کنند، تنظیمات اصلی schema ، سایت مپ های XML، و موارد دیگر را انجام دهند. ویژگی traffic light  در backend  هر صفحه به شما کمک می کند تا به سرعت بفهمید چگونه صفحه خود را برای کلید واژه انتخابی خود بهینه کنید.

 ابزار 6: Rank Math

یکی از ابزاری که احتمالاً قبلاً از آن نشنیده اید، Rank Math است. این افزونه، بین افزونه های وردپرسی سئو، مانند یک کودک نوپاست. هرچند این ابزار جدید است، اما در میان متخصصان سئو بسیار رایج شده و نتایج قابل توجهی را به خود اختصاص داده. این ابزار برای همیشه رایگان و کاملاً کاربردی است و بدین معنی است که برای ارتقاء آن لازم نیست پلاگینی نصب کنید یا مبلغی پرداخت کنید. Rank Math همچنین برای اجرای schema ، سایتمپ های خبری گوگل و موارد دیگر چندین گزینه دارد. اگر قصد تغییر از YoastSEO به RankMath را دارید، این کار به راحتی با یک کلیک قابل انجام است، بنابراین شما هیچ کار سئویی را از دست نخواهید داد.

Rank Math

ابزار 7: Rich Results Test

اخیرا ستاره های بررسی رتبه بندی را به JSON-LD خود اضافه کرده اید؟ در این صورت، می توانید مطمئن شوید که نشانه گذاری و رمزگذاری برای Rich Results Test گوگل معتبر است. البته، شما می توانید یک نمره قبولی از تست دریافت کنید، اما این بدان معنی نیست که صفحه به طور خودکار آن نتایج ریچ را در SERP نمایش می دهد. نکته ی مفید این است که شما هیچ پولی برای این تست پرداخت نمی کنید.

Rich Results Test

ابزار 8: Ranger Site Explorer

تا به حال شده بخواهید در مورد رقیبان خود این اطلاعات را بدست آورید: برای چه کلمات کلیدی رتبه بندی شده اند؟ استراتژی آن ها برای تبلیغات گوگل چیست؟ رقبای ارگانیک آن ها چه کسانی هستند؟ Ranger Site Explorer به شما کمک می کند تا به اقدامات خود نگاه عمیق تری بیندازید و برنامه ی خود را در مورد چگونگی مقابله با سایت های رقیبتان ایجاد کنید. برای شروع می توانید از نسخه رایگان به یک بینش قوی برسید و از آن به عنوان ابزاری فوق العاده مفید در هنگام تجزیه و تحلیل رقبا استفاده کنید.

Ranger Site Explorer

ابزار 9: MozBar

MozBar یکی از اولین نوار ابزار های سئو است، بنابراین مدت زیادی است با وجود قدمت، با ارتقاء و پیشرفت های فناوری به مرور زمان نوآور مانده است. می توانید یک حساب کاربری رایگان دریافت کرده و معیارهای خود را هنگام مرور در اینترنت لینک دهید. البته می توانید از تجزیه و تحلیل SERP و آنالیز سئو داخلی نیز بهره مند شوید. نسخه رایگان به خودی خود بسیار مفید است، اما نسخه Pro نیز وجود دارد که در آن، عملکردهایی مانند پیشنهادات کلمات کلیدی و موارد دیگر را اضافه خواهید کرد.

ابزار 10: Answer the Public

Answer the Public  ابزاری است که دوست داشتن آن بسیار آسان است. اگر می خواهید لیست گسترده ای از سؤالات را برای یک کلمه کلیدی ایجاد کنید، این یک ضرورت در استراتژی شماست. فقط سؤال یا مبحث خود را به زبان دلخواه تایپ کنید و از نقشه ویژوال و مباحث مرتبط با آن استفاده کنید تا بتوانید استراتژی محتوای خود را بسازید.

Answer the Public

ابزار 11: Google Mobile-Friendly Test

ابزار Google Mobile-Friendly Test به شما کمک می کند تا ببینید سایت شما، استاندارد های لازم برای موبایل را برآورده می کند یا خیر. اگر سایت شما این استاندارد ها را داشته باشد، گوگل صفحه ی شما را به عنوان یک سایت mobile-friendly می شناسد. اگرچه این ملاک تاثیراتی چندانی در رنک بندی ندارد، اما برای تجربه ی کاربری ضروری است. با این حال اگر سایت شما این استاندارد ها را نداشته باشد، گزارشی دریافت خواهید کرد که نشان می دهد چه قسمت هایی باید مورد توجه قرار گیرد.

Google Mobile-Friendly Test

ابزار 12: Google My Business

اگر می خواهید روی سئوی محلی تمرکز کنید، مهمترین ابزار برای اینکار، Google My Business است. کسب و کار های محلی خود را  در Google My Business ثبت کنید یا اگر آن را از قبل در صفحات جستجو مشاهده کرده اید، سایت خود را به ان اضافه کنید. همچنین می توانید بازخورد ها را ببینید و به آنها پاسخ دهید، و همچنین اطلاعات لیست خود را مدیریت کنید، عکس های مربوط به کسب و کار را بارگذاری کرده و به سایت خود لینک دهید. همچنین با پست های متوالی می توانید ترافیک ارگانیک خود را تقویت کنید.

 ابزار 13: Google Review Link Generators

در مورد قبل از اهمیت Google My Business برای سئوی محلی صحبت کردیم و یک جز مهم در این ابزار، تعداد بررسی های موجود در آن است. Whitespark یک یک  Google Review Link Generator ایجاد کرده است که مشکل ارائه URL به مشتریان را حل می کند تا آن ها بتوانند بازخوردشان درباره ی کسب و کار شما را در گوگل قرار دهند. این بررسی ها (Reviews) برای افزایش رتبه بندی شناخته شده هستند، اما برای یک صاحب کسب و کار، تاثیر کمتری دارد.

برای تولید لینک بررسی خود:

1. نام و نام برند، شهر و کد پستی خود را در قسمت  “Enter a Business” وارد کنید.

2. پیوند بررسی شما در زیر نقشه ظاهر می شود.

3. URL را در کپی کرده و با استفاده از ابزار کوتاه کننده لینک، آن را کوتاه کنید.

4. لینک را بصورت ایمیل، پیامک یا حتی موارد دیگر با مشتریان به اشتراک بگذارید و از آنها بخواهید که نظر خود را در گوگل بگذارند!

Google Review Link Generators

ابزار 14: Google Disavow Tool

ابزار disavow Google به شما کمک می کند تا از بک لینک های مشکوک در لینک وبسایت خود خلاص شوید. اگر بعضی از بک لینک های سمی بالقوه را به شما لینک داده اند، و تلاش های شما به نتیجه نرسیده است، می توانید از گوگل بخواهید هنگام ارزیابی وبسایت شما این لینک ها را در نظر نگیرد. پیشنهاد می شود اولین گزارش عدم پذیرش را با یک متخصص سئو انجام دهید تا از بروز هرگونه اشتباه جلوگیری کنید.

Google Disavow Tool

ابزار 15: Moz Link Explorer

Moz Link Explorer یک شاخص لینک با دقت بالا است و به منظور تایید اعتبار دامنه است. در حال حاضر دارای 35 تریلیون لینک است. یک گزینه دسترسی به حساب کاربری رایگان وجود دارد که در هر ماه 50 ردیف داده و 10 کوئری نمایش داده می شود و همچنین سیستم های متریک پیوند پایه نیز در اختیار کاربر قرار می گیرد. شما می توانید از این ابزار برای ارزیابی بک لینک برای سئوی خارجی یا حتی معاملات رسانه ای یا ارزیابی خرید دامنه استفاده کنید.

ابزار 16: Schema Markup Generator

اگر به دنبال راه حلی آسان برای پیاده سازی علائم FAQ هستید، ان ابزار رایگان می تواند به شما کمک کند. با استفاده ازSchema Markup Generator  می تواند تکه کد HTML مورد نظر برای Schema خود را تولید، کپی کنید و به راحتی در صفحه خود قرار دهید. این ابزار رایگان و برای تمامی سطوح سئو قابل دسترسی است.

Schema Markup Generator

ابزار 17: Screaming Frog

Screaming Frog یکی از پرفروش ترین و مقرون به صرفه ترین ابزار های سئو است. نسخه رایگان آن برای crawl کردن تا سقف 500 URL مناسب است و دارای ویژگی های محدودی است، اگر به دنبال ابزاری رایگان عالی برای crawl کردن سایت خود هستید، مطمئناً می توانید این ترفند را انجام دهید. Screaming Frog می تواند تجزیه و تحلیل گسترده ای برای زنجیره های ریدایرکت ها، مشکلات ایندکس نشدن، بررسی متادیتا ها، عناوین، برچسب ها و موارد دیگر به شما ارائه دهد. بطور کلی یکی از ابزارهای اساسی سئو است که شما فقط باید یاد بگیرید و از آن پیروی کنید.

ابزار 18: Ubersuggest

Ubersuggest، که توسط نیل پاتل ارائه شده، می تواند پیشنهادات خوبی را برای یک کلمه کلیدی یا دامنه مرتبط ارائه دهد. Ubersuggest می تواند ایده های فوری در مورد چگونگی رشد و ایجاد استراتژی محتوای شما ارائه دهد. می توانید آن را برای تجزیه و تحلیل رقبا استفاده کنید جایی که می توانید ببینید کدام کلمات کلیدی و صفحات پرفروش ترین ها برای سایت رقیب شما هستند.

Ubersuggest

ابزار 19: افزونه وردپرسی Google Site Kit

گوگل فقط یک افزونه را برای سایت های وردپرسی راه اندازی کرده است که تمام معیارها و آمار های مختلف ابزارهای گوگل مانندTag Manager ، Analytics، Search Console و موارد دیگر را با همه آنچه در داشبورد وردپرس شما قابل مشاهده است ترکیب می کند. این افزونه یک راه حل عالی برای صاحبان کسب و کار است که می خواهند همه داده ها را در یک مکان بدست آورند. آنچه در مورد این افزونه دوست داشتنی است این است که به عملکرد سایت یا زمان بارگذاری شما آسیب نمی رساند. این افزونه فقط پس از بارگیری داشبورد سایت شما بارگیری می شود، بنابراین نباید مشکلی در لود شدن را تجربه کنید.

ابزار 20: Google Search Console

Google Search Console این امکان را به شما می دهد تا بعضی از کلمات کلیدی اصلی که به سایت شما می رسند، CTR ارگانیک، مسائل فنی، مشکلات ایندکس شدن، نقشه های سایت و درخواست های اصلی را برای ایندکس شدن صفحه جدید، رفع خطاهای سایت و موارد دیگر مشاهده کنید. این ابزار بسیار مفید است و شما باید همیشه از آن استفاده کنید.

ابزار 21: Keyword.io

Keyword.io یکی از بهترین ابزارهای رایگان است که برای انجام تحقیقات کلمات دم بلند است. دیتای این ابزار به اطلاعات کاملی از گوگل متکی است و می تواند به شما احساسی راجع به آنچه افراد در جستجوی آن هستند، بدهد. در نسخه رایگان، شما نمی توانید لیست های خود را دانلود کنید، اما مطمئناً می تواند به شما کمک کند تا یک برنامه محتوا را برای نوشتن مقاله بعدی خود و یا شناسایی هر نوع جستجوی جدید بدست آورید. همچنین به شما کمک می کند تا همه این داده ها را برای YouTube،Amazon ،Bing ،eBay ، جستجوی Playstore و سایر موارد دریافت کنید.

Keyword.io

ابزار 22: SEOquake

SEOquake یک ابزار مفید و قابل اعتماد برای کمک به شما در سرعت بخشیدن به جمع آوری اطلاعات در مورد وضعیت فعلی سایت ها است. یک برنامه افزودنی قدرتمند است که می توانید برای مشاهده سریع سئو داخلی سایت، مقایسه دامنه ها و استخراج داده های شما بسیار مفید باشد.

ابزار 23: Copyscape

اگر می خواهید ببینید که آیا محتوای شما در سایت دیگری استفاده می شود، Copyscape ابزار مناسبی برای این کار است. Copyscape ابزاری آسان و رایگان است که وب را اسکن می کند تا به دنبال صفحات وبی باشد که ممکن است حاوی محتوای صفحه شما باشد. اگر نیاز دارید که اسکن های بیشتری را اجرا کنید یا می خواهید بعد از اسکن نتیجه بیشتری کسب کنید، می توانید برای دسترسی بیشتر هزینه ی آن را بپردازید. نه خیلی گران قیمت و در عین حال ابزاری قدرتمند است.

ابزار 24: Page Speed Insights

Page Speed Insights یک ابزار عالی دیگر است که توسط گوگل ساخته شده است تا عملکرد صفحه شما را از نگاه گوگل بررسی کند. این ابزار برخی از خطاهایی را که ممکن است به آنها نگاه کنید مانند اندازه تصویر، فرمت تصویر و Time to First Bite –  در واقع آنچه از لحظه ورود کاربر به صفحه شما اتفاق می افتد، شناسایی می شود. بعضی اوقات، این پیشنهادات فقط با جابجایی به یک شرکت هاستینگ جدید و قوی تر قابل حل هستند و گاهی ممکن است به یک توسعه دهنده نیاز داشته باشید.

ابزار 25: Xenu

اگر کاربر Mac هستید، می توانید به ابزار بعدی بروید. برای کاربران مایکروسافت، Xenu یکی از ابزارهای بسیار قدیمی سئو است که شناخته شده است اما هنوز هم بسیار مفید است. این ابزار برای یافتن آخرین لینک شکسته و سایر موارد فنی، سایت شما را crawl  می کند. URL های سطح پایین در سایت شما را بررسی می کند تا خطاهایی را که به راحتی می توان آن ها را برطرف کرد را شناسایی کنید.

Xenu

ابزار 26: RedirectPath

یکی دیگر از برنامه های بزرگ Chrome که می توان استفاده کرد RedirectPath است. این ابزار مسیری را که یک URL از آن طی می کند برای رسیدن به مقصد نهایی خود نشان می دهد. این ابزار اجازه می دهد تا ببینید که آیا شما زنجیره های ریدایرکت دارید یا می توانید مسیرهای ریدایرکت های 301/302 و غیره را حل کنید.

RedirectPath

ابزار 27: Wayback Machine

آیا تا به حال فکر کرده اید که یک صفحه وب بار اول چگونه به نظر می رسد؟ چه محتوایی تغییر کرده است؟ صاحب وبسایت چند تغییر ایجاد کرده است که یک صفحه وب را ایجاد کند؟ ماشین Wayback یک ابزار عالی و کاربردی بسیار آسان است. فقط کافی است URL صفحه را در جستجوی خود وارد کنید و تمام تغییراتی را که این صفحه در هر ماه و هر سال انجام داده است، دریافت کنید. این یک بررسی عالی است قبل از خرید دامنه جدید، برای شناسایی اینکه آیا این سایت همیشه در مورد همان niche  فعالیت می کرده، یا حتی برای جاسوسی از استراتژی و موقعیت رقیب خود استفاده کنید.

ابزارهای با شکوه!

ابزارهای زیادی وجود دارد که بیش از آنکه بتوان آن ها را در یک پست لیست کرد. بسیاری از ابزارهای سئو رایگان هستند و در هر کاری که انجام می دهند عالی هستند. به یاد داشته باشید، استفاده از ابزارهای سئو باعث افزایش کار شما می شود و به شما امکان می دهد تا به سایر تصمیمات استراتژیک بروید. بازاریابان سئو باید واقعاً روی آن تمرکز کنند.

یک نتیجه نهایی که شایان ذکر است، در حالی که این ابزارها عالی هستند، روند صعودی واقعی در اجرای آنها است. این روش گفتن به اندازه یک ابزار عالی است، هیچ چیز نمی تواند جایگزین سئو خوب شود!


نوشته های اخیر

ساختن برندی که با مصرف کنندگان در ارتباط باشد و ارزش واقعی را به یک محصول یا خدمات بیفزاید یک تجارت دشوار است. این کار به سرمایه گذاری گسترده وقت، پول و تلاش نیاز دارد. اما، همانطور که هر مدیر CMO یا مدیر برند به شما می گوید، این سرمایه گذاری ارزش آن را دارد.
در بازار رقابتی امروز، برندسازی مؤثر می تواند به معنای تفاوت بین موفقیت مهار نشدنی یک شرکت یا عدم موفقیت به موقع آن باشد. در حالی که بیشتر افراد فکر می کنند که ارائه محصول با کیفیت با قیمت مناسب کافی است، حقیقت این است که به ندرت اتفاق می افتد. اگرچه کیفیت و قیمت مطمئناً مهم هستند، اما برندسازی است که شرکتی را از رقبای خود جدا می کند و به آن در ساختن طول عمر قوی ارزش برای مشتری کمک می کند.
از نام شرکت شما گرفته تا طراحی لوگو، از بسته بندی محصول شما گرفته تا رنگ هایی که در وبسایت خود استفاده می کنید و فیلم های موجود در تبلیغات شبکه های اجتماعی شما، هر عنصر نحوه ارائه برند خود به جهانیان، از روز تأسیس شرکت، با دقت و اندیشه برنامه ریزی و بحث شده است.
چرا؟ زیرا تغییرپذیرترین حقیقت را در بازی بازاریابی می فهمید: برندسازی اهمیت دارد.
با این وجود، یک عنصر تجاری موثر وجود دارد که اغلب احترامی که شایسته ی آن است را دریافت نمی کند. این عنصر صدای برند (brand voice) است.

صدای برند

صدای برند دقیقاً چیست؟

صدای برند یا brand voice بیان مداوم پیام های اصلی ، ارزش ها و شخصیت یک برند از طریق استفاده هدفمند از کلمات و سبک های نثرنویسی است. صدای برند نمایندگی زبانی از همه عناصر فردی است که برند شما را تشکیل می دهد و نحوه درک آن برند توسط مصرف کننده هایی که از برند شما و محصولات آن به هر طریقی آگاهی دارند (یا با آنها ارتباط برقرار می کند) مدیریت می کند.

آنچه شما می گویید و اینکه چطور می گویید، تأثیر زیادی در چگونگی درک مصرف کنندگان از برند شما دارد. می توان به عنوان مثال، صدای The Dollar Shave Club را یک صدای نامطلوب و صدای Berkshire Hathawa را صدای آرام و قابل اعتماد دانست.

صدای برند دقیقاً چیست؟

چرا صدای برند مهم است؟

مانند هر جنبه مهم از برندسازی موثر، صدای برند قادر است تا در سطح ناخودآگاه به مصرف کنندگان برسد و روی تأثیر محصولات تجاری شما و احساساتی که با آنها ارتباط خواهد داشت تأثیر بگذارد.

دلیلی وجود دارد که مشتریانتان از شما خرید می کنند. واقعیت این است که، آنها حتی ممکن است به طور کامل درک نکنند که چرا خودشان از شما خرید می کنند، اما این بدان معنی نیست که این دلایل مهم نیستند. برندسازی مؤثر، دلایلی برای خرید از شما می بخشد و کلمات، اصطلاحات و سبک های نثر هایی که شما انتخاب می کنید، این قدرت را دارند که یا آن دلیل را تقویت کنند و یا به آن خدشه وارد کنند.

هر نقطه لمسی در تجربه مشتری بسیار مهم است. متاسفانه، در تلاش برای باز کردن بیشتر، کلیک و تعامل، به نظر می رسد بسیاری از برند ها این امر را فراموش کرده اند. عناوین  Clickbait یا طعمه کلیک (گمراه کردن یا تحریک غیرمعقول کاربر به کلیک کردن روی محتوای تبلیغی) در پست های وبلاگ شما، باز کردن لینک های طعمه در ایمیل های شما و سایر تاکتیک های جعلی ممکن است یک افزایش تعامل کوتاه مدت را ارائه دهد، اما در نهایت آنها چیزی بیش از مخاطبان شما را آزار می دهند و به برند شما آسیب می رسانند.

نحوه ارسال پیام برند شما به مصرف کنندگان مهم است. در یک بازار رقابتی بزرگ با کانال های بازاریابی که شلوغ هستند، معدود برند های تجاری می توانند خسارت هایی را که پیام رسان های خارج از برند می توانند داشته باشند، تحمل کنند.

چرا صدای برند مهم است؟

برندها چه کاری باید انجام دهند؟

حفظ چهره یک برند سازگار و خوب، برای موفقیت برند شما بسیار مهم است. به همین دلیل است که قبل از اجرای هرگونه تغییر در لوگو ها، بسته بندی، طراحی وبسایت یا استراتژی بازاریابی دیجیتال، وقت زیادی را صرف استراتژیک کردن و تست کرده اید. کلمات، عبارات و پیام رسانی برای استفاده از نام تجاری شما باید دقیقاً به همان اندازه مورد توجه قرار گیرد.

اطمینان حاصل کردن از اینکه با مشتری همسو هستید، می تواند از آسیب رسیدن به برند شما جلوگیری کند.

با این حال، برای بسیاری از برند های مدرن، استراتژی های بازاریابی فراتر از تیم های داخلی است. اینفلوئنسر ها و سایر عناصر مخاطب در استراتژی بازاریابی شما نیز باید با سرعت بیشتری همراه شوند و نگه داشته شوند. اگر برند شما از ابزارهای بازاریابی هوش مصنوعی استفاده می کند (که باید آن را انجام دهید) یا در آینده برنامه ای برای انجام این کار دارید، اطمینان حاصل کنید که زبان بازاریابی که برای شما تولید می شود مطابق با برند و اخلاقی است که مشتری شما میپسندد. با برقراری ارتباط مناسب بین شما، تیم بازاریابی و فروشندگان (و کمی هوشیاری)، حفظ صدای برند سازگار و جذاب، برای شما در دسترس است. تنها سوال این است که منتظر چه چیزی هستید؟


نوشته های اخیر

نکات و ترفندهای مربوط به بیو اینستاگرام را برای تبلیغ برند خود و جذب مشتریان جدید یاد بگیرید.
ایجاد یک بیو جالب و خلاقانه در اینستاگرام که توجه مخاطبان شما را به خود جلب کند باید اولویت اصلی همه برند ها و اینفلوئنسر ها باشد.
بهترین bio اینستاگرام شخصیت برند شما را به نمایش می گذارد، کسب و کار شما را ارتقا می بخشد و مردم را ترغیب می کند که شما را follow کنند.
در این مقاله به بررسی عناصر اصلی مورد نیاز برای ایجاد بهترین بیوگرافی اینستاگرام برای برند شما خواهیم پرداخت. در اینجا نحوه ساخت بیوگرافی حرفه ای اینستاگرام کاملی ارائه شده است …

اما ابتدا ببنید که چگونه می توانید در اینستاگرام خود تیک آبی بگیرید. همچنین، اگر می خواهید با پست های IG خود تعامل بیشتری داشته باشید، این 21 نکته قدرتمند را امتحان کنید.

چگونه یک بیو اینستاگرام جذاب بنویسیم؟

برای قسمت نام از کلمات کلیدی استفاده کنید

اگر بر روی ویرایش پروفایل کلیک کنید، اولین فیلدی که پیدا خواهید کرد نام (Name) است. این با نام کاربری شما متفاوت است، که URL پروفایل اینستاگرام شما (http://instagram.com/username) را تشکیل می دهد و به صفحه پروفایل شما نام برند آن را می دهد.

قسمت Name در حقیقت 30 کارکتر اول بیوگرافی اینستاگرام شما را تشکیل می دهد و برای کمک به سئو اینستاگرام مهم است.

هنگامی که افراد در اینستاگرام جستجو می کنند، کلمات در قسمت Name برای رقابت مقایسه می شوند. بنابراین اگر می خواهید در جستجوها از منظر سئو اینستاگرام رتبه خوبی کسب کنید، بسیار مهم است که از کلمات کلیدی مربوط به کسب و کار تخصصی خود در بخش Name (نه لزوماً نام برند خود، همانطور که در عنوان ذکر شده است) استفاده کنید.

قسمت name در بیو اینستاگرام
در قسمت Name بیو اینستاگرام خود، حتماً از هر عبارتی که افراد ممکن است استفاده کنند تا نام تجاری شما را از طریق جستجوی اینستاگرام پیدا کنند، استفاده کنید.

ایموجی ها را نیز می توان جستجو کرد، بنابراین در صورت لزوم باید در قسمت Name نیز نمایش داده شوند. برای اطلاعات بیشتر در مورد نحوه انتخاب و نوشتن نام کاربری و نام و نحوه کمک آنها در سئو در اینستاگرام، مقاله ما سئو اینستاگرام را به سادگی توضیح می دهد.

 نوشتن بیوگرافی

بیو اینستاگرام باید تأثیر خود را بر مخاطبان بگذارد. باید به مردم بگویید تجارت شما چیست، چه کاری انجام می دهید و چرا آنها به شما احتیاج دارند. همچنین باید مردم را ترغیب کرد که نه تنها شما را فالو کنند بلکه یک کار خاص را نیز در انتخاب خود انجام دهند (مانند بازدید از وب سایت شما).

 اطمینان حاصل کنید که bio اینستاگرام شما تا حد امکان اطلاعاتی در مورد برند شما در 150 کاراکتر دارد.
 اطمینان حاصل کنید که bio اینستاگرام شما تا حد امکان اطلاعاتی در مورد برند شما در 150 کاراکتر دارد.

و از آنجا که فقط 150 کاراکتر برای بیوگرافی خود مجاز هستید (به علاوه 30 کاراکتر برای نام اینستاگرام خود) این کار آسانی نیست! پس بیایید بفهمیم که:

چه متنی را باید در بیو خود وارد کنید؟

محصول یا خدمات خاص: اگر شما در حرفه یا niche صنعت خاصی فعالیت دارید، یا به خاطر ارائه خدمات خاصی شناخته شده اید، پس مهم است که این نکته را در بیوگرافی اینستاگرام خود روشن کنید تا به شما کمک کند سریعاً با دسته افراد مناسب ارتباط برقرار کنید.

mailchimp

 مهارت ها و تجربه ها: به اشتراک گذاشتن مهارت ها و تجربه های شما به ارائه یک کسب و کار حرفه ای، ایجاد اعتماد به نفس با مخاطبان هدف و به بینش نسبت به آنچه ارائه می دهید کمک خواهد کرد.

neilpatel

سرگرمی و علاقه: اگر برند شما فرد محور باشد، پس ایجاد رابطه با فالوور هایتان مهم است. کمی درمورد اینکه چه کسی هستید – سرگرمی ها، علاقه ها، ارزش ها و عقاید خود را به اشتراک بگذارید تا به همان اندازه دوست داشتنی و جذاب باشید.

tmobile

 از شوخ طبعی برای brand’s voice خود استفاده کنید. استفاده از brand voice شما یک ضرورت است، زیرا این باعث می شود ثبات شبکه های اجتماعی شما را تضمین کرده و مخاطبان شما را قادر می سازد بلافاصله شما را تشخیص دهند. با این حال، شوخ طبعی باعث ایجاد یک ارتباط می شود و باعث می شود تا برند شما مرتبط تر باشد.

oldspice

 بدیهی است، هنگام نوشتن بیوگرافی اینستاگرام خود چیزهای زیادی باید در نظر بگیرید. هنوز تمام نشده. بیایید به عناصر دیگری که باید در بیو قرار دهیم نگاهی بیاندازیم تا بتوانیم یک bio مؤثر ایجاد کنیم.


مقاله مفید: 20 مهارت اساسی بازاریاب های دیجیتال
مقاله مرتبط: صدای برند (BRAND VOICE) چیست؟


اضافه کردن ایموجی

اضافه کردن ایموجی

استفاده از ایموجی (Emoji) در بیوگرافی اینستاگرام شما ضمن کمک به نام تجاری شما در قرار گرفتن در مقابل مردم، احساس بصری تازه و سرگرم کننده به شما می بخشد.

ایموجی ها همچنین فضای کمتری نسبت به کلمات را به خود اختصاص می دهد، به شما این امکان را می دهد تا اطلاعات اضافی درباره برند خود اضافه کنید که متن ها قادر به این کار نیستند.

در اینجا چند نکته برتر برای استفاده از ایموجی در بیوگرافی اینستاگرام شما آورده شده است:

  • خلاق باشید و ترکیبی از کلمات را که با ایموجی ها قابل بیان است امتحان کنید.
  • از ایموجی ها برای تأکید بر نکات کلیدی در محتوای خود استفاده کنید، یا همانطور که bullet  مورد استفاده قرار می گیرد تا متن را شکسته و خواندن آن را آسان تر کنید.
  • ایموجی ها همیشه باید به برند شما مربوط باشد و به بیوگرافی تان ارزش افزوده دهد.
jetblue

این ایده خوبی نیست که فقط ایموجی ها را به تنهایی و بدون متن استفاده کنید. این می تواند برای مخاطبان شما گیج کننده باشد و هدر رفتن فضای تبلیغاتی با ارزش برند است.

و به یاد داشته باشید، در طول زمان با ایموجی های مختلف بازی کنید تا ببینید چه چیزی با برند شما مطابقت دارد.

برای اطلاعات بیشتر درباره ی نحوه استفاده از ایموجی در بازاریابی به این مقاله مراجعه کنید.

استفاده از هشتگ ها

airnb
Airbnb از هشتگ برند خود به طور واضح و مؤثر در بیوگرافی اینستاگرام خود استفاده می کند، حتی از آن برای تشویق تولید محتوا توسط کاربر استفاده می کند.

اضافه کردن هشتگ برند خود به بیوگرافی خود یکی دیگر از استراتژی های مهم اینستاگرام است. این امر نه تنها به تعامل در پست کمک می کند بلکه به ایجاد یک اجتماع پیرامون برند شما کمک می کند.

با ارائه راهی برای فالوور های خود برای به اشتراک گذاشتن مطالب خود با شما و جامعه شما از طریق هشتگ برندتان، به سرعت یک مرکز تعاملی قوی را در اینستاگرام خود ایجاد خواهید کرد.

اینکار می تواند به ارتقاء کسب و کار شما کمک کند و برند شما را قادر به دستیابی به مخاطبان گسترده تری کند.

Call to action

بیوگرافی اینستاگرام شما مکان مناسبی برای افزودن CTA است. به مخاطبان خود بگویید که می خواهید آنها چه کاری انجام دهند و در صورت امکان، بگویید چگونه این کار را انجام دهند.

به عنوان مثال، از مخاطبان خود بخواهید شما را در اینستاگرام یا سایر شبکه های اجتماعی دنبال کنند. اگر سازمان شما خدماتی را ارائه می دهد، ایمیل خود را به نمایش بگذارید تا مردم را ترغیب کنید تا برای بحث یا نقل قول با شما در تماس باشند.

HelloFresh
 HelloFresh از CTA متقاعد کننده در بیوگرافی اینستاگرام خود استفاده می کند تا یک تخفیف را برای کاربران جدید ارائه دهد.

اگر می خواهید مخاطبان شما یک صفحه وب خاص را باز کنند، از آنها بخواهید که این کار را انجام دهند و سپس URL را به قسمت وب سایت اضافه کنید (در قسمت بعدی با جزئیات بیشتر توضیح می دهیم).

فاصله و خطوط را در هر زمان و در صورت لزوم اعمال کنید.

گاهی اوقات بررسی اطلاعات از بیو سخت می شود مخصوصا اگر حجم اطلاعات زیاد باشد.

تبدیل بیو به یک لیست در قالبی منظم باعث می شود تا راحت تر خوانده شود.

nordstorm

 URL وبسایت: نحوه قرار دادن لینک در بیوگرافی اینستاگرام

اینستاگرام فقط به شما یک لینک قابل کلیک می دهد که در پایین بیوگرافی شما ظاهر می شود. اکثر کاربران اینستاگرام URL صفحه وبسایت خود را نمایش می دهند، که معقول است اگر هدف شما هدایت ترافیک به سایتتان باشد.

Magnaelit

بسته به اهداف فعلی اینستاگرام خود، می توانید URL وبسایت خود را تغییر دهید.

با توجه به اینکه اهداف کسب و کار و اینستاگرام شما به مرور زمان تغییر می کنند، URL وبسایت شما نیز باید تغییر کند.

لینک را به صفحه آخرین محصول خود، صفحه فرود برای آخرین کمپین بازاریابی، جدیدترین محتوای وبلاگ یا صفحه تماس خود در نظر بگیرید.

امکانات زیادی وجود دارد، بنابراین با تغییر دادن آن در راستای اهداف تجاری خود، بیشترین لینک را در بیو اینستاگرام خود داشته باشید.

یک تصویر پروفایل انتخاب کنید

صفحه اینستاگرام مگنا الیت

مطمئن شوید که از یک عکس پروفایل منحصر به فرد و متمایز استفاده می کنید. در بسیاری موارد، این عکس، لوگوی برند شما خواهد بود.

مرحله آخر در این فرآیند، انتخاب تصویر پروفایل است. اولویت شما برای انتخاب این عکس، لوگو برند شماست، که قبلاً در وبسایت، بازاریابی و سایر کانال های شبکه های اجتماعی از آن استفاده کرده اید. 

استفاده از نمادی قابل شناسایی باعث می شود مخاطبان هدف شما را به راحتی تشخیص دهند. همچنین با اطمینان از اینکه دائماً در صنعت تخصصی شما در رسانه های اجتماعی قابل مشاهده است، به افزایش آگاهی از برند شما کمک خواهد کرد.

هایلایت استوری اینستاگرام

Stories Highlights اینستاگرام یکی از ویژگی های مهیج است که تعداد زیادی از برند ها برای اهداف مختلف مانند تبلیغ محصولاتشان، یادآوری در مورد رویداد آینده، نگاهی کلی به فعالیت های پشت صحنه، نظرسنجی ها یا کوئیز ها و موارد دیگر از آن استفاده می کنند.

استراتژی های دیگری که می توانید امتحان کنید

فونت های اینستاگرام

برندها می توانند با استفاده از فونت های سفارشی اینستاگرام در بیوگرافی خود آزمایش های زیادی انجام دهند.

آنها می توانند از آن در بعضی از قسمت های بیو خود در موارد مهم مانند اطلاعیه های تجاری، فروش یا رویدادها، وبینار و غیره استفاده کنند تا توجه فوری کاربر را جلب کنند.

ابزارهای زیادی در بازار موجود است تا بتوانید این فونت های سفارشی را با سهولت به کار ببرید.

 نمادهای اینستاگرام

مانند فونت های اینستاگرام، برند ها می توانند به راحتی و با استفاده از ابزاری مانند Cool Symbol، نمادهای مورد نظر خود را در بیوگرافی اینستاگرام خود کپی پیست کنید.

اعلامیه فروش/ رویداد/ محصول

بیوگرافی اینستاگرام مکانی عالی برای اعلام رویدادهای لایو که در حال انجام هستند و برای اعلام های آینده است. فالوور ها می توانند فقط با چک کردن بیوگرافیک شما، از فعالیت های شما باخبر شوند.

kyliecosmetics

اینها نمونه های مختلف بیو اینستاگرام هستند که می توانید هنگام مشاهده بازدید کنندگان از صفحه اینستاگرام شما، اولینimpression  عالی را بدست آورید. 

سخن نهایی در مورد چگونگی ایجاد بیوگرافی حرفه ای اینستاگرام

همانطور که مشاهده می کنید، برای ایجاد بیوگرافی حرفه ای اینستاگرام برای برند شما عناصر بسیاری وجود دارد.

با این حال، بیوگرافی اینستاگرام شما نیازی به ثابت بودن ندارد پس تا می توانید از ترکیب ها استفاده کنید. ایموجی های مختلف، کال تو اکشن، متن و موارد دیگر را امتحان کنید. با تغییر بیوگرافی اینستاگرام خود، خواهید فهمید که مخاطبان به چه چیزی پاسخ می دهند و چه چیزی برای تجارت شما مفید است. موفق باشید!

آیا می خواهید تبلیغات PPC با سود بیشتری بنویسید؟ با استفاده از این 10 روش تبلیغ نویسی، از تبلیغات PPC خود کلیک بیشتری دریافت کنید.

اجرای تبلیغات PPC می تواند بسیار سودآور یا وقت تلف کردن باشد.

چه چیزی باعث ایجاد تفاوت می شود؟

بخش بزرگی از آن به متن تبلیغ شما برمی گردد.

نوشتن تبلیغ برای PPC دشوارتر از آنچه در ابتدا به نظر می رسد است.

بسترهای نرم افزاری مانند Google Ads فضای محدودی را برای شما فراهم می کند تا توجه جستجوگر را جلب کنید، آن ها را به پیشنهادتان علاقه مند کنید و برای کلیک کردن آنها را جذب کنید.

متاسفانه هیچ فرمولی برای نوشتن تبلیغ PPC عالی وجود ندارد.( اگر وجود داشت همه از آن استفاده می کردند.) اما برای قوی کردن تبلیغ شما، روش هایی وجود دارند که می توانید آن ها را دنبال کنید.

در اینجا 10 نکته وجود دارد که می توانید برای تبلیغ بعدی که می نویسید اعمال کنید.


مقاله ی سه راه بهبود محتوا می تواند مفید باشد.


1.بدانید که بازار هدف شما چه می خواهد

بسیاری از کسب و کار ها با صحبت کردن در مورد خود، به نوشتن تبلیغ می پردازند. این یک کار طبیعی است که باید انجام شود، از این گذشته، شما در متخصص زمینه ای هستید که شرکت شما در آن عالی است.

اما این دقیقا برعکس کاری است که باید انجام دهید.

مشتریان به دنبال شما می گردند زیرا به چیزی نیاز دارند، نه به این دلیل که نسبت به تجارت شما کنجکاو هستند.

بهترین راه برای جلب توجه مخاطبان هدف خود، اینست که به آن ها نشان دهید می توانید مشکلشان را حل کنید.

قبل از شروع نوشتن، این تمرین را انجام دهید: خود را به جای مشتری قرار دهید.

به این فکر کنید که چه مشکلی را تجربه می کنند و تصور کنید که چگونه آنها می توانند بدنبال راه حل بگردند.. سپس، تبلیغ خود را به عنوان پاسخی به نیازها و عادت های مشتری تخیلی بنویسید.

 2.مخاطب را مورد خطاب قرار دهید

از کلمات “شما” و “خود” در تبلیغات خود استفاده کنید.

صحبت مستقیم با مخاطبان خود باعث می شود که آنها احساس مهم بودن داشته باشند و این حس را ایجاد می کنند که شغل شما شخصیت پذیر است. شما می خواهید برای شروع یک رابطه ی دوستانه و مفید ایجاد کنید.

3.از محرک های احساسی به نفع خود استفاده کنید

بدترین چیزی که یک تبلیغ می تواند باشد، خسته کننده بودن است.

یک تبلیغ PPC بد کاملاً غیرقابل توصیف است. اگر نمی توانید احساس کافی را به مخاطب خود القا کنید تا روی تبلیغ شما کلیک کند، پس بهتر است تبلیغی ننویسید.

شما می توانید با انتخاب دقیق سخنان و ایجاد احساس برای مخاطب از خسته کننده شدن تبلیغ جلوگیری کنید. اگر بدانید بازار هدف شما چه می خواهد، این کار خیلی دشوار نیست.

مسئله یا تمایل اصلی مشتری را به سمت شما می کشاند و طوفان فکری راه هایی را برای تقویت احساسات موجود در آن به وجود می آورد.

احساسات منفی در واقع می توانند محرک بهتری نسبت به احساسات مثبت باشند، زیرا افراد برای جلوگیری از درد انگیزه دارند، بنابراین از اضطراب، عصبانیت یا FOMO (ترس از دست دادن) مخاطبان خود استفاده کنید.

برخی از احساسات مثبت دیگری که می توانید برای هدایت نتایج به کار ببرید شامل امیدواری، تسکین و احساس دوست داشتن یا تحسین دیگران است.

4.از اعداد استفاده کنید

اگر می خواهید بیشتر به تبلیغات شما توجه شود، یک یا دو عدد به آن اضافه کنید.

ارقام و آمار راهی برای جلب توجه مردم است و ثابت شده است CTR را افزایش می دهند.

یکی از راه های استفاده از اعداد، قیمت گذاری کالا یا تبلیغ فروش است.

همچنین می توانید با ارائه یک آمار عددی در مورد شغل خود، مانند تعداد مشتریانی که تاکنون به آن ها کمک کرده اید، این کار را انجام دهید.

بجای اعداد رند از اعداد دقیق استفاده کنید، زیرا مردم تمایل دارند بیشتر به اعداد دقیق اعتماد کنند.

5.ایرادات را حذف کنید

بیشتر افراد قبل از کلیک بر روی یک تبلیغ یا خرید، نیاز دارند که کمی متقاعد شوند.

با چند مورد ایراد رایج درباره خدمات یا نکات فروش خود همراه شوید و به مواردی که در تبلیغ شما وجود دارد اشاره کنید.

اگر بتوانید قبل از اینکه مخاطبان شما بدنبال بهانه ای برای کلیک نکردن روی تبلیغ شما بروند، آن ها را رفع کنید، مخاطبان احساس راحتی نسبت به کسب و کار شما پیدا می کنند و احتمال زیاد به پیشنهادتان جواب مثبتی می دهند.

6.از تمام فضای خود استفاده کنید

گوگل ادز به شما اجازه ی قرار دادن تیتر با طول 30 کارکتر به همراه توضیحات با طول 80 کارکتر می دهد.

با جمع بندی تمام اطلاعاتی که می توانید در این فضا داشته باشید، قدرت تبلیغات خود را به حداکثر برسانید.

اگر کارکتر های کمی دارید، سعی کنید تا جزییات دیگری را وارد کنید.

نمایش نشانی اینترنتی و اکستنشن های تبلیغاتی خود را فراموش نکنید.

نیاز نیست که آدرس اینترنتی نمایش داده شده روی تبلیغ شما، حتما لینک صفحه ای باشد که مخاطبان به آن وارد می شوند. هدف این است که به مردم نشان دهد که به چه نوع صفحه ای می روند، بنابراین ایجاد یک URL دلخواه که شامل کلمات کلیدی شما باشد یک اقدام هوشمندانه است.

 اکستنشن های تبلیغاتی میتواند روش ارزشمندی برای بدست آوردن ترافیک باشد. ولی برای انتقال پیام خود به آن ها تکیه نکنید. زیرا گوگل نمی تواند تضمین کند که اکستنشن های شما هر بار در تبلیغ شما نمایش داده می شود.

7.روی چیزی که شما را متفاوت می کند تاکید کنید

با جدا کردن خود از رقبا، تبلیغ خود را جذاب تر کنید.

فضای زیادی برای ارائه پیشنهاد فروش بی نظیر خود به مخاطبان خود ندارید، بنابراین سعی کنید آن را به یک هسته قدرتمند تبدیل کنید که باعث می شود خوانندگان بخواهند اطلاعات بیشتری کسب کنند.

برخی از سؤالات مفیدی که باید از خود بپرسید عبارتند از:

کسب و کار شما چه کاری را بهتر یا متفاوت از هر کس دیگری در صنعت شما انجام می دهد؟

آیا جوایزی کسب کرده اید؟

آیا در حال انجام فروش هستید یا پیشنهادهای خاصی را انجام می دهید؟

چه چیزی در مورد نام تجاری شما بی نظیر است؟

 8.محلی فعالیت کنید

مردم بیشتر از شرکت های بزرگ و ناآشنا، شرکت های محلی را دوست دارند و به آن ها اعتماد دارند.

در تبلیغات روی موقعیت مکانی خود تأکید کنید تا اولین تصور از کسب و کارتان به مردم ارائه شود.

در واقع لازم نیست فقط اجرای یک تصویر تجاری محلی، فقط در یک مکان کار کنید.

اگر چندین مکان دارید، برای اجرا در مناطق مختلف جغرافیایی، کمپین های PPC جداگانه ایجاد کنید و از اصطلاحات مکان محور خاص برای هر کمپین استفاده کنید.

علاوه بر این، در تبلیغات خود از پیش شماره تلفن های محلی استفاده کنید.

9.از CTA های قوی و خلاقانه استفاده کنید

آیا واقعاً عبارت “اکنون تماس بگیرید” باعث می شود احساس فوریت احساس کنید؟ احتمالا نه.

به جای اینکه برای CTA های خود سراغ عبارات کلیشه ای بروید، مواردی را بیابید که تاثیر بیشتری روی مخاطب خود بگذارد.

شما از قبل می دانید که آن ها چه می خواهند، بنابراین آن را در CTA خود هایلایت کنید.

CTA خود را با یک فعل قوی شروع کنید، چیزی مانند “دریافت”، “ذخیره”، “ساخت” یا “بپیوندید”.


مقاله ی 19 راه برای افزایش نرخ تبدیل می تواند مفید باشد.


10.تبلیغات PPC خود را بطور مکرر آزمایش کنید

آزمایش منظم یکی از مطمئن ترین روش هایی است که می توانید در تبلیغات خود پیشرفت واقعی داشته باشید.

هرچه داده بیشتری جمع آوری کنید، الگوی بیشتری را مشاهده خواهید کرد و بهتر می توانید استراتژی تبلیغاتی خود را تنظیم کنید.

تصمیم های خود را بر اساس داده ها بگیرید بجای این که نتایج را حدس بزنید.

برخی از ایده ها برای تست ها که می توانید امتحان کنید عبارتند از:

CTA های خود را در مکان های مختلف قرار دهید.

CTA های خود را مقایسه کنید.

با اعداد و آمارهای مختلف تبلیغات خود آزمایش کنید.

نمایش URL های مختلف را امتحان کنید.

مزایای مختلف محصول یا خدمات خود را هایلایت کنید.

خلاصه

نوشتن تبلیغات موثر PPC بیشتر یک هنر است تا یک علم.

حتی بازاریابان با استعدادی برای کلمه نویسی گاهی اوقات هنگام تلاش برای تهیه متن تبلیغاتی مناسب، دچار مشکل می شوند.


نوشته های اخیر

زمانی که یک بازدیدکننده به وبسایت شما می آید اگر قسمت های زیادی برای نگاه کردن وجود داشته باشد یا یا سایت شما دارای طراحی گیج کننده ای باشد، اصطلاحا فلج تحلیلی می شود. به این معنی که انتخاب های بیش از حد می تواند مانع توانایی فرد در تصمیم گیری شود.
وقتی این اتفاق بیفتد، بازدید کنندگان تبدیل نمیشوند. به عنوان یک بازاریاب، حذف هر نوع مانع برای تبدیل مهم است. برای انجام این کار، شما باید نرخ تبدیل خود را محاسبه کرده و تحلیل کنید که چرا بازدید کنندگان در سایت شما تبدیل نمی شوند.

باید بدانید که چگونه می توانید نرخ تبدیل خود را بهبود ببخشید.

بیایید نحوه افزایش نرخ تبدیل خود را هم برای دسکتاپ و هم برای موبایل بررسی کنیم.

بهبود نرخ تبدیل وبسایت

1.از یک برنامه ریز بهینه سازی نرخ تبدیل استفاده کنید.

شروع کار با بهینه سازی نرخ تبدیل می تواند به عنوان یک کار سخت به نظر برسد.

اولین قدم برای بهبود نرخ تبدیل شما؟ از یک برنامه ریز CRO (Conversion Rate Optimization) استفاده کنید. با داشتن یک برنامه ریز CRO، می توانید یک استراتژی برای افزایش نرخ تبدیل خود را تجزیه و تحلیل کنید.

برنامه ریزان CRO می توانند مفید باشند زیرا کل فرآیند را از اول تا آخر طی می کنند.

2. فرم های خود را کوتاه کنید.

یکی از دلایلی که کاربران تبدیل نمی کنند این است که در این فرآیند مانعی وجود دارد. به عنوان مثال، اگر فرم طولانی دارید، بازدید کنندگان ممکن است در پر کردن آن مردد باشند.
این وظیفه شماست که تردید را از بین ببرید. با کوتاه کردن فرم های خود، در بین مخاطبان خود اعتماد ایجاد خواهید کرد. به علاوه، زمان کمتری برای پر کردن آن لازم است تا کاربران آن را تکمیل کنند.

3.شهرت اجتماعی

آیا می دانید در صورت نبود بررسی مشتری، 92٪ از مصرف کنندگان از خرید امتناع می کنند و 97٪ می گویند که از بررسی مشتری به عنوان عامل تصمیم گیری در خرید خود استفاده می کند؟

بدون شک شهرت و حضور آنلاین شما بر نرخ تبدیل شما تأثیر می گذارد. به همین دلیل است که باید شهرت اجتماعی را در سایت خود درج کنید.

علاوه بر این، شما باید توصیف ها و نظرات را درست در سایت خود اضافه کنید تا بازدید کنندگان نیازی به مراجعه به سایت دیگری نداشته باشند.

این نظرات باید این پیام را برسانند که مشتریان شما از استفاده از محصول یا خدمات شما لذت برده اند. اگر اینگونه نباشد، نرخ تبدیل شما دچار افت می شود.

4. نحوه تعامل مردم با سایت شما را دنبال کنید.

اگر درک نکنید که کاربران چگونه با سایت شما ارتباط برقرار می کنند، نمی توانید نرخ تبدیل خود را بهبود بخشید.

اما چگونه می توانید مشاهده کنید که بازدید کنندگان از کجا خارج می شوند؟ با استفاده از ابزارهای تحلیل وبسایت، می توانید صفحه نمایش کاربران در سایت خود را مشاهده کنید. اگر آن ها پیشنهادی را رد می کنند یا اگر قبل از پر کردن فرم در وسط متوقف شوند، می بینید که روی چه چیزی کلیک می کنند.

همچنین، این ابزارها باید شامل نقشه های گرمایی روی سایت شما باشند، اینگونه می توانید ببینید چه عناصری دیده نمی شوند و چه چیزی چشم را به خود جلب می کند.

ابزاری مانند Crazy Egg می تواند به شما کمک کند که بفهمید چه چیزی در سایت شما به خوبی عمل می کند و مناطقی از سایت که برای بهبود نرخ تبدیل نیاز هستند را تشخیص دهید.

5.اضافه کردن چت آنلاین به سایت

وقتی بازدید کننده وب تبدیل نمی شود ، ممکن است در مورد محصول یا خدمات شما یک سوال یا نگرانی داشته باشد.

برای از دست ندادن مشتریان احتمالی، باید اضافه کردن چت آنلاین به سایت خود به مشکلات آن ها رسیدگی کنید.

با چت آنلاین، خدمات مشتری یا کارکنان فروش شما می توانند نگرانی های احتمالی افرادی که در سایت قرار دارند را کاهش دهید.

6. پیشنهادات خود را آزمایش کنید.

 بعضی مواقع ممکن است احساس کنید که همه چیز را چک کرده اید. شما تبلیغ قوی را نوشتید، شامل شهرت اجتماعی هستید و فرم های خود را بهینه کرده اید، اما شما هنوز در حال تبدیل نیستید.

وقتی این اتفاق می افتد، وقت آن است که محتوای پیشنهادات خود را بررسی کنید. آیا آنها با مخاطبان شما هماهنگ هستند؟ آیا آنها خلاق و قانع کننده هستند؟ آیا پیشنهادات با صفحه ای که در آن قرار دارند ارتباط دارند؟

به پیشنهادات فعلی خود بیاندیشید و به این سؤالات پاسخ دهید.

برای بهبود تبدیل، باید پیشنهادات محتوای خود را تجزیه و تحلیل کرده و آزمایش کنید.

7.درباره ارزش پیشنهادی خود گفتگو کنید.

در هر لندینگ پیج، ارزش پیشنهادی شما باید به وضوح اعلام شود. برای این کار، شما باید درک کاملی از مخاطبان خود و شخصیت خریدار خود داشته باشید.

متن خود را به طور خاص برای مخاطبان مورد نظر خود بنویسید. به عنوان مثال، می توانید به اهداف، انگیزه ها و نقاط ضعف آن توجه کنید.

علاوه بر این، شما باید در مورد مزایا و ویژگی محصول یا خدمات خود بحث کنید.

مزایا به مشتریان بالقوه شما کمک می کند تا زندگی خود را با محصول شما تصور کنند، در حالی که ویژگی ها به راحتی نادیده گرفته می شوند.

محتوای تبلیغی شما باید اینکه محصول یا خدمات شما چگونه می تواند مشکل مخاطبان شما را حل کند را بیان کند. اگر در حال تبدیل نیستید، باید بررسی کنید که تبلیغ و محتوای شما به خوبی نوشته شده باشد.

8. عناصر چندرسانه ای را در صفحه های فرود خود قرار دهید.

تا به حال شده به رستوران بروید و چیزی سفارش دهید ولی زمانی که سفارش خود را دریافت می کنید، اصلا شبیه چیزی نباشد که فکر می کردید؟

شما نمی خواهید وقتی مردم محتوای پیشنهادی شما را دانلود می کنند، این اتفاق بیفتد. برای جلوگیری از این امر، تصاویر و فیلم های محصول یا خدمات خود را در صفحات فرود خود وارد کنید.

عناصر چندرسانه ای باعث می شود سایت شما قابل اعتماد به نظر برسد. به علاوه، این روش ترجیحی برای مصرف محتوا است.

برای بهبود نرخ تبدیل خود، سعی کنید تصاویر نمودارها و چارت ها یا توضیحات ویدیویی را به سایت خود اضافه کنید.

9. CTA های قوی بنویسید.

یک جز بزرگ تبدیل، فراخوانی به عمل (CTA) شما است. CTA شما می تواند پیشنهاد دانلود، اشتراک گذاری پست در رسانه های اجتماعی یا عضویت در خبرنامه ایمیل شما باشد.

هرچیزی که هست، باید CTA را در سراسر وبسایت و صفحات فرود خود قرار دهید. معمولاً این بدان معنی است که آنها کاملاً واضح و در دسترس هستند.

به طور معمول، هر صفحه فرود فقط یک فراخوانی به عمل دارد، اما چندین بار در یک صفحه جاگذاری می شود. به عنوان مثال، این پست وبلاگ دارای سه CTA است که منجر به یک پیشنهاد می شود. یکی در انتهای صفحه، دیگری در متن مقدمه و دیگری که بعد از پیمایش پایین صفحه ظاهر می شود.

نکته مهمی که باید به آن توجه داشته باشید این است که بدون توجه به جایی که در آن صفحه هستید می توانید به CTA دسترسی پیدا کنید.

10. انتظارات مخاطبان خود را برآورده کنید.

وقتی شخصی بعد از خواندن توضیحات متا در گوگل یا دیدن تبلیغات موتور جستجوی شما روی سایت شما کلیک کند، باید صفحه فرود شما از طریق آن پیگیری شود.

شما باید وعده های داده شده در آن تبلیغ را عملی کنید. به عنوان مثال، اگر کاربر این پست را در گوگل مشاهده کند، انتظار دارد استراتژی هایی را برای بهبود محتوا و نرخ تبدیل خود پیدا کند.

اگر یک صفحه فرود آنچه را که کاربر فکر کرده است را تحویل ندهد، تبدیل نمی کند. به همین دلیل است که باید از دیدن یک آگهی، رفتن به صفحه فرود و دانلود یک پیشنهاد، درمورد تمام مراحل فکر کنید.

اگر یک صفحه فرود در حال تبدیل شدن نیست، پست های رسانه های اجتماعی و توضیحات موتور جستجو را مرور کنید تا ببینید آیا به قول هایی که داده اید عمل می کنید یا خیر.

11. آزمایش A / B را انجام دهید.

دانستن اینکه چه چیزی کار می کند و چه چیزی ناکارآمد است، همیشه آسان نیست. هنگامی که این اتفاق می افتد، شما باید آزمایشات A / B را انجام دهید.

ببینید چه نوع عناوین، رنگ ها، تبلیغ ها، چیدمان ها و CTA برای مخاطبان شما کار می کند. با آزمایشات خود خلاقیت ایجاد کنید.

به عنوان مثال، می توانید یک نوع کاملاً جدید CTA را آزمایش کنید یا فرمت تبلیغ را کاملاً تغییر دهید.

12. اعتماد را افزایش داده و موانع را برطرف کنید.

اگر کاربران به برند شما اعتماد ندارند یا موانعی را در فرآیند ورود به سایت شما تجربه می کنند، تبدیل نمی شوند.

پس، چگونه می توانید اعتماد را افزایش دهید؟

می توانید از چندین تاکتیک، از جمله ضمانت برگشت پول، به روزرسانی محتوای سایت خود به طور مرتب، جلوگیری از پیوندهای اسپم و استفاده آسان از سایت استفاده کنید.

اگر اینطور به نظر می رسد که آخرین آپدیت وبلاگ شما به دو سال پیش برمی گردد، یا پیوندهای خراب زیادی در سایت وجود دارد، این ها موانع است و باعث ایجاد بی اعتمادی می شود.

علاوه بر این، شما می توانید نام افراد تیم را درج کنید تا مخاطبان شما بدانند که از چه کسانی اطلاعات کسب می کنند.

اگر سایت شما این عناصر را شامل نمی شود، می تواند بر نرخ تبدیل شما تأثیر بگذارد.

13. کمپین های ایمیل سبد خرید رها شده را ایجاد کنید.

آیا تا به حال در یک سایت بوده اید، چیزی به سبد خرید خود اضافه کرده اید، اما تصمیم گرفته اید که روند خرید را ادامه ندهید؟ همه ما این کار را انجام می دهیم و این بدان معنی است که احتمالاً در سایت شما نیز اتفاق می افتد.

شما نباید مشتریان بالقوه فراموش کنید. اگر شخصی سبد خرید خود را رها کند، باید یک کمپین ایمیل سبد خرید رها شده دریافت کند.

با استفاده از این نوع کمپین های ایمیلی، به مشتریان شما یادآوری می کند كه محصولات موجود در سبد خرید آنها، ارسال پیگیری و سپس شامل تخفیف یا پیشنهاد است.

اگر این ایمیل را ارسال نکنید، تبدیل را از دست می دهید.

چگونه می توان نرخ تبدیل موبایل را افزایش داد

14. سرعت صفحه خود را بهبود بخشید.

هنگام تبدیل موبایل، یک مانع بزرگ بنام سرعت صفحه سر راه شماست. این زمان برای نمایش محتوای شما در صفحه است.

آیا می دانید 40٪ مردم سایت هایی را که بارگذاری آن ها بیش از 3 ثانیه طول می کشد، رها می کنند؟ به طور خاص در تلفن همراه، تأخیر یک ثانیه ای در پاسخ صفحه می تواند منجر به کاهش 7 درصدی تبدیل ها شود.

اگر سایت شما از موبایل در حال تبدیل شدن نیست، سرعت صفحه خود را با ابزار PageSpeed گوگل تجزیه و تحلیل کنید. این ابزار، سرعت صفحه تلفن همراه شما را آزمایش می کند.

برای بهبود سرعت صفحه شما، تصاویر باید کوچکتر و فشرده شده باشند. علاوه بر این، سایت شما باید برای موبایل ریسپانسیو و بهینه باشد.

15. برای موبایل بهینه سازی کنید.

از زمان تغییر گوگل به ایندکس کردن برای موبایل، بهینه سازی تلفن همراه از هر زمان دیگری اهمیت بیشتری داشته است. اگر برای موبایل بهینه نیستید، ممکن است در رتبه بندی گوگل شما تأثیر بگذارد، که می تواند تبدیل ها را کاهش دهد.

شاید از خود بپرسید که “چگونه می توانم سایت خود را برای موبایل بهینه کنم؟”

قبل از شروع، مهم است که به یاد داشته باشید که تجربیات موبایل و دسکتاپ متفاوت است.

می توانید از ابزار تست تلفن همراه گوگل استفاده کنید تا سایت شما سازگار با موبایل باشد. با استفاده از این ابزار، توصیه هایی را برای بهبود عملکرد موبایل سایت خود دریافت خواهید کرد.

به عنوان مثال، ممکن است شما نیاز به افزایش ساز فونت خود در تلفن همراه، فشرده سازی تصاویر یا سرعت صفحه داشته باشید.

16. فرایند خرید را تقویت کنید.

خرید از طریق تلفن شما باید یک فرایند ساده باشد.

این بدان معناست که نباید مراحل زیادی را در روند پرداخت خود داشته باشید و دکمه های پرداخت شما به راحتی قابل مشاهده و کلیک هستند.

علاوه بر این، سعی کنید محدودیت هایی را در فرم های آنلاین که اطلاعات پرداخت را جمع می کنید حذف کنید.

در نهایت ، این روند باید آسان و بدون دردسر باشد. یک روند پرداخت پیچیده باعث کاهش تبدیل موبایل می شود.

17. در بازاریابی تلفن همراه خود خلاق باشید.

وقتی می خواهید نرخ تبدیل موبایل خود را افزایش دهید، این بدان معنا نیست که باید سایت خود را با تجربه تلفن همراه سازگار کنید.

همچنین می توانید کمپین های خلاقانه و بازاریابی را فقط به صورت خلاق شروع کنید.

به عنوان مثال، شاید شما می توانید یک کمپین پیام کوتاه را شروع کنید، یا می توانید از push notifications در برنامه خود استفاده کنید.

این تکنیک های خلاقانه می تواند به افزایش نرخ تبدیل تلفن همراه شما کمک کند.

18. تنظیمات مربوط به سایت موبایل خود را انجام دهید.

از آنجا که تجربیات موبایل و دسک تاپ متفاوت است، سایت های تلفن همراه و دسکتاپ شما باید متفاوت باشند.

به عنوان مثال، فرم مشترکین ایمیل شما ممکن است در سایت موبایل شما کوچکتر به نظر برسد یا موجود نباشد.

علاوه بر این، شما احتمالاً از CTA های مختلفی در سایت موبایل خود استفاده خواهید کرد. به عنوان مثال، وقتی این وبلاگ را می خوانید، وب سایت و موبایل انواع مختلف CTA دارند. در حالی که پیشنهاد یکسان است، دکمه و راه دسترسی به CTA نیست.

در موبایل، کمتر بیشتر است. سایت موبایل شما باید ساده باشد و حواس پرتی ها را از بین ببرد. این می تواند به معنای این باشد که شما ناوبری را ساده کرده اید و از منوی کشویی استفاده می کنید، بنابراین می توانید سایت خود را آسان کنید.

19. محتوای خود را بومی سازی کنید.

کاربران تلفن همراه معمولاً در سایت شما هستند زیرا به دنبال اطلاعات تماس هستند، می خواهند موقعیت مکانی شما را بشناسند، مسیرها را پیدا کنند یا بررسی کنند.

به همین دلیل باید برای بازاریابی محلی بهینه شوید. این به معنی اضافه کردن صفحات موقعیت مکانی به وب سایت شما، مدیریت لیست های فهرست آنلاین شما و ایجاد محتوای محلی است.

برای بهبود نرخ تبدیل تلفن همراه خود، بومی سازی محتوای خود را در نظر بگیرید تا در جستجوهای محلی بهتر عمل کنید.

کلام آخر

قبل از اتمام سخن، می خواهم به شما یادآوری کنم که بسیاری از تاکتیک های افزایش نرخ تبدیل وبسایت شما می تواند در CRO موبایل اعمال شود. خود را به جای مشتری قرار دهید و به این فکر کنید که آیا می توانید از سایت خود خرید کنید.


نوشته های اخیر

کوکی (Cookie) چیست؟

آیا تا به حال به این فکر کردید که یک سایت چگونه می تواند انتخاب ها و اولویت های خرید های شما از زمانی که آخرین بار وبسایت را بازدید کرده اید بخاطر بیاورد؟ کد ردیابی کوچکی که به عنوان “کوکی” شناخته می شود، این امر را در جهان بازاریابی دیجیتال امکان پذیر می کند. اما آیا در آینده با دنیای تبلیغات بدون کوکی روبرو می شویم؟

کوکی ها فایل های متنی کوچکی هستند که وب سرورها هنگام مرور هر وب سایت خاص، به طور خودکار به مرورگر شما ارسال می کنند. مرورگر هر پیام را به عنوان cookie.txt ذخیره می کند و هنگامی که از همان سرور یک صفحه دیگر درخواست می کنید، مرورگر کوکی را به سرور ارسال می کند.

این پرونده ها به طور معمول حاوی اطلاعاتی در مورد بازدید شما از صفحه وب، شناسه منحصر به فرد برای هر کاربر، نام سایت و همچنین اطلاعاتی است که شما وارد کرده اید، مانند نام، تاریخ تولد، علایق و غیره.

کوکی ها وب سایت ها را قادر می سازند هنگام بازخوانی آن ها، این اطلاعات را بازیابی کنند تا بتوانند بر اساس این اطلاعات، شما و تنظیمات انتخاب شده و محتوای صفحه متناسب با شما را به خاطر آورند. اصطلاح “کوکی” نوعی الهام از برنامه یونیکس به نام Fortune Cookie است که هر بار اجرای آن پیام متفاوتی یا ثروت ایجاد می کند. قبل از اینکه به مبحث اصلی بپردازیم، بگذارید درباره انواع کوکی ها نیز بحث کنیم:

کوکی ها دو نوع هستند: First Party Cookies  و  Third Party Cookies

یک متن کوچک ذخیره شده در رایانه ی کاربر که توسط وبسایتی که کاربر از آن بازدید می کند ایجاد شده است. به طور پیش فرض، کوکی های نوع اول در هر مرورگر وب مجاز است، اگرچه ممکن است کوکی های Third Party نیز مجاز باشند. اگر کوکی های First Party غیرفعال شدند، شما قادر به شناسایی مشتری پس از بازگشت نیستید. یک وبسایت نمی تواند فعالیت کاربران را در هنگام حرکت از صفحه به صفحه دیگر ردیابی کند. این امر می تواند از خرید چندین محصول در همان session  ممانعت کند، زیرا هر بار کالای دیگری اضافه می شود، سبد خرید به عنوان یک سفارش جدید رفتار می کند.

کوکی شخص اول توسط سایت میزبان ایجاد می شود، در حالی که یک کوکی third-party  توسط یک بستر تبلیغاتی ایجاد می شود. دلیل کوکی third-party  به این دلیل است که URL با دامنه واقعی مطابقت ندارد. کوکی توسط یک تبلیغ third-party باقی می ماند و از این رو نام کوکی third-party  یا شخص ثالث را نشان می دهد.

کوکی های شخص ثالث توسط دامنه هایی به غیر از دامنه ای که کاربران در آن زمان بازدید می کنند ایجاد می شوند. آنها عمدتا برای ردیابی و تبلیغات آنلاین استفاده می شوند.

چگونه کوکی های شخص ثالث در یک وب سایت ایجاد می شوند؟

ممکن است فکر کنید، اگر کاربر در یک لحظه معین در یک وبسایت متفاوت باشد، شخص ثالث می تواند کوکی ایجاد کند؟

برای ایجاد یک کوکی شخص ثالث، باید درخواستی از صفحه وب به سرور شخص ثالث ارسال شود. پرونده مورد نظر بسته به کاربرد متفاوت است، اما می تواند یک خلاقیت واقعی (یک آگهی) یا پیکسل ردیابی باشد که برای کاربر کاملاً نامرئی است اما در شرایطی که هیچ رویدادی برای کلیک وجود ندارد، به عنوان یک کوکی ردیابی عمل می کند. به عنوان مثال، هنگامی که فقط یک صفحه وب باز شده است و ریدایرکت های کلیکی نمی توانند استفاده شوند.

به عنوان مثال، اگر یک کاربر با یک آگهی ارتباط برقرار کند، یک برچسب تبلیغ ایجاد می شود و یک تماس به سرور تبلیغ شخص ثالث را ایجاد می کند و درخواست خلاقیت مربوط را برای ارائه خدمات می دهد. هنگامی که صفحه وب بارگیری می شود، کوکی DoubleClick همراه با کد تصویر نشان داده می شود و هنگام ارائه آن، یک کوکی همزمان در مرورگر حذف می شود. آگهی تصویر Doubleclick به شکل زیر است:

ایده Google در مورد مسدود کردن کوکی های شخص ثالث، کنترل ایمن تر و دقیق تر بر روی آن هاست. اکنون می توانیم این گزینه را در مرورگر Chrome مشاهده کنیم:

مسدود کردن کوکی های شخص ثالث

پس از فعال کردن گزینه ” block third-party cookies “، Chrome به طور خودکار کوکی های ردیابی شخص ثالث را در سایت هایی که بازدید می کنید مسدود می کند.

صرف نظر از حالت مرورگر ، می توانید لیستی از کوکی هایی را مشاهده کنید که با کلیک روی آیکون سپر کنار آدرس و سپس کلیک روی ” show cookies and other websites ” مسدود شده اند.

show cookies and other websites

برای تبلیغات در دنیای بدونی کوکی آماده شوید

سالهاست که برند ها از استراتژی های بازاریابی مبتنی بر کاربر استفاده می کنند و از کوکی های شخص ثالث در کنار شناسه های دیگر از جمله شناسه تلفن همراه، داده های آفلاین، شناسه سابسکرایب و موارد دیگر استفاده می کنند. توانایی افزایش رهبری، بهبود بازده سرمایه گذاری و تصمیم گیری بر اساس آنچه که تبدیل واقعی را هدایت می کند، کمپین ها را بطور خاص بصیرت بخش ساخت.

حتی با افت کوکی های شخص ثالث، بازاریابی دیجیتال هنوز خواهان دارد. با این حال، بازاریابان برای دیدن هزینه تبلیغات دیجیتالی خوب باید رویکرد متفاوتی داشته باشند.

گزینه های مختلفی وجود دارد که بازاریابان می توانند برای تبلیغ مشاغل خود در دنیای بی بدون کوکی، انتخاب کنند.

اثر انگشت دستگاه

اثر انگشت دیجیتال راهی است برای شناسایی کاربر بدون گرفتن شناسه کوکی خود با ترکیب یک سری سیگنال و اختصاص دادن آن کاربر به کاربر شناسه دار.

از آنجا که این سیگنال های غیر کوکی مواردی مانند سیستم عامل ها، دستگاه ها، مرورگرها، آدرس های IP، مناطق زمانی و تنظیمات زبان هستند ، می توانند در مقایسه با هدف قرار دادن مبتنی بر کوکی نتایج خوبی کسب کنند.

با این حال، با توجه به روندهای بزرگتر در حفظ حریم خصوصی، مانند GDPR، ممکن است که اثر انگشت به سمت کوکی پیش رود. با این حال، یک تبلیغ کننده محتاط، این مسئله را به عنوان یک راه حل موقت نگاه می کند، در حالی که هنوز تمرکز آینده را برای برنامه ریزی برای راه حل های جایگزین دارد.

اثر انگشت دستگاه

هوش مصنوعی

زمانی که تولید محتوا، بازاریابی ایمیل، جستجو، ایجاد صندوق چت یا طراحی وب، با بازاریاب های هوش مصنوعی اعتماد بیشتری به دست آورده است زیرا ابهامات آن با توجه به نتایجی که می تواند ارائه دهد کاهش یافته است. این ابزارهای هوشمند بیش از پیش در حال تکامل هستند و حتی به نقطه ای می رسند که در آن می توانند از جنبه های خاصی مانند آنچه که ما می خواهیم ببینیم از انسانها پیشی بگیرند.

 نوآوری هایی مانند آمازون اکو، آمازون الکسا، دستیار گوگل، سیری اپل و کورتانا مایکروسافت با فشار دادن یک دکمه یا گفتن یک فرمان صوتی، انجام جستجوها را برای افراد آسان می کند.

الگوریتم جستجوی ماشین یادگیری گوگل، یعنی RankBrain، برای به دست آوردن نتایج جستجوی مناسب تر ایجاد شده است و جستجوهای صوتی کاربر را تفسیر می کند. با استفاده از قدرت هوش مصنوعی، بهترین نتیجه را با توجه به تفسیری که از زبان و متن کاربر دارد، در اختیار کاربر قرار می دهد.

هوش مصنوعی

شناسه جهانی

شناسه جهانی شناسه ای است که توسط پلتفرم های Supply Side و Demand Side برای شناسایی و هدف گیری استفاده می شود.

اکنون در فضای جهانی شناسه سه بازیگر اصلی وجود دارد: Consortium Advertising ID، راه حل Unified ID Trade Desk و DigiTrust که با IAB شروع شده و نکته خوبی که در مورد این شناسه های جهانی وجود دارد این است که آنها آنچه را که در اصل شخص اول است ایجاد می کنند. کوکی که بین همه شرکای موجود در راه حل یکسان است. یک شناسه در بین همه شرکا فراهم می کند. این مانع از نیاز به قوانین جدید برنامه نویسی می شود که به زودی با انتشار Chrome 80 قابل اجرا خواهد بود و شناسایی یک کاربر را در چندین سیستم عامل ساده تر می کند.

در پایان، منبع اصلی ضبط شناسه دیجیتال همیشه کوکی ها بوده اند اما کوکی مدتی است که در حال کاهش است. از آنجا که نگرانی های مربوط به حریم خصوصی همچنان در صدر گفتگو هم برای بازاریاب ها و هم برای عموم مردم است، به بازاریاب ها نیاز دارد تا تفکر و رویکرد خود را تغییر دهند. گزینه های فوق می تواند یک راه حل مناسب برای مرگ کوکی باشد.


نوشته های اخیر

همه ما می دانیم که محتوا پادشاه است. با این حال، ما می دانیم که آنچه که به عنوان محتوای عالی در نظر گرفته می شود، به طور مداوم در حال تغییر و تحول است. به ویژه هنگامی که کاربران شروع به جستجوی محتوای متفاوت می کنند.
محتوا و روند بازاریابی تغییر می کنند، به همین دلیل تاکتیک های تولید محتوای عالی ما نیز باید تغییر کنند.
در غیر این صورت، باید شانس مرتبط ماندن خود را بوسیده و با آن خداحافظی کنیم.

قبل از انتشار محتوای خود، مطالب را به طور کامل بررسی کنید تا مطمئن شوید که مطابق با استانداردهای زیر باشد:

یک محتوای عالی دارای ویدئو است.

این روزها، عکس و متن کافی نیستند.
پیشرفت های فناوری و ایجاد محتوا با روند رو به رشدی برای خالق محتوای متوسط ​​در دسترس است. بنابراین، استراتژیست ها باید از زمان پیروی کنند.
و زمان به سمت پخش زنده ها و فیلم ها حرکت می کند. باور نمی کنید؟

سوالات زیر را از خود بپرسید:

هنگام مرور شبکه های اجتماعی و وبسایت ها بیشترین ارتباط را با چه چیزی برقرار می کنید؟

کدام نوع محتوا جذاب ترین را تعامل را ایجاد می کند؟

چه چیزی باعث می شود شما با یک برند یا یک فرد در ارتباط باشید؟

وقتی نیاز به اطلاعات دقیق دارید قبل از خرید، به چه چیزی نگاه می کنید؟

حدس می زنم پاسخ این سوالات معمولا نوعی محتوای ویدیویی است، چه توسط برندها و چه توسط مشتریان ایجاد شود.

ویدئو به مصرف کنندگان کمک می کند تا درباره چیزهایی که ممکن است خریداری کنند اطلاعات بیشتری کسب کنند، به تصمیم گیری های آموزش دیده کمک می کند و از بعضی جهات، تحلیل آن ساده تر است.
فیلم ها و پخش مستقیم ها بسیار محبوب هستند و همچنان ادامه خواهند یافت، به خصوص با پلتفرم های بیشتر که پخش مستقیم را ارائه می دهند.

به جای اینکه به مخاطبان خود بگویید که چرا باید به شما اعتماد کنند، به آن ها نشان دهید. این کار را می توان با بودجه تولید کم و یافتن ویرایشگرهای ویدیوی عالی اما کم هزینه انجام داد.

محتوای عالی دارای پرسش و پاسخ است

وقتی شخصی یک کوئری را در موتور جستجو وارد می کند، به دنبال چیزی می گردد، درست است؟ پاسخ به یک سؤال.

اطلاعات مربوط به یک محصول یا خدمات
چگونگی انجام یک کار
حتی وقتی شخصی یک کلمه کلیدی را برای جستجو وارد کند که به صورت یک سؤال نباشد، شما هنوز هم می توانید بفهمید دنبال چه چیزی میگردد یا برای پیدا کردن چه اطلاعاتی جستجو می کند.

با استفاده از ابزار سئو مانند SEMrush یا Answer the Public ، یا با اسکرول کردن ساده در SERP ها، می توانید به سرعت سؤالات مربوط به تقریبا هر کلمه کلیدی را شناسایی کنید.

هنگامی که در مرحله تولید محتوای عالی هستید، می توانید این سؤالات یا کلمات کلیدی دم بلند را پیاده سازی کنید تا مطلبی پر از اطلاعات تهیه شود که برای خوانندگان شما سوالی اضافی باقی نماند.

به عنوان مثال، اگر کسی به دنبال “دستور العمل سوپ مرغ” است، می توانید فرض کنید که دوست دارد بداند که چگونه سوپ مرغ درست می شود.
اما آن ها در نهایت می خواهند اطلاعات بیشتری کسب کنند.
با رفتن به وسط SERP ، کادرPeople also Ask” ” گوگل را پیدا خواهید کرد که چند سؤال مربوط به اصطلاح اصلی جستجوی شما را نشان می دهد.

یک خالق محتوای عالی، به جای اینکه صرفاً یک دستور العمل را با کمی تفسیر جمع جمع آوری کند، برخی یا تمام این سؤالات را در عناوین و متن خود پیاده سازی می کند.
به نوبه خود، موتورهای جستجو با رتبه بهتر به شما پاداش می دهند.

افرادی که ممکن است قبلا شما را پیدا نکرده باشند، اکنون به صفحه ی شما خواهند آمد و صرفا به جای یک دستور العمل، تمام محتوای شما را دریافت می کنند.

یک محتوای عالی، یک محتوای اصیل است

زمانی که از اصالت محتوا صحبت می کنیم، منظور این است که محتوای عالی باید به گوگل بگوید که سایت شما چیزی را پیشنهاد می دهد که سایر سایت ها آن را در اختیار ندارند. به طور مثال:

یک دیدگاه یا زاویه ی جدید.
اطلاعاتی که هنوز دیگران ارائه نکرده اند.
بیشتر ازین حد ممکن نباشد.

جان مولر از گوگل به ما می گوید که گوگل فقط به این دلیل وجود داشتن محتوا، آن را ایندکس نمی کند و محتوای شما باید مفید، منحصر به فرد، قانع کننده یا با کیفیت باشد.

سخن جان مولر درباره ی اصالت محتوا

 
منحصر به فرد کلمه ی دیگری برای اصیل است.

ایده های شما، پیام های شما و هویت کلی شما باید اصیل باشند.
بازسازی محتوای دیگران فاقد اصالت است.
اگر محتوای شما فاقد خلاقیت و اصالت باشد، خود را فاقد دریافت لینک، کلیک و رتبه بندی خواهید دید.


مقاله ی مرتبط:
چرا رتبه ی محتوای شما افزایش نمی یابد؟


محتوای عالی توسط کاربر تولید می شود

تاثیر و تقویت اینفلوئنسر اغلب موفق تر از تولید برند است. چرا؟

زیرا اینفلوئنسر ها و شخصیت های مشهور دوستانه رفتار می کنند و مانند بازاریاب ها سعی در فروش ندارند.

مشتری ها با افرادی که فالو کرده اند ارتباط بهتری دارند. آن ها فکر می کنند که می توانند به آنها اعتماد کنند.
از آن ها پیشنهاد هایی درباره ی مد، دستور العمل های خانگی خوشمزه، نکات بهداشتی و تناسب اندام و موارد دیگر درخواست می کنند.
گاهی اوقات، مردم قابل اعتماد هستند، ولی برند ها نه.

در حالی که هرکسی می تواند اینفلوئنسر باشد، مشارکت با یک اینفلوئنسر مناسب می تواند برای کسب و کاری با هر اندازه شگفتی بسازد.

بخش مهمی که در مورد همکاری با یک اینفلوئنسر یا سفیر برند وجود دارد این است که شما نیازی به ایجاد محتوا ندارید!
این کار آن هاست. تولید شده توسط کاربر.
بنابراین، در مورد کسانی که می خواهید به عنوان مشتری بدست آورید و به این که چه نوع محتوایی برای آن ها جذاب است فکر کنید.
سپس با اینفلوئنسر قابل اعتماد که می توانند محتوایی ایجاد کنند که باعث درخشش تجارت شما شود، همکاری کنید.

یک محتوای عالی هدفمند و نتیجه محور است

محتوایی را بدون هدف تولید نکنید.
برای رسیدن به هدف باید یک برنامه ی محتوایی و منظور داشته باشید.

هنگامی که ایده جدیدی ایجاد می کنید و طوفان فکری آنچه را که می خواهید در کنار هم جمع کنید انجام دادید و نحوه ی اجرای آن را بررسی کردید، هدف خود را نیز مشخص کنید.

  • مخاطب شما با چه نوع محتوایی بیشترین ارتباط را برقرار می کند؟
  • چه موضوعاتی بیشترین کلیک را می گیرند؟ طولانی ترین بازدید ها برای کدام محتواس؟
  • چه چیزی بیشترین تعامل و فروش را دریافت می کند؟

این ها انواع سؤالاتی هستند که باید قبل از شروع نوشتن از خود بپرسید.

این سؤالات در مرحله طوفان فکری آغاز می شوند و به شما کمک می کنند بر اساس آنچه می خواهید به دست بیاورید، نوع محتوا را ایجاد کنید.

در اینجا مثالی از انواع محتوا که باید بر اساس هدفی که می خواهید برای دستیابی به آن ایجاد کنید وجود دارد:

هدف تولید محتوای عالی

محتوای شما باید محصولی از داده ها باشد.
به گزارش های فروش و تبدیل خود نگاه کنید، تجزیه و تحلیل خود را مرور کنید و از آن استفاده کنید! این ها برای دلیلی وجود دارند و در نهایت به شما در تحقق هدف آن محتوا کمک می کند.

محتوای عالی دارای عناوین قوی است

عناوین قوی خوانندگان بالقوه شما را تحریک می کند. عنوان به آن ها می گوید که روی وب سایت شما کلیک کنند.
اگر تیتر شما مبهم، خسته کننده یا کلی است، ممکن است کلیکی دریافت نکنید.

اگر تیتر شما جالب، گیرنده و جذاب است و باعث می شود خوانندگان احساس کنند اگر کلیک نکنند چیزی از دست می دهند، احتمالاً در دریافت کلیک موفق خواهید بود.

مثلا:

“ویژگی جدید و جالب وبسایت” در مقابل “اگر وب سایت شما این افزونه را ندارد، دچار اشتباه شده اید”

روی کدام کلیک می کنید؟

من شخصاً می دانم که روی گزینه دوم کلیک خواهم کرد زیرا باعث ایجاد احساس فوریت می شود. یعنی اگر وبسایت من ویژگی ای که این صفحه راجب آن صحبت می کند را نداشته باشد، ممکن است چیزی را از دست بدهم.

 گزینه ی اول به نظر می رسد که درباره ی یک آموزش HTML رده پایین باشد. هیچ چیز جالبی در مورد آن وجود ندارد، بی نظیر نیست و ما با رد شدن از آن هیچ حس از دست دادنی را احساس نمی کنیم.

خلاصه

دفعه دیگر که آماده ی انتشار محتوای عالی هستید، اطمینان حاصل کنید که هر یک از این نکات در محتوای خود رعایت کرده اید.
راه های زیادی برای تولید محتوا وجود دارد، اما فقط تعداد کمی از راه ها برای تولید محتوای عالی به کار می روند. هنگامی که شک دارید همیشه داده ها را بررسی کنید تا مطمئن شوید محتوای شما در محتوای عالی ای خواهد بود.


نوشته های اخیر

همه ی ما خود را برای تعطیلات و شرایطی که مخصوص آن است آماد ه کرده ایم. امسال بخاطر شروع یک اپیدمی، بصورت غیر منتظره ای زودتر از قبل وارد تعطیلات شده ایم. اگرچه ممکن است کمی شرایط متفاوت باشد ولی باز هم نباید از تولید محتوا در این روزها غافل شد. پس این سوال را از خود بپرسید که: آیا تقویم محتوای شما برای تعطیلات آماده است؟

بدون برنامه ریزی مناسب، بازاریابی مخصوص تعطیلات برای تجارت شما، ممکن است تاثیر گذاری بسیار کمی داشته باشد. پس هیچ زمانی برای شروع برنامه ریزی محتوای تعطیلات زود نیست.
چه جمعه ی سیاه یا کریسمس یا عید نوروز باشد، هر تعطیلات فرصتی را فراهم می کند تا از رقبای خود جلو بزنید و بخشی از ترافیک خود را در تعطیلات بدست آورید. داشتن یک برنامه ریزی محتوا حتی از ماه ها قبل تضمین می کند که هنگام تعطیلات استرس نخواهید داشت. می خواهید یک تقویم محتوا ایجاد کنید؟
در این مقاله سعی داریم تا نحوه ی برنامه ریزی بازاریابی محتوا در تعطیلات، با حفظ زمان لذت بردن از تعطیلات را توضیح دهیم.

پیش بینی روند

تعطیلات هر ساله وجود دارد، پس شما چه مدتی باشد که در این کار فعالیت دارید یا تازه شروع کرده باشید، به احتمال زیاد از بعضی روند های سالانه آگاه هستید. اگر غیر ازین باشد، ارزش دارد که با جستجو در گوگل مطالعاتی را انجام دهید که آمار مربوط به تعطیلات قبلی را شامل می شود.
به عنوان مثال یک مطالعه نشان می دهد که استفاده از اپلیکیشن های موبایل و خرید از طریق تلفن همراه در طول تعطیلات افزایش می یابد. احتمالا به این دلیل که مردم در تلاشند تا درسفر های زیادی که دارند از شلوغی و ناراحتی خرید های متعدد دوری کنند.
همچنین روند بازاریابی نشان می دهد که مصرف کنندگان بیشتری در این بازه زمانی از سال به دنبال خرید و فروش هستند و سعی می کنند برای حفظ پول بیشتر، چانه ی بیشتری بزنند.

این موضوع برای استراتژی محتوای شما چه معنی ای دارد؟

خب، با هماهنگی با روندها، بهتر می توانید پیش بینی کنید که چه نوع محتوایی با مخاطبان شما ارتباط بیشتری برقرار می کند.
آیا برای جستجوی موبایل به مقالات بیشتری نیاز دارید؟
آیا نیاز به اعمال تخفیف های ویژه دارید؟
آیا کاربران در جستجوی راهنمای هدیه تعطیلات هستند؟
با داشتن آمار هایی که در مقابل شما قرار دارد، می توانید محتوایی را ایجاد کنید که می دانید مردم به دنبال آن هستند.

 از مخاطبان خود بپرسید

نمی توانید داده های مربوط به روند تعطیلات در صنعت خود را پیدا کنید؟ از مخاطبان خود بپرسید که چه می خواهند.
بسیاری از بازاریابان و تولید کنندگان محتوا حتی وقتی نوبت به برنامه ریزی منظم محتوا می رسد، جستجو در بازار را کنار می گذرانند، و فکر می کنند که از قبل می دانند مخاطب مورد نظرشان چه می خواهد. حقیقت این است، بهترین راه برای شناخت نیاز مخاطب این است که مستقیماً از آنها سؤال کنید.
قبل از ایجاد استراتژی محتوا در تعطیلات، نظر مخاطبان خود را در مورد اینکه امیدوارند چه محتوایی در تعطیلات ببینند جویا شوید. ممکن است پاسخ کاملی به شما ندهند ولی می توانید بر اساس پاسخ آن ها به سوالاتی مانند این سوالات، ایده های خوبی بگیرید:

  • اولین دغدغه ی شما برای ورود به این تعطیلات چیست؟
  • چگونه می خواهید برای تعطیلات امسال برنامه ریزی کنید؟
  • شما روزهای تعطیل امسال بیشتر به دنبال چه چیزی هستید؟
  • [نام تجاری شما] چگونه می تواند به تعطیلات شما کمک کند تا راحت تر پیش برود؟
  • بهترین خاطره شما از تعطیلات چیست؟

لیست سوالات می تواند ادامه یابد، اما هدف این است که در مورد اهداف، نگرانی ها، کشمکش ها و منافع آن ها برای تعطیلات، ایده بهتری کسب کنید. با استفاده از این اطلاعات می توانید برای مطالبی که مورد علاقه مخاطبان شماست برنامه ریزی کنید.
علاوه بر این، به اشتراک گذاشتن یک نظرسنجی فرصتی عالی برای گفتن آن هاست، “سلام! به زودی منتظر محتوای تعطیلاتی عالی ما باشید! “

محتوای موجود خود را بررسی کنید

 قبل از ایجاد محتوای جدید ، باید محتوای موجود خود را بررسی کنید تا به آنچه در اختیار دارید دسترسی داشته باشید. چه محتواهایی را که می توان به روز کرد و چه محتوای جدیدی که باید ایجاد کنید را بررسی کنید.
اگر مدتی در تجارت بوده اید و پیش از این محتوای مربوط به تعطیلات را منتشر کرده اید، ممکن است بتوانید محتوای خود را برای بازه ی جدید به روز کنید. حتی ممکن است بهتر باشد که از ابتدا شروع کنیم.
درنهایت، بستگی به این دارد که محتوای به اندازه کافی متداول باشد که برای تعطیلات آینده مرتبط باشد و آیا در آن پتانسیل هدایت ترافیک کافی وجود دارد یا خیر.
به عنوان مثال، با محتوای تعطیلات، اغلب کاربران به دنبال نکات، هدایا، اخبار و گرایش های سال جاری هستند. آن ها ممکن است در جستجوی “راهنمای تعطیلات 2020” یا “بهترین ایده های مهمانی جدید سال 2020” باشند.
راهنماهای 2019 شما ممکن است پر از کلمات کلیدی سال گذشته باشد. نکات یا محصولات موجود در لیست می تواند قدیمی باشد. شما باید تصمیم بگیرید که آیا باید آن را برای سال جاری بهینه کنید یا مطلبی کاملاً جدید بنویسید.
شما همچنین باید برای اهداف لینک سازی داخلی در محتوای موجود عاملی داشته باشید تا به هدایت ترافیک به صفحات دیگر در وبسایت خود کمک کنید.

برنامه ریزی محتوای خلاق را فعال کنید

هنگامی که برخی از داده های تعطیلات گذشته را به صورت دستی و برخی از نکته های منتخب از مخاطبان موجود خود را در اختیار دارید، می توانید به سمت بخش جالب برنامه ریزی محتوا حرکت کنید.
اکنون فرصتی برای فکر کردن به ایده های طوفان فکری مربوط به تعطیلات است. تحقیقات کلمات کلیدی نقطه شروع بسیار خوبی است. می توانید با اصطلاحات مربوط به تعطیلات بازی کنید و کلمات کلیدی را که در ایجاد محتوا در سایت شما هستند شناسایی کنید.
اگر استراتژی بازاریابی شما شامل بهینه سازی موتور جستجو (سئو) است، این راهی است که باید پیش بروید.
با این وجود، ممکن است بخواهید برای سایر کانال های بازاریابی نیز محتوا ایجاد کنید. تبلیغات گوگل، تبلیغات فیسبوک، توییتر، فیسبوک ، اینستاگرام، پینترست و ایمیل مارکتینگ همه کانال هایی هستند که باید مورد توجه قرار گیرند.

  • چه موضوعاتی واقعاً توجه مخاطبان شما را به این پلتفرم ها جلب می کند؟
  • با چه روش هایی می توانید هدف محتوا را برای پخش گسترده تر مجدداً تغییر دهید؟
  • آیا ایده هایی وجود دارند که محتوا را از بین ببرند و شما را از رقابت دور نگه دارند؟

یک جلسه ی طوفان فکری برگزار کنید و ببینید که چگونه می توان به نتیجه رسید.

موضوعات را با اهدافتان هماهنگ کنید

قرار نیست که هر ایده ی محتوا، ارزش بالایی داشته باشد.
پس از تهیه لیست جامع ایده ها، زمان آن رسیده است که آن را کوچک کنیم. این کار به شما کمک می کند تا ایده هایی را که به تجارت شما نزدیک تر است شناسایی کنید.

به عنوان مثال، اگر هدف شما ایجاد ترافیک ارگانیک بیشتر است، ارسال جعبه های هدیه به اینفلوئنسر های اینستاگرام ممکن است راهی خوبی نباشد.
به همین ترتیب، اگر امیدوار هستید که در رسانه های اجتماعی حواشی ایجاد کنید، با گذاشتن تمام انرژی خود روی یک کمپین ایمیل 30 روزه از تخفیف های تعطیلات به هدف خود نخواهید رسید.

ایده های محتوایی را انتخاب کنید که:

  • با اهداف تجاری هماهنگ باشد.
  • می دانید که آن را با موفقیت اجرا می کنید.

وارد شدن در زمینه های جدید و ناآشنا می تواند برای استراتژی محتوای تعطیلات شما مشکل ایجاد کند.

مرتب سازی موضوعات بر اساس تایم لاین و اولویت

محتوای تعطیلات شما باید بر اساس تجارت شما معنی پیدا کند و بازگردان کسب و کار شما باشد.
به عبارت دیگر باید استراتژیک، برنامه ریزی شده، هدفمند و مناسب برای برند باشد. با ایجاد یک استراتژی محتوا ساده، کار شما بخوبی جلو نمی رود.
به همین دلیل توصیه می شود که مرتب سازی محتوای خود را بر حسب تایم لاین و اولویت نیز در نظر بگیرید.
نه تنها محتوا باید قبل از تعطیلات آماده باشد، بلکه اگر چند قطعه را برای یک تعطیلات ایجاد می کنید، محتوا باید هر چه جلو می رود معنا پیدا کند.
به عنوان مثال، “راهنمای كامل برای دستیابی به ترافیک بیشتر در تعطیلات” به طور طبیعی قبل از “راهنمای نهایی برای تبدیل ترافیک تعطیلات به آگهی” ارائه می شود.

با فرض اینکه مخاطبان شما با محتوای مختلفی از نام تجاری شما روبرو شوند، بهتر است که محتوای شما به روشی حسی و استراتژیک سازماندهی شود.

عکس های فصلی اضافه کنید

تعطیلات مملو از بوها، مناظر و صداهایی است که احساس خوبی به مخاطب می دهند. با افزودن تصاویر فصلی به محتوای خود، از نوستالژی و روح تعطیلات برای تاثیر گذاری بیشتر استفاده کنید.
تصاویر پیدا شده اند تا باعث جذاب تر شدن محتوا شوند. یکی از بهترین راه ها برای هدایت ترافیک، درگیر کردن کاربران با برخی تصاویر جذاب و تاثیر گذار است.
اگر بودجه کافی دارید، می توانید از عکس های با کیفیتی که خودتان ایجاد می کنید استفاده کنید. یا یک طراح گرافیک را استخدام کنید تا برخی تصاویر مربوط به فصل را برای پست های وبلاگ، پست های شبکه های اجتماعی و تبلیغاتی خود تهیه کنید.
سپس می توانید این محتوا را در پلتفرم ها مجدداً استفاده کنید و در وقت و هزینه در بازاریابی محتوای تعطیلات صرفه جویی کنید.

محتوای خود را از طریق پلتفرم های نرم افزاری تبلیغ کنید

وقتی محتوایی ایجاد می کنید، فقط به بودن آن محتوا در سایت یا پلتفرم خود بسنده نکنید. چرا وقتی می توانید از چندین کانال با یک قطعه محتوا ترافیک ایجاد کنید، به یک پلتفرم متکی هستید؟

پلتفرم هایی که ارزش اشتراک گذاری محتوای شما را دارند عبارتند از:

  • فیس بوک
  • توییتر
  • وبلاگ شما
  • YouTube
  • پست الکترونیک
  • لینکدین
  • اینستاگرام
  • تبلیغات پولی
  • Reddit
  • پینترست
  • وبلاگ های مهمان 

یک برنامه محتوا را مشخص کنید که شامل زمان و چگونگی برنامه ریزی در ارسال مطالب خود در چندین پلتفرم است.
با ابزاری مانند Buffer و Hootsuite، حتی می توانید نوشتن شرح (captions) تصاویر خود را تنظیم کنید.
به سادگی آن را قبل از موعد برنامه ریزی کنید و دیگر نیازی نیست که در تعطیلات مطلبی انتشار دهید.

نتایج را تجزیه و تحلیل کنید

برای استفاده واقعی از بازاریابی محتوای تعطیلات، بهتر است پیشرفت را رصد کنید و متناسب با آن محتوای خود را تنظیم کنید. اگرچه ممکن است انتشار پست به طور وسوسه انگیزی ساده به نظر برسد، ولی خواننده گان محتوای شما قطعا سوالاتی در مورد محتوای شما دارند که رسیدگی به آن ها مشکل است.
شما باید برای هجوم ترافیک بیشتر آماده باشید.
از طرف دیگر، ممکن است متوجه شوید که محتوای شما وایرال نمی شود و برای تقویت آن باید کار هایی را انجام دهید.
شما یا شخصی در تیم خود باید برای پاسخگویی به نظرات خوانندگان، رفع مشکلات فنی، بهینه سازی بیشتر محتوا، و کاهش درگیری های احتمالی موجود باشد.
اطلاعات قدرت است. داشتن داده ها در نوک انگشتان به شما قدرت می دهد تا پیشرفت های اساسی در محتوای خود داشته باشید و درس های ارزشمند برنامه ریزی محتوا را برای آینده بیاموزید.

از درس های گذشته برای محتوای آینده استفاده کنید

اگر ایجاد استراتژی محتوای تعطیلات اولین فعالیت شما در بازاریابی شما نیست، به احتمال زیاد باید چند نکته و ترفندهایی را که از سال های گذشته انتخاب کرده اید داشته باشید. اگر چنین است، بهتر است که دوباره از اشتباهات مشابه خودداری کنید. بعضی اشتباهات ممکن است تاثیر زیادی در کنار استرس تعطیلات روی استراتژی محتوای شما بگذارند.
از طرف دیگر، شاید استراتژی محتوای شما همیشه بدون هیچ مشکلی از بین رفته باشد، یا اینکه شما برای اولین بار در حال برنامه ریزی برای استراتژی محتوای تعطیلات هستید. با این وجود، حتما مطالب خود را با اهداف تجاری خود هماهنگ کنید، محتوایی را ایجاد کنید که مخاطب شما به آن علاقه مند باشد و آن لمس ویژه و جذاب برای فصل تعطیلات را مد نظر قرار دهید.


نوشته های اخیر

صنعت بازاریابی دیجیتال از افرادی تشکیل شده است که هر نوع کاری را به صورت آنلاین انجام می دهند.چه درباره ی ایمیل مارکتینگ و چه درباره ی رسانه ای اجتماعی باشد. در بسیاری از موارد نیز کار های مختلفی در کنار هم انجام می شود.

مهارت های فردی

بسیاری از افراد با مهارت های فردی برای انجام یک شغل عالی وارد بازاریابی می شوند. در این جا مهارت فردی وجود دارد که مهم ترین چیز برای بازاریاب های دیجیتال است.

1. حس کنجکاوی

زمانی که کسی استخدام می شود باید تمایل به یادگیری بیشتر داشته باشد.
جنبه های بسیاری در بازاریابی دیجیتال وجود دارد، و در کسب و کار ها و خدمات متختلفی می شود از آن ها استفاده کرد. اشتیاق بدست آوردن دانش بیشتر در مورد چگونگی این جنبه ها در کنار هم شما را در همه نقش خود بهتر می کند.

2. سر سختی

اگر به راحتی تسلیم شوید، احتمالا بازاریابی دیجیتال زمینه ی مناسبی برای شما نخواهد بود.
ممکن است برای سئو یک سایت کار کنید و یک به روزرسانی شما را نا امید کند. ممکن است ایده هایی مطرح کنید که رد شود. ممکن است از شما سوال شود که چرا یک سایت به خوبی عمل نمی کند. هر روز چیز جدیدی وجود دارد و این چیزی است که همه چیز را جالب می کند.

3. تمایل به گوش دادن و یادگیری

دیگران باید نظراتشان را با شما در میان بگذارند و با شما گفتگو کنند. حتی اگر فکر کنند که شما اشتباه می کنید. شما باید به آن چه که افراد متخصص به شما می گویند اعتماد داشته باشید.
فکر کردن به این که همه چیز را می دانید به این معنی است که شما فرصتی برای بهتر شدن ندارید.

4. سازگاری

در تیم شما، با توجه به لیست مشتریانتان، وظیفه ها می توانند از ماه به ماه با یکدیگر متفاوت باشند. ممکن است یک ماه با یک مشتری مالی کار کنند و سپس باید به یک مشتری مسافرتی مراجعه کنند. ممکن است آنها نیاز داشته باشند که با یک مشتری دیگر که هرگز با او کار نکرده اند، کمک کنند. همیشه این احتمال وجود دارد که شما برای انجام کاری نیاز به انجام کار دیگری داشته باشید تا بتوانید برای آن نیز آمادگی داشته باشید.

5. توانایی در انجام چند کار بطور همزمان

در بازاریابی دیجیتال همیشه هزاران چیز یکباره اتفاق می افتد. شما می خواهید جدید ترین مقاله ها را بخوانید، آخرین توئیت های مربوطه را ببینید، بفهمید که چگونه می توانید کاری را به روش های مختلف انجام دهید که باعث صرفه جویی در زمان شما شود، انجام گزارش ها و …
اگر نتوانید چند کار را باهم و به خوبی انجام دهید شما به سرعت عقب خواهید افتاد.

5. توانایی در انجام چند کار بطور همزمان

6. همدلی

توانایی دیدن اتفاقات از دید شخص دیگر از هرنوعی برای بازاریابی ضروریست. درک این مسئله که چرا شخصی به روش خاصی فکر می کند مهم است.
همدلی در بازاریابی دیجیتالی به قدری مهم است که باید مقاله ای کامل در رابطه با آن در سایت قرار دهیم.

7. همراهی با دیگران

بسیاری از افراد سرسخت ممکن است با کار کردن کنار دیگران مشکل داشته باشند.حقیقت این است که هیچکس نمی خواهد با کسی که با محیط ناسازگار است، کار کند. در دنیای بازاریابی دیجیتال همیشه کسی هست که بتواند جایگزین شما باشد. فقط نیاز به کمی آموزش دارد.
اگربرنامه نویس هستید و تنها کار می کنید، مشکلی با این مسئله ندارید. اما اگر با مشتری یا تیم های دیگر همکاری زیادی می کنید، مشکل است که بتوانید دیگران را هم نظر و هم عقیده ی خود بدانید.

8. اخلاق کاری قوی

واضح است که در اکثر مشاغل به این ویژگی احتیاج دارید. اما اگر شما بخواهید کاری مانند لینک بیلدینگ انجام دهید، هیچوقت بدون اینکه سخت کار کنید نمی توانید به خوبی این کار را انجام دهید. این کار گاهی اوقات ناامیدکننده و خسته کننده است.

هنگامی که بازاریابی شکست بخورد، شروع دوباره کار بسیار دشوار است. شما به اشکال مختلف با موانعی روبرو خواهید شد، بنابراین تلاش برای ادامه ی کار و ناامید نشدن بسیار مهم است.

9. صداقت

یکی از چیز هایی که می تواند آزار دهنده باشد زمانی است که کسی نمی تواند به اشتباهاتش اعتراف کند. شما همیشه به آن پی خواهید برد. مردم می توانند دروغ های زیادی بگویند. روراست نبودن با وجود تعداد زیادی از افرادی که می توانند جایگزین شما شوند، مسخره است.

صداقت بازاریاب

10. توانایی در گفتن “نمی دانم”

نمیدانم چرا نگفتن آن سخت است اما به نظر می رسد برای افرادی سخت باشد. من یک بار برای شخصی کار می کردم که به من گفت هرگز اعتراف نکن که چیزی نمی دانم. مسخره است.

شما یاد نمی گیرید مگر اینکه اعتراف کنید که همه چیز را نمی دانید. اگر من چیزی را نمی دانم می خواهم درون آن وارد شوم و آن را کشف کنم. من نمی دانم که کجای ندانستن همه چیز، شرم آور است! کمتر کسی به چیزی که نمیداند اعتراف میکند. با اطلاعات زیادی که مرتبا به سمت ما روانه می شوند، ادامه ی کار غیر ممکن است.

مهارت های دانشی

منظور مهارت هایی است که میتوان آنها را آموزش داد. در اینجا 10 مهارت سخت قابل دستیابی برای بازاریاب های دیجیتال و مهارتهای دیگر ارائه شده است که میتواند به شما در ایجاد دانش گسترده تری در صنعت کمک کند.

11. چگونه به خوبی جست و جو کنیم

مردم دائما سوالاتی را مطرح میکنند که می توانند به راحتی سرچ کنند، این می تواند زمان زیادی را هدر دهد. شما باید بتوانید برای کسب اطلاعات کنجکاوی کنید و با جستجوی خود بهتر شوید. مسلما شما نمیخواهید از بین هزاران اطلاعات اهمیت و بی ربط به دریافت اطلاعات بپردازید. ما کارمندانی داشتیم که شروع به کار بر روی مشتری جدید کردند و از طریق ایمیل از من درخواست میکردند که  برای مثال توضیح دهید چه کالاهای خاصی مورد استفاده  قرار گرفته. سپس من وقت خودم را صرف جستجو میکنم و وقتی آن را پیدا کردم دوباره ایمیل میکنم. من ترجیح میدهم تحقیقاتم را بیشتر خودم انجام دهم تا اینکه از دیگران بخوهم برایم اینکار را انجام دهند.

12. استفاده از برنامه اکسل

حداقل شما باید بتوانید کار های اصلی را در اکسل انجام دهید اما به شغل شما بستگی دارد. شما می آموزید که چگونه به طور موثر با مجوعه های بزرگی از داده ها برخورد کنید. از داه های کلمه های کلیدی گرفته تا بک لینک ها، گرفتن کلمه مورد نظرتان بدون استفاده از توابع پیشرفته دشوار است.

استفاده از برنامه اکسل

13. انجام تحقیق و جمع آوری داده ها

به احتمال زیاد شما نیاز دارید که بعضی اوقات داده ها را از منابع مختلف بیرون بکشید. ممکن است مجبور شوید یک وبسایت را آنالیز کنید. ابزار ها و منابع زیادی در آنجا برای کسب اطلاعات وجود دارد. این مهم است که بفهمید در کجا جستجو کنید و چگونه می توانید به آنچه نیاز دارید دست پیدا کنید. در صورت ایجاد محتوا باید بتوانید اطلاعات را پیدا کرده و تائید کنید.

14. استفاده از گوگل آنالیتیکس

می توانید آنقدر از گوگل آنالیتیکس اطلاعات به دست اورید که از حجم اطلاعات بدست آمده دیوانه شوید! این اطلاعات بسیار کاربردی هستند. اگر گوگل اطلاعاتی درمورد سایت شما در اختیارتان قرار میدهد لازم است که از آن استفاده کنید. از مشاهده ترافیک تا ردیابی نرخ تبدیل ها، این یک ابزار ضروری و رایگان است.

استفاده از گوگل آنالیتیکس

15.  استفاده از حداقل یکی از ابزار های اصلی سئو

 به غیر از  گوگل آنالیتیکس، خوب است بدانید چگونه باید از یک ابزار بازاریابی دیجیتال استفاده کنید. ابزاری که میتواند یک مجموعه داده متفاوت را در اختیار شما قرار دهد. من از تعداد کمی از آن ها استفاده میکنم زیرا هر یک نقاط قوت خود را دارند. شگفت آور است که چقدر میتوانید از این ابزارها اطلاعات و گزارش به دست اوردید.

16.تحلیل کارایی تلاش های شما

برخی افراد پیشرفت را با افزایش ترافیک اندازه گیری می کنند. بطور مثال نرخ تبدیل.  KPI  یا سطح مهارت های دانش شما هر چه هست، باید بدانید که چگونه آنها را با اطمینان دنبال کنید.

17. ارتباطات

  شما چه از طریق نوشتن و چه صحبت کردن بهتر ارتباط برقرار کنید، مهارت های خوب ارتباطی کاملاً مهم هستند. کارمندان ما فریلنسر هستند و همچنین همه ی مشتریان ما از راه دور با ما ارتباط برقرار می کنند، بنابراین گروه مگنا الیت وقت زیادی را برای ارسال  ایمیل به دیگران می گذراند. به نظر می رسد مهارت های ارتباطی خوبی برای برخی از افراد به وجود آمده است. اگر شما یکی از آنها نیستید، مطمئناً کاری است که می توانید برای بهبود بر روی آن کار کنید.

ارتباطات

18. فهمیدن اینکه “چه اشتباهی ‍پیش آمده است.”

اگر به طور ناگهانی میزان ترافیک کاهش یابد یا بانس ریت به طور چشم گیری افزایش یابد مهم است که بدانید چگونه دلایل احتمالی را پیگیری کنید. همه چیز دلیل بر زنگ خطر نیست. ممکن است توضیحی منطقی برای آنچه می بینید وجود داشته باشد. شما فقط باید به سادگی  بدانید که در کجا جستجو کنید و چگونه می توانید اطلاعات کافی را کسب کنید تا بتوانید ایده ای از آنچه اتفاق می افتد را پیاده کنید و سپس شروع به اصلاح آن کنید.

فهمیدن اینکه "چه اشتباهی ‍پیش آمده است."

19. استفاده از Crawler (خزنده)

چندین ابزار خزنده عالی برای در دسترس است. خود را با حداقل یکی از آنها آشنا کنید. حتی اگر در کارهای خود خیلی فنی نیستید، فقط با قادر بودن به کسب اطلاعات در مورد ریدایرکت ها یا محتوای تکراری می توانید فوق العاده مفید باشید.

20. کدنویسی یا فهمیدن کد ها

اگرچه مهارت های برنامه نویسی پیشرفته تر بسیار مفید هستند، اما فکر می کنم همه متخصصان سئو حداقل باید HTML را بصورت پایه ای بدانند. برنامه نویسی به شما می آموزد که چگونه منطقی فکر کنید و مهارت های حل مسئله را بهبود می بخشد. حتی اگر هرگز فرصتی برای کد نویسی نداشته باشید، بهتر می توانید از طریق مشکلات فکر کنید.


نوشته های اخیر