همه ما می دانیم که محتوا پادشاه است. با این حال، ما می دانیم که آنچه که به عنوان محتوای عالی در نظر گرفته می شود، به طور مداوم در حال تغییر و تحول است. به ویژه هنگامی که کاربران شروع به جستجوی محتوای متفاوت می کنند.
محتوا و روند بازاریابی تغییر می کنند، به همین دلیل تاکتیک های تولید محتوای عالی ما نیز باید تغییر کنند.
در غیر این صورت، باید شانس مرتبط ماندن خود را بوسیده و با آن خداحافظی کنیم.

قبل از انتشار محتوای خود، مطالب را به طور کامل بررسی کنید تا مطمئن شوید که مطابق با استانداردهای زیر باشد:

یک محتوای عالی دارای ویدئو است.

این روزها، عکس و متن کافی نیستند.
پیشرفت های فناوری و ایجاد محتوا با روند رو به رشدی برای خالق محتوای متوسط ​​در دسترس است. بنابراین، استراتژیست ها باید از زمان پیروی کنند.
و زمان به سمت پخش زنده ها و فیلم ها حرکت می کند. باور نمی کنید؟

سوالات زیر را از خود بپرسید:

هنگام مرور شبکه های اجتماعی و وبسایت ها بیشترین ارتباط را با چه چیزی برقرار می کنید؟

کدام نوع محتوا جذاب ترین را تعامل را ایجاد می کند؟

چه چیزی باعث می شود شما با یک برند یا یک فرد در ارتباط باشید؟

وقتی نیاز به اطلاعات دقیق دارید قبل از خرید، به چه چیزی نگاه می کنید؟

حدس می زنم پاسخ این سوالات معمولا نوعی محتوای ویدیویی است، چه توسط برندها و چه توسط مشتریان ایجاد شود.

ویدئو به مصرف کنندگان کمک می کند تا درباره چیزهایی که ممکن است خریداری کنند اطلاعات بیشتری کسب کنند، به تصمیم گیری های آموزش دیده کمک می کند و از بعضی جهات، تحلیل آن ساده تر است.
فیلم ها و پخش مستقیم ها بسیار محبوب هستند و همچنان ادامه خواهند یافت، به خصوص با پلتفرم های بیشتر که پخش مستقیم را ارائه می دهند.

به جای اینکه به مخاطبان خود بگویید که چرا باید به شما اعتماد کنند، به آن ها نشان دهید. این کار را می توان با بودجه تولید کم و یافتن ویرایشگرهای ویدیوی عالی اما کم هزینه انجام داد.

محتوای عالی دارای پرسش و پاسخ است

وقتی شخصی یک کوئری را در موتور جستجو وارد می کند، به دنبال چیزی می گردد، درست است؟ پاسخ به یک سؤال.

اطلاعات مربوط به یک محصول یا خدمات
چگونگی انجام یک کار
حتی وقتی شخصی یک کلمه کلیدی را برای جستجو وارد کند که به صورت یک سؤال نباشد، شما هنوز هم می توانید بفهمید دنبال چه چیزی میگردد یا برای پیدا کردن چه اطلاعاتی جستجو می کند.

با استفاده از ابزار سئو مانند SEMrush یا Answer the Public ، یا با اسکرول کردن ساده در SERP ها، می توانید به سرعت سؤالات مربوط به تقریبا هر کلمه کلیدی را شناسایی کنید.

هنگامی که در مرحله تولید محتوای عالی هستید، می توانید این سؤالات یا کلمات کلیدی دم بلند را پیاده سازی کنید تا مطلبی پر از اطلاعات تهیه شود که برای خوانندگان شما سوالی اضافی باقی نماند.

به عنوان مثال، اگر کسی به دنبال “دستور العمل سوپ مرغ” است، می توانید فرض کنید که دوست دارد بداند که چگونه سوپ مرغ درست می شود.
اما آن ها در نهایت می خواهند اطلاعات بیشتری کسب کنند.
با رفتن به وسط SERP ، کادرPeople also Ask” ” گوگل را پیدا خواهید کرد که چند سؤال مربوط به اصطلاح اصلی جستجوی شما را نشان می دهد.

یک خالق محتوای عالی، به جای اینکه صرفاً یک دستور العمل را با کمی تفسیر جمع جمع آوری کند، برخی یا تمام این سؤالات را در عناوین و متن خود پیاده سازی می کند.
به نوبه خود، موتورهای جستجو با رتبه بهتر به شما پاداش می دهند.

افرادی که ممکن است قبلا شما را پیدا نکرده باشند، اکنون به صفحه ی شما خواهند آمد و صرفا به جای یک دستور العمل، تمام محتوای شما را دریافت می کنند.

یک محتوای عالی، یک محتوای اصیل است

زمانی که از اصالت محتوا صحبت می کنیم، منظور این است که محتوای عالی باید به گوگل بگوید که سایت شما چیزی را پیشنهاد می دهد که سایر سایت ها آن را در اختیار ندارند. به طور مثال:

یک دیدگاه یا زاویه ی جدید.
اطلاعاتی که هنوز دیگران ارائه نکرده اند.
بیشتر ازین حد ممکن نباشد.

جان مولر از گوگل به ما می گوید که گوگل فقط به این دلیل وجود داشتن محتوا، آن را ایندکس نمی کند و محتوای شما باید مفید، منحصر به فرد، قانع کننده یا با کیفیت باشد.

سخن جان مولر درباره ی اصالت محتوا

 
منحصر به فرد کلمه ی دیگری برای اصیل است.

ایده های شما، پیام های شما و هویت کلی شما باید اصیل باشند.
بازسازی محتوای دیگران فاقد اصالت است.
اگر محتوای شما فاقد خلاقیت و اصالت باشد، خود را فاقد دریافت لینک، کلیک و رتبه بندی خواهید دید.


مقاله ی مرتبط:
چرا رتبه ی محتوای شما افزایش نمی یابد؟


محتوای عالی توسط کاربر تولید می شود

تاثیر و تقویت اینفلوئنسر اغلب موفق تر از تولید برند است. چرا؟

زیرا اینفلوئنسر ها و شخصیت های مشهور دوستانه رفتار می کنند و مانند بازاریاب ها سعی در فروش ندارند.

مشتری ها با افرادی که فالو کرده اند ارتباط بهتری دارند. آن ها فکر می کنند که می توانند به آنها اعتماد کنند.
از آن ها پیشنهاد هایی درباره ی مد، دستور العمل های خانگی خوشمزه، نکات بهداشتی و تناسب اندام و موارد دیگر درخواست می کنند.
گاهی اوقات، مردم قابل اعتماد هستند، ولی برند ها نه.

در حالی که هرکسی می تواند اینفلوئنسر باشد، مشارکت با یک اینفلوئنسر مناسب می تواند برای کسب و کاری با هر اندازه شگفتی بسازد.

بخش مهمی که در مورد همکاری با یک اینفلوئنسر یا سفیر برند وجود دارد این است که شما نیازی به ایجاد محتوا ندارید!
این کار آن هاست. تولید شده توسط کاربر.
بنابراین، در مورد کسانی که می خواهید به عنوان مشتری بدست آورید و به این که چه نوع محتوایی برای آن ها جذاب است فکر کنید.
سپس با اینفلوئنسر قابل اعتماد که می توانند محتوایی ایجاد کنند که باعث درخشش تجارت شما شود، همکاری کنید.

یک محتوای عالی هدفمند و نتیجه محور است

محتوایی را بدون هدف تولید نکنید.
برای رسیدن به هدف باید یک برنامه ی محتوایی و منظور داشته باشید.

هنگامی که ایده جدیدی ایجاد می کنید و طوفان فکری آنچه را که می خواهید در کنار هم جمع کنید انجام دادید و نحوه ی اجرای آن را بررسی کردید، هدف خود را نیز مشخص کنید.

  • مخاطب شما با چه نوع محتوایی بیشترین ارتباط را برقرار می کند؟
  • چه موضوعاتی بیشترین کلیک را می گیرند؟ طولانی ترین بازدید ها برای کدام محتواس؟
  • چه چیزی بیشترین تعامل و فروش را دریافت می کند؟

این ها انواع سؤالاتی هستند که باید قبل از شروع نوشتن از خود بپرسید.

این سؤالات در مرحله طوفان فکری آغاز می شوند و به شما کمک می کنند بر اساس آنچه می خواهید به دست بیاورید، نوع محتوا را ایجاد کنید.

در اینجا مثالی از انواع محتوا که باید بر اساس هدفی که می خواهید برای دستیابی به آن ایجاد کنید وجود دارد:

هدف تولید محتوای عالی

محتوای شما باید محصولی از داده ها باشد.
به گزارش های فروش و تبدیل خود نگاه کنید، تجزیه و تحلیل خود را مرور کنید و از آن استفاده کنید! این ها برای دلیلی وجود دارند و در نهایت به شما در تحقق هدف آن محتوا کمک می کند.

محتوای عالی دارای عناوین قوی است

عناوین قوی خوانندگان بالقوه شما را تحریک می کند. عنوان به آن ها می گوید که روی وب سایت شما کلیک کنند.
اگر تیتر شما مبهم، خسته کننده یا کلی است، ممکن است کلیکی دریافت نکنید.

اگر تیتر شما جالب، گیرنده و جذاب است و باعث می شود خوانندگان احساس کنند اگر کلیک نکنند چیزی از دست می دهند، احتمالاً در دریافت کلیک موفق خواهید بود.

مثلا:

“ویژگی جدید و جالب وبسایت” در مقابل “اگر وب سایت شما این افزونه را ندارد، دچار اشتباه شده اید”

روی کدام کلیک می کنید؟

من شخصاً می دانم که روی گزینه دوم کلیک خواهم کرد زیرا باعث ایجاد احساس فوریت می شود. یعنی اگر وبسایت من ویژگی ای که این صفحه راجب آن صحبت می کند را نداشته باشد، ممکن است چیزی را از دست بدهم.

 گزینه ی اول به نظر می رسد که درباره ی یک آموزش HTML رده پایین باشد. هیچ چیز جالبی در مورد آن وجود ندارد، بی نظیر نیست و ما با رد شدن از آن هیچ حس از دست دادنی را احساس نمی کنیم.

خلاصه

دفعه دیگر که آماده ی انتشار محتوای عالی هستید، اطمینان حاصل کنید که هر یک از این نکات در محتوای خود رعایت کرده اید.
راه های زیادی برای تولید محتوا وجود دارد، اما فقط تعداد کمی از راه ها برای تولید محتوای عالی به کار می روند. هنگامی که شک دارید همیشه داده ها را بررسی کنید تا مطمئن شوید محتوای شما در محتوای عالی ای خواهد بود.


نوشته های اخیر

چرا رتبه ی محتوا افزایش نمی یابد؟

اگر حتی کمی با سئو آشنا باشید به احتمال زیاد جمله ی “محتوا پادشاه است” را شنیده اید.

بحث امروز ما درباره ی این جمله نیست اما ارتباط زیادی با آن دارد.

فرض کنید که شما تحقیقات بازار خود را انجام داده اید. صفحات را برای ترافیک بیشتر بهینه کرده اید و کلمات کلیدی مورد نظر محتوای خود را قید کرده اید.

سپس محتوای خود را داخل سایت قرار می دهید و منتظر می مانید.

ماه ها می گذرد و آن صفحات هنوز رتبه خوبی ندارند. در واقع هیچ تغییری در موقعیت و سطح فروش شما ایجاد نشده است.

تا به حال با این مشکل روبرو شدید؟

شما همه ی کار هایی که باید را انجام داده اید اما به دلایلی نتیجه نداده است.

بدیهی است که این یک وضعیت نا امید کننده است. ولی بدین معنا نیست که محتوای شما دیگر قابل استفاده نیست.

در این پست، می خواهیم برخی از دلایل احتمالی این که موتورهای جستجو محتوای شما را انتخاب نمی کنند و رتبه ی محتوا افزایش نمی یابد، مرور کنیم.

1. در مورد چه چیزی می نویسید؟

الگوریتم های موتور جستجو صدها عامل رتبه بندی را هنگام “انتخاب” جایگاه وب سایت شما در نظر می گیرند.

این عوامل از لینک پروفایل شما تا سرعت صفحه شما متغیر است.

قبل از پرداختن به موارد دیگر، توصیه می کنم به موضوعات محتوای خود ساده نگاه کنید.

  • در مورد چه چیزی می نویسید؟
  • آیا به سوالات کاربرانی که تحقیق کرده اید پاسخ می دهد؟
  • آیا برای مخاطبان بسیاری مفید است؟

این سؤالات مربوط به اهمیت محتوا هستند.

محتویات شما باید ویژگی های مختلفی برای موتورهای جستجو داشته باشد تا آن را مناسب بدانند. لازم است تا اصل باشد، معتبر باشد و به طور مستقیم با صفحه وب مربوط به آن در ارتباط باشد.

موتورهای جستجو می دانند که کاربران هیچ علاقه ای به خواندن مطالب تکراری، سرقت ادبی یا نامربوط ندارند. به این ترتیب، برای یافتن این دسته محتوا، باید به SERP های Google (صفحات نتایج جستجوی گوگل) بروید.

تحقیقات خود را از قبل انجام دهید تا بتوانید مطالب درخشان بنویسید که خودتان در صورت جستجوی آن موضوع مایل به خواندن مطلبتان باشید.

نترسید. هرچه بیشتر کاری کنید تا محتوای شما هوشمند ، اصیل و قابل اعتماد به نظر برسد، وضعیت بهتری خواهید داشت.

این مسیر طولانی، صعود شما را به SERP ها تضمین می کند.

2. از چه کلمات کلیدی استفاده می کنید؟

مسئله کلمات کلیدی در محتوای شما نوعی از زیر موضوع را باز می کند. شما می دانید کلمات کلیدی جایگاه خود را در کلیه محتوای نوشته شده دارند، اما از آنجا به کجا می روید؟ خب، شاید شما نیاز دارید تا بصورت حساب شده کلمات کلیدی خود را انتخاب کنید.

شما باید به کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا حمله کنید اما همانطور که ممکن است متوجه شده باشید، تلاش برای رتبه بندی برای کلمات کلیدی مانند “فروشگاه لوازم خانگی” یا “پزشکان اصفهان” بسیار چالش برانگیز است. در عوض، من می خواهم توجه شما را به کلمات کلیدی طولانی جلب کنم.

 فکر می کنید صفحات وب شما با “پالتو های زمستانی” یا با “کت نخودی زمستانی پشمی مردانه” خریداران بیشتری را جذب می کند؟

مورد دوم یک کلمه کلیدی طولانی است که به احتمال زیاد مربوط به تجارت شما می شود زیرا بسیار خاص است و به احتمال زیاد نشان دهنده مرحله بعدی چرخه خرید مشتری است. افرادی که از این اصطلاح جستجو استفاده می کنند، احتمالاً آماده خرید هستند.

 تحقیقات خود را در مورد کلمات کلیدی مناسب طولانی برای تجارت خود انجام دهید. شما می توانید این کار را فقط با دیدن آنچه موتورهای جستجو در متن پیش بینی کننده خود هنگام جستجوی یک یا دو کلمه جمع می کنند، انجام دهید.

این عبارات کلمات کلیدی را در ابزارها (به عنوان مثال SEMrush یا Google’s Keyword Planner) بررسی کنید تا نحوه عملکرد آنها در صنعت را ببینید. سپس از آنها استفاده کنید تا با استفاده از مطالب مربوطه بهینه سازی شده برای آن دسته از کلمات کلیدی، آن کاربران را جلب کنید.

علاوه بر این، درست همانطور که محتوا می تواند قدیمی شود و نیاز به به روزرسانی داشته باشد، کلمات کلیدی نیز همینگونه هستند. در سئو هرگز فکر نکنید چیزی نیاز به بروزرسانی ندارد.

یک کلمه کلیدی با عملکرد بالا که سال گذشته یا حتی ماه گذشته برای شما کارهایی انجام داده است می تواند کارهای موقت را به طور موقت انجام دهد.

همیشه تحقیق کلمات کلیدی خود را بروزرسانی کنید تا بتوانید محتوای خود را تازه و بهینه شده و مرتبط نگه دارید.

3. بروزرسانی ، به روزرسانی ، به روز رسانی

در حال حاضر، ممکن است شما در تمام این نکات به یک موضوع مشترک توجه داشته باشید: ارتباط این قوانین با رتبه ی شما

ما در مورد چگونگی ارتباط محتوا با کلمات کلیدی به روزرسانی شده صحبت کردیم تا مطمئن شویم کاربران وبسایت شما را پیدا خواهند کرد. همانطور که محتوا یا کلمات کلیدی قدیمی تطابق خود را با موتور های جستجو به سرعت از دست می دهند، اگر بطور مرتب محتوای خود را بروز رسانی نکنید، رتبه ی سایت شما نیز می تواند کاهش یابد.

در حالی که قدیمی بودن محتوای سایت شما روی رتبه بندی ارگانیک تاثیر زیادی دارد، سن دامنه ی سایت شما در تعیین رتبه ی شما نقش کمی داشته باشد. موتورهای جستجو مراقب این هستند که شما از نظر تولید محتوای مناسب ، معتبر و بهینه شده با همه افراد همگام باشید. اگر ماه هاست به محتوای وب خود بصورت حساب شده سر نزده اید، وقت آن است که خود را متعهد به انجام این کار کنید.

کلمات کلیدی محتوای خود را دائما به روز کنید. از ابزار SEMrush استفاده کنید تا ببینید کاربران شما در آخرین زمان ورود به سیستم چه سوالاتی را جستجو کرده اند یا بخش های مورد علاقه آن ها چه بوده است. فقط کافی است کلمه ی کلیدی خود را جستجو کرده و رقابت های  موجود در آن را بررسی کنید.

  • هنگامی که وب سایت خود را ایجاد کردید و تحقیقات کلمه کلیدی اولیه خود را انجام دادید، چند کلمه در محتوای نهایی وجود نداشتند؟
  • چگونه ممکن است حضور یک رقیب جدید قوی بر رتبه بندی شما تأثیر بگذارد، خصوصاً اگر صنعت شما روی یک محصول یا خدمات خاص متمرکز باشد؟

 من این سوالات را مطرح می کنم تا به شما در مورد چگونگی بروزرسانی محتوای وبسایتتان کمک کنم.

اگر وبسایت شما محتوای خاصی ندارد وقت آن رسیده که یک بخش وبلاگ برای آن راه اندازی کنید و در یک برنامه ی زمانی مرتب محتوای خود را انتشار دهید. این برنامه زمانی به موتور های جستجو می گوید که صفحات شما به روز و مرتبط هستند. بقیه ی داستان رو خودتان حدس بزنید.

4.لینک صفحات شما ضعیف هستند

لینک های ورودی بسیار زیاد اهمیت دارند. در حقیقت، محتوای عالی با استراتژی ساختن لینک رتبه بندی می شود.

سعی کنید از دید گوگل درباره ی صفحات وب خود فکر کنید. اگر گوگل ببیند محتوای شما قوی است، کلمات کلیدی شما بروز هستند، مرتبا محتوای شما بروز می شود، اما سایت شما لینک ورودی ندارد، چرا باید شما را به رتبه ی بالا برساند؟

شما به چیزی که سایت های دیگر را از تمایل به پیوند با شما باز می دارد، وابسته هستید. بنابراین، گوگل می خواهد شما را از رتبه های برتر خود دور نگه دارد.  برای آسان تر شدن درک این موضوع سعی کنید در مورد لینک های ورودی از دیدگاه کاربر نگاه کنید. پیدا کردن سایت شما از طریق پیوندی از یک وبلاگ به کاربران می گوید که این وبلاگ به سایت شما اعتماد دارد، که سایت شما به اندازه کافی مرتبط است تا از شخص ثالثی با شهرتش برای در ارتباط بودن در امان بماند.

کاربران فرضی ما سپس بر روی آن پیوند کلیک کرده و سایت شما را کشف می کنند، با محتوای تازه، مرتبط و بهینه شده خود آماده پاسخگویی به سوالات خود و حتی ارسال آنها به سایت های مفید دیگر با لینک های خاص خود.

پیوندها باعث می شوند تا کاربران از سایت به سایت دیگر سرازیر شوند ، و مهمتر از همه ، آنها باعث می شوند سایت شما به نظر قابل اعتماد برسد.

تجزیه و تحلیل لینک رقبا یکی از مطمئن ترین راه های ساهت بک لینک ها به سایت شماست. تجزیه و تحلیل رقبا با ارزیابی اینکه چه کسی به رقیب شما لینک می دهد شروع می شود.

بررسی کنید که چرا آن دامنه ها به رقبای شما لینک می دهند.

  • چه نوع دامنه هایی هستند؟
  • چه چیزی آنها را متحد می کند؟
  • مخاطبان آنها چه کسانی هستند؟
  • لینک های ورودی رقبا چگونه است؟
  • و همینطور ، رقبای شما برای دستیابی به این پیوندها چه کاری انجام می دهند؟

 وقتی پاسخ این سؤالات را پیدا کردید، می دانید چه کاری باید انجام دهید و چه کسی را باید برای ایجاد لینک ورودی به سایت خود هدف گذاری کنید.

بعد از اینکار کسب و کار شما به کسانی که وارد سایت شما شده اند چه از طریق لینک محتوای موجود شما در سایت های دیگر و چه از طریق محتوای جدید شما که فقط برای این منظور تولید کردید، معرفی می شود.

همچنین می توانید صفحات سایت خود را به عنوان جایگزینی ایده آل برای لینک های مرده یا شکسته در آن دامنه های ارجاع داده شده(referring domains) ارائه دهید.

مسلما این کار ساده نیست اما به قدرتی که توسط این بک لینک ها بدست می آورید فکر کنید.

سخن پایانی

در میان همه ی چیز هایی که در این نوشته ارائه شد فراموش نکنید که موضوعات فنی سئو نیز بر رتبه ی وبسایت شما تاثیر می گذارد.

سرعت تلفن همراه، زمان بارگذاری صفحه و مشكلات نقشه سایت XML شما باعث می شود همه کاربران از سایت شما دور شوند.

اما اگر این موارد برای سایت شما مشکلی ایجاد نمیکردند، 4 مورد معرفی شده در این نوشته را بار دیگر مطالعه کنید.


نوشته های اخیر

به یاد داشته باشید: زمانی که محتوا، کلمات کلیدی، صفحات وب و بک لینک های شما به روز باشند، سئوی شما از رقبای شما که به اندازه ی شما از این 4 مورد آگاهی ندارند جلوتر خواهد بود.

در ادامه ی قسمت اول 12 راه برای ایجاد استراتژی سئو با بودجه ی کم:

برای ادامه ی یادگیری 12 روش برتر برای اولویت بندی، ساختار و اجرای کمپین های SEO که نرخ بازگشت(ROI) استثنایی را از بودجه اندک شما به وجود می آورد، ادامه ی مطلب را بخوانید.

7. اولویت بندی نتایج

اگر برای شما نرخ تبدیل فروش یکی از معیار های کلیدی برای نشان دادن موفقیت است، ممکن است استراتژی استفاده از کلمات کلیدی طولانی بهترین روش برای بدست آوردن موفقیت نباشد. اما اگر هدف شما افزایش بازدید یا ترافیک ارگانیک باشد، این روش می تواند مناسب باشد.
استراتژی شما نیازمند تمرکز بر روی هدف کمپین شماست. بدنبال فرصت هایی باشید که بهترین نرخ بازگشت سرمایه (ROI) را بوجود آورند.

8.فراتر از توانایی خود فکر کنید

با بودجه ی کم در یک صنعت شلوغ، باید نحوه ی خرج کردن منابع و سرمایه ی خود را تصویرسازی کنید. نتایج ارگانیک استاندارد Google ممکن است بهترین نقطه شروع شما نباشد. ممکن است غیر قابل درک به نظر برسد.

با توجه به اهداف سئو خود، به دنبال راه های دیگری برای افزایش ترافیک ارگانیک سایت خود باشید. اگر محصولات شما بصورت تصویری هستند، از آن ها برای رتبه بندی تصاویر جستجو شده استفاده کنید. اینکار می تواند ترافیک بیشتری را به سایت شما بیاورد تا اینکه بخواهید با اصطلاحات مرتبط با محصول خود اینکار را انجام دهید.

سایر موتور های جستجو را در نظر بگیرید. شاید موتور جستجوی گوگل، آن چیزی نیست که باید روی آن تمرکز کنید. با توجه به صنعت و تجارت مربوطه، ممکن است درصد بالایی از بازدیدکنندگان ارگانیک خود را از موتور های جستجوی دیگر بدست آورید.
هنوز افرادی هستند که از گوگل استفاده نمی کنند. این می تواند یک نقطه ی قوت برای شما باشد. به عنوان مثال، Bing Places اغلب توسط شرکت هایی که فقط روی Google تمرکز می کنند فراموش می شود. شما می توانید برای مکان های تجاری سایت خود در Bing Places به دلیل پایین تر بودن حجم رقابت، رتبه های بهتری بدست آورید. اینکار ممکن است به نرخ تبدیل فروش و افزایش ترافیک ارگانیک سایت شما کمی کمک کند. به گونه ای دیگر، اگر محتوای ویدیویی زیادی دارید می توانید از یوتیوب یا آپارات برای بهینه سازی محتوای خود استفاده کنید تا افراد بیشتری را با برند خود آشنا کنید. باز هم می گویم، همه چیز به هدف کمپین شما بستگی دارد.

9.نادیده گرفتن تاکتیک های سئو

متخصصان کم تجربه ی سئو ممکن است مواردی مثل نقشه سایت در فایل robots.txt یا عناوین صفحه که بیش از 60 کاراکتر را دارا هستند را بسیار تاثیر گذار بدانند. اگر در موقعیتی قرار دارید که باید تلاش های خود را بر موضوعات خاصی متمرکز کنید، تمام تاکتیک های سئو می توانند برای شما وقت تلف کردن باشند. همه چیزهایی که در استراتژی خود گنجانده اید باید یک هدف واضح داشته باشند که به سمت دستیابی به ROI دلخواه شما برود.
آیا بیش از بودجه خرج کردن برای اضافه کردن مکان نقشه ی سایت به گوگل سرچ کنسول و ابزار بینگ وبمستر به صرفه است؟
چرا توضیحات متا سایتتان را دائم چک می کنید تا مطمئن شوید تعداد کاراکتر های آن به اندازه باشد، با این که گوگل بهرحال آن را در صفحات جستجو تغییر می دهد؟

این کار ها می توانند از طرف افراد کم اطلاع مورد انتقاد قرار گیرند. استراتژی شما مربوط به فعالیت های شما نیست بلکه مربوط به نتایج کار شماست. که تمام فعالیت شما باید آن را منعکس کنند.

10.از رقبای خود یاد بگیرید

یک روش خوب برای صرفه جویی در وقت و منابع این است که به آنچه رقبای شما قبلاً انجام داده اند، نگاه کنید. دریابید که آنها بک لینک های خود را از کجا می گیرند.
ببینید که آیا هیچ یک از این سایت ها برای پیوندهای شما ارزشمند هستند یا خیر. بفهمید که چگونه رتبه ی آن ها بالاتر از شماست و آن نکات را برای پیشرفت سایت خود رعایت کنید.
ببینید چه کسی محصولات شما را ارائه می دهد، نقاط ضعف محصولات خود را برطرف کنید تا از نسخه های موجود دیگر در بازار بهتر باشند. مطمئن شوید که پاسخ بهتری به سوالات جستجو شده بدهند.

11. از همکاران خود استفاده کنید

یکی دیگر از عوامل توسعه استراتژی SEO برنده در بودجه اندک ، وام گرفتن منابع از سایر مناطق است.

این امر از چند طریق قابل دستیابی است:

همکاران خود را آموزش دهید تا آنها به روش با در نظر گرفتن نکات سئو کار کنند. اگر تیم توسعه دهنده ی شما پیامدهای تغییرات برنامه نویسی آن ها را کاملاً درک کند، می توانند در سئو فنی در کنار شما کار کنند.
از داده های آنها استفاده کنید سایر تیم های داخلی و آژانس های خارجی که با نام تجاری شما کار می کنند ، داده های زیادی را در اختیار شما قرار می دهند که می توانند در آگاهی از استراتژی شما مفید باشند.
از آنها کمک بخواهید. اگر زمان و مهارت در تیم SEO شما محدود است ، ممکن است با درخواست کمک از سایر اعضای تیم خود خلاقیت پیدا کنید. شما ممکن است منابع صحیح را در حال حاضر در اختیار داشته باشید ، نه فقط در تیم مستقیم خود.

12. بهبود محتوای موجود قبل از نوشتن محتوای جدید

پیشنهاد نهایی برای بهره برداری بیشتر از بودجه محدود خود هنگام ایجاد استراتژی سئوی موفق ، بهبود محتوایی است که قبلاً تولید کرده اید.

چه چیزی را می توانید در سایت خود بهینه سازی کنید؟ در مورد فیلم ها ، تصاویر و فایل های صوتی فکر کنید. به صفحات سایت خود که در صفحات دوم یا سوم گوگل هستند بیشتر دقت کنید و مطمئن شوید که آیا ترفندی وجود دارد که آن ها را به صفحه ی اول بیاورید یا خیر.

خلاصه

این امور می توانند یک تلاش مفید برای بدست آوردن ترافیک ارگانیک به یک سایت با بودجه شما باشد.

برخی از جالب ترین سئو ها زمانی اتفاق می افتد که شما نیاز به خلاقیت نسبت به وقت و منابع خود داشته باشید.


برند های بزرگ در سئو موفق هستند. عوامل موفقیت آن ها عبارتند از:

تیمی از کارشناسان که در حال بروزرسانی و تنظیم دقیق فناوری خود هستند.

یک آژانس در کلاس جهانی، برنامه ی تبلیغات دیجیتالی خود را از قبل طرح ریزی کرده است.

سرمایه ی آن ها بیشتر از شماست.

شنیدن این عوامل می توانند رسیدن به موفقیت را برای یک بازاریاب با بودجه و سرمایه کم، بسیار نا امید کننده و دور از دسترس نشان دهند.

اما نباید اینطور باشد.

نکته اصلی در ایجاد استراتژی موفق سئو در هنگام کمبود بودجه، یادگیری اولویت بندی است.

برای یادگیری 12 روش برتر برای اولویت بندی، ساختار و اجرای کمپین های SEO که نرخ بازگشت(ROI) استثنایی را از بودجه اندک شما به وجود می آورد، ادامه ی مطلب را بخوانید.

1.بودجه ی شما، چگونه محدودتان می کند.

اولین قدم اساسی، شناسایی عواملی هستند که باعث می شوند بودجه شما، شما را محدود کنند. بودجه کم به این معنی است که در برخی زمینه ها مجبور به سازش هستید. صرف نظر از این که شما در خانه کار می کنید، یا در یک آژانس یا به عنوان یک فریلنسر، بودجه ی کم معمولاً به این معنی است:

کمبود وقت

اگر مشتری شما بودجه بازاریابی کمی دارد، شما زمان محدودی در ماه را به سئوی آن ها اختصاص می دهید.
به همین ترتیب، اگر برای یک برند با بودجه ی کم کار می کنید، زمان شما بین کار های مختلف تقسیم می شود. بودجه ی کم به این معنی است که شما وقت کافی برای انجام تمام کارهایی که می خواهید انجام دهید، ندارید.

منابع کم

اگر با بودجه سئو کمی کار می کنید، ممکن است به تمام ابزارهای گرانی که فکر می کنید نیاز دارید دسترسی نداشته باشید. ردیاب های کلمات کلیدی گسترده، شناسه های بک لینک و آنالیزورهای فایل ها می توانند بسیار گران باشند. اگر در حال کار برای یک آژانس هستید، ممکن است به این موارد دسترسی پیدا کنید، اما برای بازاریاب های خانگی یا فریلنسر ها با بودجه اندک، بعید به نظر می رسد.

دانش

اگر بودجه SEO محدودی را به عنوان بازاریاب تجاری در اختیار دارید، احتمال دارد که یک سری از کارشناسان SEO را در دسترس خود نداشته باشید. حتی به عنوان یک شرکت بازاریابی که با مشتریانی کار می کند که بودجه زیادی ندارند، به این معنی است که کارشناسان سئو شما کیفیت بالایی ندارند. این مشکل می تواند شکاف های جدی در دانش شما ایجاد کند که می تواند مانع تلاش SEO شما شود.

پول

کمبود پول به این معنی است که شما بودجه ی لازم برای انجام فعالیت های خارج از توانایی خود را ندارید. به عنوان مثال، اگرشما بخواهید برای یک کمپین تبلیغاتی برنامه ریزی کنید، ممکن است با برخی محدودیت های مالی به مشکل بر بخورید.
برای نمونه، شما پیشبینی می کنید که به یک طراح، تولید کننده ی رسانه و مدیر محتوا برای اجرای ایده تان نیاز دارید. مشخص کردن بودجه ی سئوی شما برای منابع و دانش، به شما کمک می کند تا بتوانید برای اولویت بندی، ایده های خوبی بدست آورید. همچنین باعث می شود از سرگردانی در مسیر هایی که به شما نتیجه ی موفقیت آمیز نمی دهند، بیرون بیایید.

2.پر کردن شکاف ها

اگر می دانید بودجه شما باعث می شود که شما نتوانید بهترین ابزار مورد نیاز خود را در اختیار بگیرید، از گزینه های ارزان یا رایگان استفاده کنید. روش هایی برای ردیابی رتبه ، شناسایی بک لینک ها، و تجزیه و تحلیل پرونده بدون هزینه وجود دارد. ابزار های رایگان نیاز به کار دستی بیشتری دارند. با هم تیمی ها یا مشتری های خود در این باره مشورت کنید. بعضی از آژانس ها پکیج های سئو ی خود را بصورت 3-4 ساعت در ماه به فروش می رسانند. کار کردن بیه این صورت به شدت دشوار است. در مورد اینگونه محدودیت ها با مشتری خود صحبت کنند تا در صورت امکان، افزایش سرمایه در این زمینه را در نظر بگیرند. برخی از کارفرمایان نیز از اینکه چقدر زمان تجزیه و تحلیل و اجرای SEO، برای یک اجرای خوب لازم است آگاهی ندارند.

اگر به هیچ وجه امکان افزایش زمانتان برای اختصاص دادن به سئو وجود ندارد، روی کارهایی که انجام می دهید تمرکز کنید. برای اطلاعات بیشتر به نکته ی 5 مراجعه کنید.

نقاط ضعف خود را بشناسید. شاید شما بتوانید محتوا را به راحتی کپی کنید اما نکات فنی سئو هنوز هم می تواند شما را گمراه کند. و این می  تواند فرصتی برای پیشرفت مهارت های شما باشد.

3. نقاط قوت خود را ارزیابی کنید

ممکن است بخاطر کمبود بودجه احساس نا امیدی کنید، اما چه کاری را به خوبی انجام می دهید؟ ممکن است شما به یک تیم ارتقا دهنده ی بزرگ دسترسی داشته باشید یا یک بازاریاب دیجیتال خوب باشید.
مطمئن شوید که یکی از اصول کاری را دارا هستید می توانید از آن به راحتی استفاد کنید. از این طریق تضمینی برای موفقیت خود کسب خواهید کرد.

نام تجاری شما ممکن است از قبل در صنعت یا منطقه محلی شما شناخته شده باشد. می توانید از این شهرت برای ساختن بک لینک یا به دست آوردن بازدید استفاده کنید.
در استراتژی خود از نقاط قوت تجاری خود استفاده کنید.
شروع به تجزیه و تحلیل آنچه در دسترس شما است کنید. دانش، مهارت ها و منابعی را که می توانید به آنها دسترسی پیدا کنید. این به شما کمک می کند تا اولویت بندی ها را مشخص کنید.

به عنوان مثال، اگر محدود به منابعی هستید اما رابطه خوبی با تجارت محلی دارید، به آنها دسترسی پیدا کنید. ممکن است معاملات خاصی وجود داشته باشد که بتوانید از آنها به نفع خود استفاده کنید. شاید شما بتوانید با تیم های ورزشی محلی یا مدارس شریک شوید که به شما امکان می دهد به جامعه خود بازگردید و همچنین از آنها لینک کسب کنید.
یک شرکت یا آژانس محلی دیگر ممکن است مهارت های طراحی خود را برای مشاوره سئو شما تغییر دهد. ارزش این را دارد که در مورد پشتیبانی از خارج از تیم خود استفاده کنید.

4.انتظارات خود را تعیین کنید

نکته اصلی یک استراتژی موفق هنگام کار با بودجه ی کم، تعیین انتظارات است.
رئیس یا مشتری شما ممکن است تصورات بیش از حدی از آنچه انتظار دارند SEO برای آنها ایجاد کند، داشته باشند. این تصورات ممکن است کاملاً غیر واقعی باشند.
از ترافیک ارگانیک پایه ای که در حال حاضر سایت شما داراست، ایده بگیرید. اینگونه می توانید از یک مدل قابل پیشبینی برای برآورد رشد ترافیک ارگانیک استفاده کنید.
شما باید واقع بین باشید تا بتوانید از آنچه که قابل دستیابی است، انتظار داشته باشید.

5. کوچک را شروع کنید

یک عامل مهم در ایجاد یک استراتژی ارگانیک با عملکرد مناسب در بودجه، دانستن این است که در کجا می توانید تلاش های خود را برای دستیابی به بیشترین رشد متمرکز کنید.
شاید لازم باشد که محصول، خدمات یا محتوای متمرکز شده ی خود را بررسی کنید. صفحات یا اهدافی که مهمترین آنها هستند را در اولویت قرار دهید. می خواهید بیش از این که سعی کنید بودجه محدود خود را در کل سایت خود سرمایه گذاری کنید، بروی صفحات خاص متمرکز شوید.
اگر بتوانید ترافیک خود را از شهر یا کشوری که تجارت شما در آن قرار دارد بدست آورید، منابع و تلاش های شما برای بدست آوردن رتبه ی بالاتر، به بهترین شکل در رقابتی محدود تر صرف می شوند.

6.مشکلات خود را برطرف کنید

اگر وبسایت شما ایراد داشته باشد، اساسا تمام تلاش های شما برای سئو، پوچ می شود. شما پولی برای هزین های سئو ندارید در حالی که سایتتان پر از اشکالات فنی است و تعداد زیادی بک لینک برای خدماتی که دیگر ارائه نمی دهید دارید. یک بررسی کلی می تواند مشکلاتی که هرگز از آن ها خبر نداشته اید را به شما نشان دهد. شاید به نظر برسد که هزینه برای اینکار زیاده روی باشد، اما مطمئن باشید که شما را در جایگاه قوی تری برای ایجاد یک استراتژی موفق قرار می دهد. هنگامی که متوجه شوید که کدام قسمت از سایت شما دارای ایراد است، می توانید اولین قدم را برای ایجاد استراتژی موفق خود بردارید.

برای ادامه ی راه های ایجاد استراتژِی سئو موفق با بودجه ی کم به بخش دوم این مقاله بروید.

مشتریانی که از ما درخواست وبلاگ می کنند، نشان می دهند که به تولید مطلب علاقه مند هستند. البته که اینکارشان بخاطر سئو است زیرا آن ها می خواهند ترافیک سایت خود را افزایش بدهند. در واقع وبلاگ نویسی از بهترین راه های بدست آوردن ترافیک است. افزایش ترافیک، آگاهی از برند را بالا برده و همچنین به افزایش نرخ تبدیل فروش (CRO) نیز کمک می کند.

دو نکته در داشتن بلاگ مهم است:

  • چگونه برای شروع کار آن را تنظیم کنیم؟
  • چه باید بنویسیم؟

بستر های وبلاگ:

بیشتر سایت ها وبلاگ خود را به عنوان یکی از صفحات سایت قرار می دهند. اما سایت هایی هستند با رویکردی متفاوت، بلاگ خود را داخل پلتفرم های مخصوص وبلاگ قرار  می دهند. بیاید به برخی از جوانب مثبت و منفی این دو روش بپردازیم:

وبلاگ خود را داخل سایت خود قرار دهید:

مزایا: شما کنترل کاملی روی طراحی و الگوی خاص بلاگ خود دارید. و حتی می توانید با گرفتن بک لینک، راحت تر مخاطبان را به سایت خود بکشانید. URL ها شامل نام دامنه و کلمات کلیدی مطلب بلاگ شما هستند. (به عنوان مثال : )

معایب: طراحی صفحات بلاگ به عهده ی خود شماست و باید آن را بصورت خاص ایجاد کنید.( یا با پرداخت هزینه کسی آن را برای شما ایجاد کند.) باید بتوانید از CMS ها استفاده کنید که ممکن است بیشتر درگیر شوید. کمتر کسی پست شما را خواهد دید. ممکن است در آینده، کار با لینک های ورودی برای شما پیجیده شود.

وبلاگ خود را داخل پلتفرمی مانند virgool.io قرار دهید:

مزایا: رابط کاربری ساده است و فقط تایپ و انتشار می کنید. دسترسی مخاطبان به بلاگ ها آسان تر است.(برای مثال از طریق تگ های مناسب). سئو این پلتفرم بسیار بهتر از یک سایت صرفا تجاری مستقل است. (پس روی مقاله ی شما نیز تاثیر می گذارد.) طراحی آن از قبل تنظیم شده است و در تمامی دستگاه ها سریع و جذاب است. دامنه ی این بستر ها آنقدر بزرگ هستند که ارتباط شما با آن ها می تواند به سایتتان اعتبار بالایی بدهد در نتیجه کلیک بیشتری نسبت به سایت های دیگری که از این پلتفرم ها استفاده نمی کنند کسب می کنید.

معایب: شما باید هر طرحی را قبول کنید یا گزینه های دستی سازی دلخواه کمتری داشته باشید که بعضی از کاربران این را نمی پسندند. URL ها نیز نام دامنه شما را درج نمی کنند.

مطمئننا جوانب مثبت و منفی بیشتری وجود دارد. اما نیازی نیست شما یکی از روش ها را انتخاب کنید. شما می توانید هر دو را انجام بدهید.(مطلب خود را اول در سایت خود سپس بر روی پلتفرم انتشار دهید.) در این صورت شما باید نظم بیشتری داشته باشید و برای هر مقاله اینکار را تکرار کنید. همچنین باید تصمیم بگیرید که برای به اشتراک گذاری مقاله ی خود از لینک کدام یک استفاده می کنید؟ (لینک مطلب داخل سایت خودتان یا داخل پلتفرم؟)

اگر پلتفرم خاصی مد نظرتان هست برای ما از آن بنویسید و ما را از دلایل استفاده خود از این پلتفرم آگاه کنید.

در وبلاگمون چی بنویسیم؟

فقط محتوای با کیفیت و دارای نکات ارزشمند را به صورت مداوم تولید کنید!

وقتی برای اولین بار با یک وبلاگ شروع به کار کردید باید در نظر بگیرید که سایت شما باید با کلمات کلیدی اصلی و عبارات کلیدی مخصوص خدمات تجاری شما در ارتباط باشد.

بهترین روش برای شروع کار این است که از یک سطح بسیار ابتدایی سایت یا تجارت خود را بالا بیاورید. نکات دقیق و جزئی را در هر مقاله ای بصورت اختصاصی توضیح دهید.

راحت ترین روش برای این کار ایده گرفتن از سوالات متداول درباره ی تجارت شماست. لیستی از ده سوال متداول یا بیشتر درباره ی موضوع سایتتان تهیه کنید. اگر کاربران از شما سوالی نمپرسند ایرادی ندارد! خودتان را بجای کاربران قرار دهید و از خود سوال کنید. برای شروع، آماده کردن این لیست سوالات می تواند بسیار مفید باشد. (دقت کنید، فقط سوال نه جواب ها!)

حال لیستی از ده سوال دیگری که کاربران از شما میپرسند(سوالات غیر متداول) تهیه کنید که دامنه ی وسیع تری نسبت به سوالات متداول داشته باشد. در پایان، حداقل 20 سوال خواهید داشت که اساس تلاش های اولیه وبلاگ نویسی شما خواهند شد.
می توانید هربار به یکی از آن ها پاسخ دهید یا پاسخ همه ی آن ها را یکجا بنویسید و بصورت مقاله در وبلاگ آن ها را انتشار دهید.
اگر زمان و امکانات کافی دارید می توانید به تولید ویدیو نیز به اندازه ی متن بپردازید.
حال این کار ها را انجام دهید:

برای شروع در هفته به یک یا دو سوال (بستگی به تعداد محتوای شما دارد) کاربران پاسخ دهید به این صورت که:

  • ویدیویی از خودتان تهیه کنید و به سوال پاسخ دهید
  • تولید محصول خود را در ویدیو انجام دهید، همچنین می توانید حرف های داخل فیلم را به متن نیز تبدیل کنید
  • ویدیو خود را در شبکه های اجتماعی بارگذاری کنید و لینک آن را در وبسایتتان به همراه توضیحات و کلمات کلیدی درج کنید.
  • ویدیویی که در شبکه های اجتماعی بارگذاری کردید را در یکی وبلاگ جدید قرار داده و متن ویدیو را در وبلاگ قرار دهید
  • لینک بلاگ خود را همه جا به اشتراک بگذارید
  • در هر پست کاربران را به انجام عملی در رابطه با موضوع بلاگ فرابخوانید(CTA)
  • این کار را به طور مداوم برای طولانی مدت تکرار کنید

بعد از تهیه ی 20 پست اولیه، با گذشت دو الی سه ماه، می توانید چشم انداز فعالیت آینده ی خود را ایجاد کنید. تا کنون شما متوجه شده اید که کدام مقاله بهترین عملکرد را کسب کرده، کدام برای کاربران جذاب تر بوده و غیره. بدون شک شما جهت خود را برای ادام ی کار پیدا خواهید کرد. اما از همه مهم تر شما ارتباط بین کلمات کلیدی (keywords) و اصطلاحات کلیدی (keyphrases) وبسایت خود را ایجاد کرده اید. که این برای سئو بسیار مهم است بطوری که پایه سئوی وبسایت شما را برای پیشرفت در آینده محکم تر می کند.

متاسفانه بیشتر افراد این نکات را مهم نمیشمارند. واقعیت این است که بازاریابی دارای نکات زیادی است ولی بسیاری آن را ساده می پندارند. یا خود را متعهد به انجام این کار نمی دانند یا بودجه ی کافی برای آن ندارند.

اگر بدنبال نتایج سئو ارگانیک (بدون پرداخت هزینه برای تبلیغات) هستید باید صبر و شکیبایی داشته باشید. گوگل محتوای شما را می خواهد و به آن نیاز دارد اما اینکه سایت شما به عنوان یک منبع معتبر (در حوزه ی فعالیت شما) معرفی شود، زمان نیاز دارد. البته ممکن است مقدار زیادی محتوا را ایجاد کنید اما رقیبانی داشته باشید که قبل از شما اینکار را کرده اند یا قبلا به عنوان منابع معتبر معرفی شده اند، پس دوباره می گویم، صبر داشته باشید!