آیا می خواهید تبلیغات PPC با سود بیشتری بنویسید؟ با استفاده از این 10 روش تبلیغ نویسی، از تبلیغات PPC خود کلیک بیشتری دریافت کنید.

اجرای تبلیغات PPC می تواند بسیار سودآور یا وقت تلف کردن باشد.

چه چیزی باعث ایجاد تفاوت می شود؟

بخش بزرگی از آن به متن تبلیغ شما برمی گردد.

نوشتن تبلیغ برای PPC دشوارتر از آنچه در ابتدا به نظر می رسد است.

بسترهای نرم افزاری مانند Google Ads فضای محدودی را برای شما فراهم می کند تا توجه جستجوگر را جلب کنید، آن ها را به پیشنهادتان علاقه مند کنید و برای کلیک کردن آنها را جذب کنید.

متاسفانه هیچ فرمولی برای نوشتن تبلیغ PPC عالی وجود ندارد.( اگر وجود داشت همه از آن استفاده می کردند.) اما برای قوی کردن تبلیغ شما، روش هایی وجود دارند که می توانید آن ها را دنبال کنید.

در اینجا 10 نکته وجود دارد که می توانید برای تبلیغ بعدی که می نویسید اعمال کنید.


مقاله ی سه راه بهبود محتوا می تواند مفید باشد.


1.بدانید که بازار هدف شما چه می خواهد

بسیاری از کسب و کار ها با صحبت کردن در مورد خود، به نوشتن تبلیغ می پردازند. این یک کار طبیعی است که باید انجام شود، از این گذشته، شما در متخصص زمینه ای هستید که شرکت شما در آن عالی است.

اما این دقیقا برعکس کاری است که باید انجام دهید.

مشتریان به دنبال شما می گردند زیرا به چیزی نیاز دارند، نه به این دلیل که نسبت به تجارت شما کنجکاو هستند.

بهترین راه برای جلب توجه مخاطبان هدف خود، اینست که به آن ها نشان دهید می توانید مشکلشان را حل کنید.

قبل از شروع نوشتن، این تمرین را انجام دهید: خود را به جای مشتری قرار دهید.

به این فکر کنید که چه مشکلی را تجربه می کنند و تصور کنید که چگونه آنها می توانند بدنبال راه حل بگردند.. سپس، تبلیغ خود را به عنوان پاسخی به نیازها و عادت های مشتری تخیلی بنویسید.

 2.مخاطب را مورد خطاب قرار دهید

از کلمات “شما” و “خود” در تبلیغات خود استفاده کنید.

صحبت مستقیم با مخاطبان خود باعث می شود که آنها احساس مهم بودن داشته باشند و این حس را ایجاد می کنند که شغل شما شخصیت پذیر است. شما می خواهید برای شروع یک رابطه ی دوستانه و مفید ایجاد کنید.

3.از محرک های احساسی به نفع خود استفاده کنید

بدترین چیزی که یک تبلیغ می تواند باشد، خسته کننده بودن است.

یک تبلیغ PPC بد کاملاً غیرقابل توصیف است. اگر نمی توانید احساس کافی را به مخاطب خود القا کنید تا روی تبلیغ شما کلیک کند، پس بهتر است تبلیغی ننویسید.

شما می توانید با انتخاب دقیق سخنان و ایجاد احساس برای مخاطب از خسته کننده شدن تبلیغ جلوگیری کنید. اگر بدانید بازار هدف شما چه می خواهد، این کار خیلی دشوار نیست.

مسئله یا تمایل اصلی مشتری را به سمت شما می کشاند و طوفان فکری راه هایی را برای تقویت احساسات موجود در آن به وجود می آورد.

احساسات منفی در واقع می توانند محرک بهتری نسبت به احساسات مثبت باشند، زیرا افراد برای جلوگیری از درد انگیزه دارند، بنابراین از اضطراب، عصبانیت یا FOMO (ترس از دست دادن) مخاطبان خود استفاده کنید.

برخی از احساسات مثبت دیگری که می توانید برای هدایت نتایج به کار ببرید شامل امیدواری، تسکین و احساس دوست داشتن یا تحسین دیگران است.

4.از اعداد استفاده کنید

اگر می خواهید بیشتر به تبلیغات شما توجه شود، یک یا دو عدد به آن اضافه کنید.

ارقام و آمار راهی برای جلب توجه مردم است و ثابت شده است CTR را افزایش می دهند.

یکی از راه های استفاده از اعداد، قیمت گذاری کالا یا تبلیغ فروش است.

همچنین می توانید با ارائه یک آمار عددی در مورد شغل خود، مانند تعداد مشتریانی که تاکنون به آن ها کمک کرده اید، این کار را انجام دهید.

بجای اعداد رند از اعداد دقیق استفاده کنید، زیرا مردم تمایل دارند بیشتر به اعداد دقیق اعتماد کنند.

5.ایرادات را حذف کنید

بیشتر افراد قبل از کلیک بر روی یک تبلیغ یا خرید، نیاز دارند که کمی متقاعد شوند.

با چند مورد ایراد رایج درباره خدمات یا نکات فروش خود همراه شوید و به مواردی که در تبلیغ شما وجود دارد اشاره کنید.

اگر بتوانید قبل از اینکه مخاطبان شما بدنبال بهانه ای برای کلیک نکردن روی تبلیغ شما بروند، آن ها را رفع کنید، مخاطبان احساس راحتی نسبت به کسب و کار شما پیدا می کنند و احتمال زیاد به پیشنهادتان جواب مثبتی می دهند.

6.از تمام فضای خود استفاده کنید

گوگل ادز به شما اجازه ی قرار دادن تیتر با طول 30 کارکتر به همراه توضیحات با طول 80 کارکتر می دهد.

با جمع بندی تمام اطلاعاتی که می توانید در این فضا داشته باشید، قدرت تبلیغات خود را به حداکثر برسانید.

اگر کارکتر های کمی دارید، سعی کنید تا جزییات دیگری را وارد کنید.

نمایش نشانی اینترنتی و اکستنشن های تبلیغاتی خود را فراموش نکنید.

نیاز نیست که آدرس اینترنتی نمایش داده شده روی تبلیغ شما، حتما لینک صفحه ای باشد که مخاطبان به آن وارد می شوند. هدف این است که به مردم نشان دهد که به چه نوع صفحه ای می روند، بنابراین ایجاد یک URL دلخواه که شامل کلمات کلیدی شما باشد یک اقدام هوشمندانه است.

 اکستنشن های تبلیغاتی میتواند روش ارزشمندی برای بدست آوردن ترافیک باشد. ولی برای انتقال پیام خود به آن ها تکیه نکنید. زیرا گوگل نمی تواند تضمین کند که اکستنشن های شما هر بار در تبلیغ شما نمایش داده می شود.

7.روی چیزی که شما را متفاوت می کند تاکید کنید

با جدا کردن خود از رقبا، تبلیغ خود را جذاب تر کنید.

فضای زیادی برای ارائه پیشنهاد فروش بی نظیر خود به مخاطبان خود ندارید، بنابراین سعی کنید آن را به یک هسته قدرتمند تبدیل کنید که باعث می شود خوانندگان بخواهند اطلاعات بیشتری کسب کنند.

برخی از سؤالات مفیدی که باید از خود بپرسید عبارتند از:

کسب و کار شما چه کاری را بهتر یا متفاوت از هر کس دیگری در صنعت شما انجام می دهد؟

آیا جوایزی کسب کرده اید؟

آیا در حال انجام فروش هستید یا پیشنهادهای خاصی را انجام می دهید؟

چه چیزی در مورد نام تجاری شما بی نظیر است؟

 8.محلی فعالیت کنید

مردم بیشتر از شرکت های بزرگ و ناآشنا، شرکت های محلی را دوست دارند و به آن ها اعتماد دارند.

در تبلیغات روی موقعیت مکانی خود تأکید کنید تا اولین تصور از کسب و کارتان به مردم ارائه شود.

در واقع لازم نیست فقط اجرای یک تصویر تجاری محلی، فقط در یک مکان کار کنید.

اگر چندین مکان دارید، برای اجرا در مناطق مختلف جغرافیایی، کمپین های PPC جداگانه ایجاد کنید و از اصطلاحات مکان محور خاص برای هر کمپین استفاده کنید.

علاوه بر این، در تبلیغات خود از پیش شماره تلفن های محلی استفاده کنید.

9.از CTA های قوی و خلاقانه استفاده کنید

آیا واقعاً عبارت “اکنون تماس بگیرید” باعث می شود احساس فوریت احساس کنید؟ احتمالا نه.

به جای اینکه برای CTA های خود سراغ عبارات کلیشه ای بروید، مواردی را بیابید که تاثیر بیشتری روی مخاطب خود بگذارد.

شما از قبل می دانید که آن ها چه می خواهند، بنابراین آن را در CTA خود هایلایت کنید.

CTA خود را با یک فعل قوی شروع کنید، چیزی مانند “دریافت”، “ذخیره”، “ساخت” یا “بپیوندید”.


مقاله ی 19 راه برای افزایش نرخ تبدیل می تواند مفید باشد.


10.تبلیغات PPC خود را بطور مکرر آزمایش کنید

آزمایش منظم یکی از مطمئن ترین روش هایی است که می توانید در تبلیغات خود پیشرفت واقعی داشته باشید.

هرچه داده بیشتری جمع آوری کنید، الگوی بیشتری را مشاهده خواهید کرد و بهتر می توانید استراتژی تبلیغاتی خود را تنظیم کنید.

تصمیم های خود را بر اساس داده ها بگیرید بجای این که نتایج را حدس بزنید.

برخی از ایده ها برای تست ها که می توانید امتحان کنید عبارتند از:

CTA های خود را در مکان های مختلف قرار دهید.

CTA های خود را مقایسه کنید.

با اعداد و آمارهای مختلف تبلیغات خود آزمایش کنید.

نمایش URL های مختلف را امتحان کنید.

مزایای مختلف محصول یا خدمات خود را هایلایت کنید.

خلاصه

نوشتن تبلیغات موثر PPC بیشتر یک هنر است تا یک علم.

حتی بازاریابان با استعدادی برای کلمه نویسی گاهی اوقات هنگام تلاش برای تهیه متن تبلیغاتی مناسب، دچار مشکل می شوند.


نوشته های اخیر

این جمله ی رایجی است که می گوید: “محتوا پادشاه است. ” اما مدت طولانی است که این جمله درست به نظر نمی رسد. موارد جدیدی برای رتبه بندی بهتر وجود دارد که به محض انتشار محتوا، آن را بهبود می بخشد.
در گذشته، بسیاری از محتوا هایی که با کلمات کلیدی آماده شده اند انتظار دریافت رتبه را داشتند. این زمانی بود که نقشه سایت می توانست در نتایج جستجوی گوگل رتبه بگیرد.

محتوا دیگر پادشاه نیست

اما گوگل دیگر به محتوای تصادفی ترافیکی ارسال نمی کند. الگوریتم هایی مانند پاندا ساخته شده اند که محتوای تولید شده را که با محوریت کلمات کلیدی طراحی شده اند هدف قرار دهد.
امروزه، گوگل ترافیک دقیقی را به محتوای خاص ارسال می کند که مستقیماً به اهداف کاربر مربوط می شود (همچنین به عنوان هدف جستجو شناخته می شود).

به عبارت دیگر، گوگل با توجه به نحوه ارتباط محتوا با آنچه کاربر می خواهد رتبه بندی می کند. به جای آنکه محتوا پادشاه باشد، مطلوب تر بودن محتوا برای پاسخ به هدف کاربر اهمیت دارد.

سه توصیه برتر برای بهبود محتوا وجود دارد تا شانس بهتری در رتبه بندی داشته باشید.

نحوه بهبود محتوا

1.اهداف کاربر را شناسایی کنید

برای بعضی از کوئری ها، گوگل تمایل دارد صفحات را با توجه به کاری که یک کاربر می خواهد انجام دهد رتبه بندی کند.

بنابراین، برای یک صفحه یا موضوع مهم است که هدف ذاتی بازدید کننده سایت را بفهمید، به چه می خواهند برسند، سپس برای رسیدن آن هدف یا آرمان بنویسید.

شناسایی کلماتی که به کلمات کلیدی وابسته هستند و برای محتوای شما مانند چاشنی غذا می مانند، کاری ساده است.

“آنچه کاربران می خواهند” (یعنی آنچه در تلاش هستند تا به انجام برسانند) عبارت است از آنچه که کلمات با یک عبارت کلمه ای مشخص مرتبط هستند، تأثیر می گذارد.

پس اضافه کردن این چاشنی ها به محتوا با کلمات کلیدی مرتبط، به معنی انتشار یک محتوای مفید نیست.

سعی کنید ماهی گیری را یاد بدهید. محتوای شما باید بازتاب دهنده ی این باشد که، “ماهی بیشتری بگیرید با … “

2. با تصاویر ارتباط برقرار کنید، نمایش دهید و داستان بگویید

استفاده صحیح از تصاویری که باعث تکمیل و گسترش ارتباط موضوع با صفحه وب می شود، به رتبه بندی بهتر این صفحه کمک می کند.

تصاویری که هم معنی و مرتبط با خواسته ی کاربر است. این که مشخص کنید صفحه ی شما درباره ی چه موضوعی است، به رتبه بندی بهتر شما کمک می کند. و تصاویر ممکن است به کمک این صفحات بیایند تا جایگاه بالاتری را بدست آورند.

تصویر را با کلمات کلیدی مطابقت ندهید. بهتر است چگونگی انجام کار را در عکس نشان دهید یا آن تصویر، نتیجه ای را که کاربر انتظار دارد بازتاب دهد.

بنابراین اگر کاربر انتظار دارد با استفاده از محصول شما چیزی خاص را بدست آورد، تصویر باید این ارتباط را برای دستیابی به آن نتیجه برقرار کند.

کار دیگری که می توان با تصویر کرد، نشان دادن راه رسیدن به نتایج است. مانند نمودار های گرافیکی.

3. خلاصه و طبق موضوع سخن بگویید

حرکت کردن با موضوع، چه موضوع گسترده و چه کوچک، و تمرکز روی آن کمک می کند تا بازدیدکنندگان برای ماندن در کنار شما و رفتن تا انتهای صفحه تشویق شوند. تا جایی که تمایل بیشتری برای پاسخ به CTA شما داشته باشند. مانند یک دکمه ی خرید یا یک لینک وابسته.

مهمتر از همه، تمرکز و مختصر بودن به موتور جستجو کمک می کند تا صفحه وب را بهتر درک کند. اساسی ترین کاربرد سئو، مرتبط کردن صفحه با موضوع است.

تغییری در معنی مرتبط بودن بوجود آمده. موضوع این است که دیگر درباره ی کلمات کلیدی مرتبط صحبت نمی کنیم. بلکه درباره ی ارتباط خواسته ی کاربر با محتوایی است که شما تولید می کنید.

آیا هنوز هم محتوا پادشاه است؟

محتوا دیگر پادشاه نیست. امروزه، گوگل با توجه به نحوه ارتباط با آنچه کاربر می خواهد رتبه بندی می کند. به جای “محتوا پادشاه است” ، عبارت مناسب تر “هدف کاربر مقدم تر است” می باشد.

آیا تصاویر برای محتوا مهم هستند؟

تصاویری که به برقراری ارتباط، نشان دادن و گفتن داستان های موضوع کمک می کنند، به رتبه بندی محتوا کمک می کنند.


نوشته های اخیر

همه ما می دانیم که محتوا پادشاه است. با این حال، ما می دانیم که آنچه که به عنوان محتوای عالی در نظر گرفته می شود، به طور مداوم در حال تغییر و تحول است. به ویژه هنگامی که کاربران شروع به جستجوی محتوای متفاوت می کنند.
محتوا و روند بازاریابی تغییر می کنند، به همین دلیل تاکتیک های تولید محتوای عالی ما نیز باید تغییر کنند.
در غیر این صورت، باید شانس مرتبط ماندن خود را بوسیده و با آن خداحافظی کنیم.

قبل از انتشار محتوای خود، مطالب را به طور کامل بررسی کنید تا مطمئن شوید که مطابق با استانداردهای زیر باشد:

یک محتوای عالی دارای ویدئو است.

این روزها، عکس و متن کافی نیستند.
پیشرفت های فناوری و ایجاد محتوا با روند رو به رشدی برای خالق محتوای متوسط ​​در دسترس است. بنابراین، استراتژیست ها باید از زمان پیروی کنند.
و زمان به سمت پخش زنده ها و فیلم ها حرکت می کند. باور نمی کنید؟

سوالات زیر را از خود بپرسید:

هنگام مرور شبکه های اجتماعی و وبسایت ها بیشترین ارتباط را با چه چیزی برقرار می کنید؟

کدام نوع محتوا جذاب ترین را تعامل را ایجاد می کند؟

چه چیزی باعث می شود شما با یک برند یا یک فرد در ارتباط باشید؟

وقتی نیاز به اطلاعات دقیق دارید قبل از خرید، به چه چیزی نگاه می کنید؟

حدس می زنم پاسخ این سوالات معمولا نوعی محتوای ویدیویی است، چه توسط برندها و چه توسط مشتریان ایجاد شود.

ویدئو به مصرف کنندگان کمک می کند تا درباره چیزهایی که ممکن است خریداری کنند اطلاعات بیشتری کسب کنند، به تصمیم گیری های آموزش دیده کمک می کند و از بعضی جهات، تحلیل آن ساده تر است.
فیلم ها و پخش مستقیم ها بسیار محبوب هستند و همچنان ادامه خواهند یافت، به خصوص با پلتفرم های بیشتر که پخش مستقیم را ارائه می دهند.

به جای اینکه به مخاطبان خود بگویید که چرا باید به شما اعتماد کنند، به آن ها نشان دهید. این کار را می توان با بودجه تولید کم و یافتن ویرایشگرهای ویدیوی عالی اما کم هزینه انجام داد.

محتوای عالی دارای پرسش و پاسخ است

وقتی شخصی یک کوئری را در موتور جستجو وارد می کند، به دنبال چیزی می گردد، درست است؟ پاسخ به یک سؤال.

اطلاعات مربوط به یک محصول یا خدمات
چگونگی انجام یک کار
حتی وقتی شخصی یک کلمه کلیدی را برای جستجو وارد کند که به صورت یک سؤال نباشد، شما هنوز هم می توانید بفهمید دنبال چه چیزی میگردد یا برای پیدا کردن چه اطلاعاتی جستجو می کند.

با استفاده از ابزار سئو مانند SEMrush یا Answer the Public ، یا با اسکرول کردن ساده در SERP ها، می توانید به سرعت سؤالات مربوط به تقریبا هر کلمه کلیدی را شناسایی کنید.

هنگامی که در مرحله تولید محتوای عالی هستید، می توانید این سؤالات یا کلمات کلیدی دم بلند را پیاده سازی کنید تا مطلبی پر از اطلاعات تهیه شود که برای خوانندگان شما سوالی اضافی باقی نماند.

به عنوان مثال، اگر کسی به دنبال “دستور العمل سوپ مرغ” است، می توانید فرض کنید که دوست دارد بداند که چگونه سوپ مرغ درست می شود.
اما آن ها در نهایت می خواهند اطلاعات بیشتری کسب کنند.
با رفتن به وسط SERP ، کادرPeople also Ask” ” گوگل را پیدا خواهید کرد که چند سؤال مربوط به اصطلاح اصلی جستجوی شما را نشان می دهد.

یک خالق محتوای عالی، به جای اینکه صرفاً یک دستور العمل را با کمی تفسیر جمع جمع آوری کند، برخی یا تمام این سؤالات را در عناوین و متن خود پیاده سازی می کند.
به نوبه خود، موتورهای جستجو با رتبه بهتر به شما پاداش می دهند.

افرادی که ممکن است قبلا شما را پیدا نکرده باشند، اکنون به صفحه ی شما خواهند آمد و صرفا به جای یک دستور العمل، تمام محتوای شما را دریافت می کنند.

یک محتوای عالی، یک محتوای اصیل است

زمانی که از اصالت محتوا صحبت می کنیم، منظور این است که محتوای عالی باید به گوگل بگوید که سایت شما چیزی را پیشنهاد می دهد که سایر سایت ها آن را در اختیار ندارند. به طور مثال:

یک دیدگاه یا زاویه ی جدید.
اطلاعاتی که هنوز دیگران ارائه نکرده اند.
بیشتر ازین حد ممکن نباشد.

جان مولر از گوگل به ما می گوید که گوگل فقط به این دلیل وجود داشتن محتوا، آن را ایندکس نمی کند و محتوای شما باید مفید، منحصر به فرد، قانع کننده یا با کیفیت باشد.

سخن جان مولر درباره ی اصالت محتوا

 
منحصر به فرد کلمه ی دیگری برای اصیل است.

ایده های شما، پیام های شما و هویت کلی شما باید اصیل باشند.
بازسازی محتوای دیگران فاقد اصالت است.
اگر محتوای شما فاقد خلاقیت و اصالت باشد، خود را فاقد دریافت لینک، کلیک و رتبه بندی خواهید دید.


مقاله ی مرتبط:
چرا رتبه ی محتوای شما افزایش نمی یابد؟


محتوای عالی توسط کاربر تولید می شود

تاثیر و تقویت اینفلوئنسر اغلب موفق تر از تولید برند است. چرا؟

زیرا اینفلوئنسر ها و شخصیت های مشهور دوستانه رفتار می کنند و مانند بازاریاب ها سعی در فروش ندارند.

مشتری ها با افرادی که فالو کرده اند ارتباط بهتری دارند. آن ها فکر می کنند که می توانند به آنها اعتماد کنند.
از آن ها پیشنهاد هایی درباره ی مد، دستور العمل های خانگی خوشمزه، نکات بهداشتی و تناسب اندام و موارد دیگر درخواست می کنند.
گاهی اوقات، مردم قابل اعتماد هستند، ولی برند ها نه.

در حالی که هرکسی می تواند اینفلوئنسر باشد، مشارکت با یک اینفلوئنسر مناسب می تواند برای کسب و کاری با هر اندازه شگفتی بسازد.

بخش مهمی که در مورد همکاری با یک اینفلوئنسر یا سفیر برند وجود دارد این است که شما نیازی به ایجاد محتوا ندارید!
این کار آن هاست. تولید شده توسط کاربر.
بنابراین، در مورد کسانی که می خواهید به عنوان مشتری بدست آورید و به این که چه نوع محتوایی برای آن ها جذاب است فکر کنید.
سپس با اینفلوئنسر قابل اعتماد که می توانند محتوایی ایجاد کنند که باعث درخشش تجارت شما شود، همکاری کنید.

یک محتوای عالی هدفمند و نتیجه محور است

محتوایی را بدون هدف تولید نکنید.
برای رسیدن به هدف باید یک برنامه ی محتوایی و منظور داشته باشید.

هنگامی که ایده جدیدی ایجاد می کنید و طوفان فکری آنچه را که می خواهید در کنار هم جمع کنید انجام دادید و نحوه ی اجرای آن را بررسی کردید، هدف خود را نیز مشخص کنید.

  • مخاطب شما با چه نوع محتوایی بیشترین ارتباط را برقرار می کند؟
  • چه موضوعاتی بیشترین کلیک را می گیرند؟ طولانی ترین بازدید ها برای کدام محتواس؟
  • چه چیزی بیشترین تعامل و فروش را دریافت می کند؟

این ها انواع سؤالاتی هستند که باید قبل از شروع نوشتن از خود بپرسید.

این سؤالات در مرحله طوفان فکری آغاز می شوند و به شما کمک می کنند بر اساس آنچه می خواهید به دست بیاورید، نوع محتوا را ایجاد کنید.

در اینجا مثالی از انواع محتوا که باید بر اساس هدفی که می خواهید برای دستیابی به آن ایجاد کنید وجود دارد:

هدف تولید محتوای عالی

محتوای شما باید محصولی از داده ها باشد.
به گزارش های فروش و تبدیل خود نگاه کنید، تجزیه و تحلیل خود را مرور کنید و از آن استفاده کنید! این ها برای دلیلی وجود دارند و در نهایت به شما در تحقق هدف آن محتوا کمک می کند.

محتوای عالی دارای عناوین قوی است

عناوین قوی خوانندگان بالقوه شما را تحریک می کند. عنوان به آن ها می گوید که روی وب سایت شما کلیک کنند.
اگر تیتر شما مبهم، خسته کننده یا کلی است، ممکن است کلیکی دریافت نکنید.

اگر تیتر شما جالب، گیرنده و جذاب است و باعث می شود خوانندگان احساس کنند اگر کلیک نکنند چیزی از دست می دهند، احتمالاً در دریافت کلیک موفق خواهید بود.

مثلا:

“ویژگی جدید و جالب وبسایت” در مقابل “اگر وب سایت شما این افزونه را ندارد، دچار اشتباه شده اید”

روی کدام کلیک می کنید؟

من شخصاً می دانم که روی گزینه دوم کلیک خواهم کرد زیرا باعث ایجاد احساس فوریت می شود. یعنی اگر وبسایت من ویژگی ای که این صفحه راجب آن صحبت می کند را نداشته باشد، ممکن است چیزی را از دست بدهم.

 گزینه ی اول به نظر می رسد که درباره ی یک آموزش HTML رده پایین باشد. هیچ چیز جالبی در مورد آن وجود ندارد، بی نظیر نیست و ما با رد شدن از آن هیچ حس از دست دادنی را احساس نمی کنیم.

خلاصه

دفعه دیگر که آماده ی انتشار محتوای عالی هستید، اطمینان حاصل کنید که هر یک از این نکات در محتوای خود رعایت کرده اید.
راه های زیادی برای تولید محتوا وجود دارد، اما فقط تعداد کمی از راه ها برای تولید محتوای عالی به کار می روند. هنگامی که شک دارید همیشه داده ها را بررسی کنید تا مطمئن شوید محتوای شما در محتوای عالی ای خواهد بود.


نوشته های اخیر

در خانه کار کردن نیازمند تجربه و ایجاد عادات شغلی است. تنها زمانی به هدف خود می رسید که بتوانید خلاقانه کار کنید. اکنون زمان آن رسیده که کار در خانه هنگام وجود ویروس کرونا را تجربه کنیم. پس نکاتی که باید برای کارکردن در خانه یاد بگیریم را در این مقاله آورده ایم تا بیشترین بهره وری را هنگام کار در خانه در زمان قرنطینه داشته باشید.

یک روتین تنظیم کنید

تنظیم روتین بسیار مهم است. دقایق و ساعات زیادی برای اختصاص دادن به کار دارید. حساب کردن روی تمام این دقیقه ها امری ضروری است.
این کار در شرایط عادی دشوار است. ولی انجام این کار وقتی فرزندان شما به دلیل اپیدمی کرونا به جای مدرسه در خانه هستند سخت تر می شود.

زمان بیدار شدن را تنظیم کنید

بخشی از تنظیم یک روتین به معنای بیدار شدن در ساعت مشخص است. شما نمی توانید هر زمان که توانستید بیدار شوید. این بسیار مهم است که زمانی را برای بیدار شدن و عادت کردن به آن تعیین کنید.
اجازه دهید فرزندانتان یا هر شخص دیگری در آن ساعت بخوابند. شما شغلی دارید، مهم است که به آن بپردازید، مخصوصاً صبح.
خوابیدن و بیدار شدن بدون ساعت مشخص بی نظمی است و طبق تجربه ممکن است منجر به بهره وری کمتری شود.

دوش بگیرید

دوش گرفتن یک روش عالی برای بدست آوردن تمرکز در صبح است. بعضی از افراد ابتدا قهوه می نوشند و بعداً دوش می دهند. خوبه. آنچه مهم است تنظیم روتین و پایبندی به آن است.
دو دلیل برای دوش گرفتن وجود دارد:

  • برای اینکه کاملاً بیدار و متمرکز شوید
  • برای حفظ رعایت بهداشت شخصی

لباس راحت بپوشید

ماندن در لباس خوابتان وسوسه‌انگیز است. اما بهداشتی نیست. می توانید لباس های راحتی مانند شلوارک و تی شرت یا عرقگیر بخرید.
لباس راحت و تمیز مهم است. لباس خواب های ناراحت کننده یا بد بو نه تنها به راحتی شما کمکی نمی کنند بلکه باعث ناراحتی در هنگام کار می شود.

یک دستگاه قهوه ساز بخرید

اگر قهوه می نوشید، آن را در خانه درست کنید. دیگر وقت کافی نیست که خانه را برای خرید قهوه ترک کنید و البته با وجود ویروس کرونا کار درستی نمی باشد.
قهوه در صبح بخشی از کارهای روزمره است و باعث می شود تا روز به خوبی آغاز شود.

فضای کار خود را به اشتراک نگذارید

شاید فقط من اینطور فکر کنم اما فکر می کنم اگر فضای خود را با شخص دیگری به اشتراک بگذارید، بهره ی کاری شما کمتر می شود.
ممکن است پر حرفی باعث شود در کار شما خللی ایجاد شود. ولی هرکسی فرق می کند. اشتراک یک دفتر ممکن است برای شما مفید باشد. اما برای من نیست و می دانم که من تنها کسی نیستم که این تجربه را دارد.

تمرکز ایجاد کنید

برخلاف اینکه ما تمایل داریم در مورد آن فکر کنیم ، تمرکز چیزی نیست که شخص داشته باشد یا نداشته باشد.
تمرکز یک توانایی نیست. تمرکز حالت ذهنی است که می توانید ایجاد کنید.
توانایی ایجاد تمرکز یک نبرد بزرگ است که باید توسط هر شخصی که در خانه کار می کند، بدست آورده شود.

نحوه ایجاد تمرکز

  • از ایمیل ها خودداری کنید
  • از رسانه های اجتماعی خودداری کنید
  • از وب سایت های خبری خودداری کنید

در صورت جلوگیری از این سه مورد، بهره وری شما افزایش می یابد. مشکل این نیست که آن ها زمان شما را می گیرند. مشکل این است که آن ها در داشتن تمرکز شما دخالت می کنند.
هر بار که تمرکز خود را شکسته اید تا به یک ایمیل نگاه کنید چندین دقیقه طول می کشد تا به نقطه ی اول بازگردید.
وقتی قدم به قدم برای کار بدون حواس پرتی برداشته اید، متوجه خواهید شد که می توانید میزان کاری را که می توانید انجام دهید بطور زیادی بهبود دهید.

ناهار را در خانه و ساده تهیه کنید

غذا خوردن در خانه به ویژه در هنگام بروز همه گیری بسیار مهم است. هرچه می خورید، چیزی باشد که سریع و آسان درست شود و سالم باشد.

وعده های غذایی ساده می توانند شامل این موارد باشند:

  • باقی مانده ی شام شب قبل
  • سالاد ماهی یا مرغ
  • سوپ خانگی (با نودل یا بدون نودل)
  • پاستا
  • ساندویچ خانگی
  • میوه ها و سبزیجات

وعده های غذایی خود را برنامه ریزی کنید

اگر قصد خوردن غذای باقیمانده را دارید، تصمیم بگیرید که برای روز بعد غذای اضافی تهیه کنید.
مثلا می توانید یک مرغ کامل یا یک سینه مرغ را قبل از خوردن درست کنید. سپس در حین کار می توانید یک قطعه از آن را جدا کنید و آن را به ساندویچ سالاد مرغ، مرغ با پاستا، ماکارونی با سس گوجه فرنگی و … تبدیل کنید.
راه های زیادی برای بهره مندی از یک مرغ که در یخچال است وجود دارد. از آن برای ساختن چیزهای مختلف فکر کنید.

یک ایده برای جلوگیری از خوردن تنقلات

اگر میوه و سبزی را با ناهار بخورید، تمایل ندارید از تنقلات مصرف کنید. به نظر می رسد میوه ها و سبزیجات بدون احساس خواب آلودگی، به شما احساس سیری و رضایت می دهند.
راحت ترین راه برای خوردن سبزیجات، ذخیره سبزیجات یخ زده مانند هویج خرد شده و کلم بروکلی است. سبزیجات منجمد خود را در مایکروویو ذوب کنید، سپس در فر یا روی یک قابلمه آهنی بر روی شعله کم قرار دهید تا آب تبخیر شود و سپس روغن زیتون یا کره را بریزید.

پیاده روی یا ورزش کنید

کار کردن در خانه برای سلامتی خطرناک است زیرا یک سبک زندگی بی تحرک است. اگر می توانید در همان نزدیکی جایی که با مردم روبرو نشوید پیاده روی کنید، این کار را انجام دهید. در غیر این صورت، برخی از حرکات ورزشی ممکن است به شما کمک کند.

به اندازه کافی بخوابید

هیچ چیز سخت تر از تلاش برای انجام بعضی از کارها زمانی که خواب آلود هستید نیست. خوابیدن برای سلامتی ضروری است و به شما کمک می کند تا عملی پربار تر داشته باشید.

کار در خانه هنگام وجود ویروس کرونا

کار در خانه دشوار است. اما اگر قوانینی را برای دنبال کردن ایجاد کنید، متوجه خواهید شد که بهره‌وری شما متضرر نخواهد شد و در واقع ممکن است به دلیل عدم حواس پرتی، بازدهی بیشتری داشته باشید.
کار در خانه فرصتی است برای انجام بهترین کارها. اما شما فقط زمانی می توانید به این هدف برسید که تصمیم بگیرید روز خود را برای کار بهینه کنید.


نوشته های اخیر

همه ی ما خود را برای تعطیلات و شرایطی که مخصوص آن است آماد ه کرده ایم. امسال بخاطر شروع یک اپیدمی، بصورت غیر منتظره ای زودتر از قبل وارد تعطیلات شده ایم. اگرچه ممکن است کمی شرایط متفاوت باشد ولی باز هم نباید از تولید محتوا در این روزها غافل شد. پس این سوال را از خود بپرسید که: آیا تقویم محتوای شما برای تعطیلات آماده است؟

بدون برنامه ریزی مناسب، بازاریابی مخصوص تعطیلات برای تجارت شما، ممکن است تاثیر گذاری بسیار کمی داشته باشد. پس هیچ زمانی برای شروع برنامه ریزی محتوای تعطیلات زود نیست.
چه جمعه ی سیاه یا کریسمس یا عید نوروز باشد، هر تعطیلات فرصتی را فراهم می کند تا از رقبای خود جلو بزنید و بخشی از ترافیک خود را در تعطیلات بدست آورید. داشتن یک برنامه ریزی محتوا حتی از ماه ها قبل تضمین می کند که هنگام تعطیلات استرس نخواهید داشت. می خواهید یک تقویم محتوا ایجاد کنید؟
در این مقاله سعی داریم تا نحوه ی برنامه ریزی بازاریابی محتوا در تعطیلات، با حفظ زمان لذت بردن از تعطیلات را توضیح دهیم.

پیش بینی روند

تعطیلات هر ساله وجود دارد، پس شما چه مدتی باشد که در این کار فعالیت دارید یا تازه شروع کرده باشید، به احتمال زیاد از بعضی روند های سالانه آگاه هستید. اگر غیر ازین باشد، ارزش دارد که با جستجو در گوگل مطالعاتی را انجام دهید که آمار مربوط به تعطیلات قبلی را شامل می شود.
به عنوان مثال یک مطالعه نشان می دهد که استفاده از اپلیکیشن های موبایل و خرید از طریق تلفن همراه در طول تعطیلات افزایش می یابد. احتمالا به این دلیل که مردم در تلاشند تا درسفر های زیادی که دارند از شلوغی و ناراحتی خرید های متعدد دوری کنند.
همچنین روند بازاریابی نشان می دهد که مصرف کنندگان بیشتری در این بازه زمانی از سال به دنبال خرید و فروش هستند و سعی می کنند برای حفظ پول بیشتر، چانه ی بیشتری بزنند.

این موضوع برای استراتژی محتوای شما چه معنی ای دارد؟

خب، با هماهنگی با روندها، بهتر می توانید پیش بینی کنید که چه نوع محتوایی با مخاطبان شما ارتباط بیشتری برقرار می کند.
آیا برای جستجوی موبایل به مقالات بیشتری نیاز دارید؟
آیا نیاز به اعمال تخفیف های ویژه دارید؟
آیا کاربران در جستجوی راهنمای هدیه تعطیلات هستند؟
با داشتن آمار هایی که در مقابل شما قرار دارد، می توانید محتوایی را ایجاد کنید که می دانید مردم به دنبال آن هستند.

 از مخاطبان خود بپرسید

نمی توانید داده های مربوط به روند تعطیلات در صنعت خود را پیدا کنید؟ از مخاطبان خود بپرسید که چه می خواهند.
بسیاری از بازاریابان و تولید کنندگان محتوا حتی وقتی نوبت به برنامه ریزی منظم محتوا می رسد، جستجو در بازار را کنار می گذرانند، و فکر می کنند که از قبل می دانند مخاطب مورد نظرشان چه می خواهد. حقیقت این است، بهترین راه برای شناخت نیاز مخاطب این است که مستقیماً از آنها سؤال کنید.
قبل از ایجاد استراتژی محتوا در تعطیلات، نظر مخاطبان خود را در مورد اینکه امیدوارند چه محتوایی در تعطیلات ببینند جویا شوید. ممکن است پاسخ کاملی به شما ندهند ولی می توانید بر اساس پاسخ آن ها به سوالاتی مانند این سوالات، ایده های خوبی بگیرید:

  • اولین دغدغه ی شما برای ورود به این تعطیلات چیست؟
  • چگونه می خواهید برای تعطیلات امسال برنامه ریزی کنید؟
  • شما روزهای تعطیل امسال بیشتر به دنبال چه چیزی هستید؟
  • [نام تجاری شما] چگونه می تواند به تعطیلات شما کمک کند تا راحت تر پیش برود؟
  • بهترین خاطره شما از تعطیلات چیست؟

لیست سوالات می تواند ادامه یابد، اما هدف این است که در مورد اهداف، نگرانی ها، کشمکش ها و منافع آن ها برای تعطیلات، ایده بهتری کسب کنید. با استفاده از این اطلاعات می توانید برای مطالبی که مورد علاقه مخاطبان شماست برنامه ریزی کنید.
علاوه بر این، به اشتراک گذاشتن یک نظرسنجی فرصتی عالی برای گفتن آن هاست، “سلام! به زودی منتظر محتوای تعطیلاتی عالی ما باشید! “

محتوای موجود خود را بررسی کنید

 قبل از ایجاد محتوای جدید ، باید محتوای موجود خود را بررسی کنید تا به آنچه در اختیار دارید دسترسی داشته باشید. چه محتواهایی را که می توان به روز کرد و چه محتوای جدیدی که باید ایجاد کنید را بررسی کنید.
اگر مدتی در تجارت بوده اید و پیش از این محتوای مربوط به تعطیلات را منتشر کرده اید، ممکن است بتوانید محتوای خود را برای بازه ی جدید به روز کنید. حتی ممکن است بهتر باشد که از ابتدا شروع کنیم.
درنهایت، بستگی به این دارد که محتوای به اندازه کافی متداول باشد که برای تعطیلات آینده مرتبط باشد و آیا در آن پتانسیل هدایت ترافیک کافی وجود دارد یا خیر.
به عنوان مثال، با محتوای تعطیلات، اغلب کاربران به دنبال نکات، هدایا، اخبار و گرایش های سال جاری هستند. آن ها ممکن است در جستجوی “راهنمای تعطیلات 2020” یا “بهترین ایده های مهمانی جدید سال 2020” باشند.
راهنماهای 2019 شما ممکن است پر از کلمات کلیدی سال گذشته باشد. نکات یا محصولات موجود در لیست می تواند قدیمی باشد. شما باید تصمیم بگیرید که آیا باید آن را برای سال جاری بهینه کنید یا مطلبی کاملاً جدید بنویسید.
شما همچنین باید برای اهداف لینک سازی داخلی در محتوای موجود عاملی داشته باشید تا به هدایت ترافیک به صفحات دیگر در وبسایت خود کمک کنید.

برنامه ریزی محتوای خلاق را فعال کنید

هنگامی که برخی از داده های تعطیلات گذشته را به صورت دستی و برخی از نکته های منتخب از مخاطبان موجود خود را در اختیار دارید، می توانید به سمت بخش جالب برنامه ریزی محتوا حرکت کنید.
اکنون فرصتی برای فکر کردن به ایده های طوفان فکری مربوط به تعطیلات است. تحقیقات کلمات کلیدی نقطه شروع بسیار خوبی است. می توانید با اصطلاحات مربوط به تعطیلات بازی کنید و کلمات کلیدی را که در ایجاد محتوا در سایت شما هستند شناسایی کنید.
اگر استراتژی بازاریابی شما شامل بهینه سازی موتور جستجو (سئو) است، این راهی است که باید پیش بروید.
با این وجود، ممکن است بخواهید برای سایر کانال های بازاریابی نیز محتوا ایجاد کنید. تبلیغات گوگل، تبلیغات فیسبوک، توییتر، فیسبوک ، اینستاگرام، پینترست و ایمیل مارکتینگ همه کانال هایی هستند که باید مورد توجه قرار گیرند.

  • چه موضوعاتی واقعاً توجه مخاطبان شما را به این پلتفرم ها جلب می کند؟
  • با چه روش هایی می توانید هدف محتوا را برای پخش گسترده تر مجدداً تغییر دهید؟
  • آیا ایده هایی وجود دارند که محتوا را از بین ببرند و شما را از رقابت دور نگه دارند؟

یک جلسه ی طوفان فکری برگزار کنید و ببینید که چگونه می توان به نتیجه رسید.

موضوعات را با اهدافتان هماهنگ کنید

قرار نیست که هر ایده ی محتوا، ارزش بالایی داشته باشد.
پس از تهیه لیست جامع ایده ها، زمان آن رسیده است که آن را کوچک کنیم. این کار به شما کمک می کند تا ایده هایی را که به تجارت شما نزدیک تر است شناسایی کنید.

به عنوان مثال، اگر هدف شما ایجاد ترافیک ارگانیک بیشتر است، ارسال جعبه های هدیه به اینفلوئنسر های اینستاگرام ممکن است راهی خوبی نباشد.
به همین ترتیب، اگر امیدوار هستید که در رسانه های اجتماعی حواشی ایجاد کنید، با گذاشتن تمام انرژی خود روی یک کمپین ایمیل 30 روزه از تخفیف های تعطیلات به هدف خود نخواهید رسید.

ایده های محتوایی را انتخاب کنید که:

  • با اهداف تجاری هماهنگ باشد.
  • می دانید که آن را با موفقیت اجرا می کنید.

وارد شدن در زمینه های جدید و ناآشنا می تواند برای استراتژی محتوای تعطیلات شما مشکل ایجاد کند.

مرتب سازی موضوعات بر اساس تایم لاین و اولویت

محتوای تعطیلات شما باید بر اساس تجارت شما معنی پیدا کند و بازگردان کسب و کار شما باشد.
به عبارت دیگر باید استراتژیک، برنامه ریزی شده، هدفمند و مناسب برای برند باشد. با ایجاد یک استراتژی محتوا ساده، کار شما بخوبی جلو نمی رود.
به همین دلیل توصیه می شود که مرتب سازی محتوای خود را بر حسب تایم لاین و اولویت نیز در نظر بگیرید.
نه تنها محتوا باید قبل از تعطیلات آماده باشد، بلکه اگر چند قطعه را برای یک تعطیلات ایجاد می کنید، محتوا باید هر چه جلو می رود معنا پیدا کند.
به عنوان مثال، “راهنمای كامل برای دستیابی به ترافیک بیشتر در تعطیلات” به طور طبیعی قبل از “راهنمای نهایی برای تبدیل ترافیک تعطیلات به آگهی” ارائه می شود.

با فرض اینکه مخاطبان شما با محتوای مختلفی از نام تجاری شما روبرو شوند، بهتر است که محتوای شما به روشی حسی و استراتژیک سازماندهی شود.

عکس های فصلی اضافه کنید

تعطیلات مملو از بوها، مناظر و صداهایی است که احساس خوبی به مخاطب می دهند. با افزودن تصاویر فصلی به محتوای خود، از نوستالژی و روح تعطیلات برای تاثیر گذاری بیشتر استفاده کنید.
تصاویر پیدا شده اند تا باعث جذاب تر شدن محتوا شوند. یکی از بهترین راه ها برای هدایت ترافیک، درگیر کردن کاربران با برخی تصاویر جذاب و تاثیر گذار است.
اگر بودجه کافی دارید، می توانید از عکس های با کیفیتی که خودتان ایجاد می کنید استفاده کنید. یا یک طراح گرافیک را استخدام کنید تا برخی تصاویر مربوط به فصل را برای پست های وبلاگ، پست های شبکه های اجتماعی و تبلیغاتی خود تهیه کنید.
سپس می توانید این محتوا را در پلتفرم ها مجدداً استفاده کنید و در وقت و هزینه در بازاریابی محتوای تعطیلات صرفه جویی کنید.

محتوای خود را از طریق پلتفرم های نرم افزاری تبلیغ کنید

وقتی محتوایی ایجاد می کنید، فقط به بودن آن محتوا در سایت یا پلتفرم خود بسنده نکنید. چرا وقتی می توانید از چندین کانال با یک قطعه محتوا ترافیک ایجاد کنید، به یک پلتفرم متکی هستید؟

پلتفرم هایی که ارزش اشتراک گذاری محتوای شما را دارند عبارتند از:

  • فیس بوک
  • توییتر
  • وبلاگ شما
  • YouTube
  • پست الکترونیک
  • لینکدین
  • اینستاگرام
  • تبلیغات پولی
  • Reddit
  • پینترست
  • وبلاگ های مهمان 

یک برنامه محتوا را مشخص کنید که شامل زمان و چگونگی برنامه ریزی در ارسال مطالب خود در چندین پلتفرم است.
با ابزاری مانند Buffer و Hootsuite، حتی می توانید نوشتن شرح (captions) تصاویر خود را تنظیم کنید.
به سادگی آن را قبل از موعد برنامه ریزی کنید و دیگر نیازی نیست که در تعطیلات مطلبی انتشار دهید.

نتایج را تجزیه و تحلیل کنید

برای استفاده واقعی از بازاریابی محتوای تعطیلات، بهتر است پیشرفت را رصد کنید و متناسب با آن محتوای خود را تنظیم کنید. اگرچه ممکن است انتشار پست به طور وسوسه انگیزی ساده به نظر برسد، ولی خواننده گان محتوای شما قطعا سوالاتی در مورد محتوای شما دارند که رسیدگی به آن ها مشکل است.
شما باید برای هجوم ترافیک بیشتر آماده باشید.
از طرف دیگر، ممکن است متوجه شوید که محتوای شما وایرال نمی شود و برای تقویت آن باید کار هایی را انجام دهید.
شما یا شخصی در تیم خود باید برای پاسخگویی به نظرات خوانندگان، رفع مشکلات فنی، بهینه سازی بیشتر محتوا، و کاهش درگیری های احتمالی موجود باشد.
اطلاعات قدرت است. داشتن داده ها در نوک انگشتان به شما قدرت می دهد تا پیشرفت های اساسی در محتوای خود داشته باشید و درس های ارزشمند برنامه ریزی محتوا را برای آینده بیاموزید.

از درس های گذشته برای محتوای آینده استفاده کنید

اگر ایجاد استراتژی محتوای تعطیلات اولین فعالیت شما در بازاریابی شما نیست، به احتمال زیاد باید چند نکته و ترفندهایی را که از سال های گذشته انتخاب کرده اید داشته باشید. اگر چنین است، بهتر است که دوباره از اشتباهات مشابه خودداری کنید. بعضی اشتباهات ممکن است تاثیر زیادی در کنار استرس تعطیلات روی استراتژی محتوای شما بگذارند.
از طرف دیگر، شاید استراتژی محتوای شما همیشه بدون هیچ مشکلی از بین رفته باشد، یا اینکه شما برای اولین بار در حال برنامه ریزی برای استراتژی محتوای تعطیلات هستید. با این وجود، حتما مطالب خود را با اهداف تجاری خود هماهنگ کنید، محتوایی را ایجاد کنید که مخاطب شما به آن علاقه مند باشد و آن لمس ویژه و جذاب برای فصل تعطیلات را مد نظر قرار دهید.


نوشته های اخیر

مقالات قدیمی چه تاثیری بر سئو سایت دارند؟

اوایل قرن 21 بود که برخی از کسب و کارهای قدرتمند و شناخته شده متوجه شدند ارائه مقالات تخصصی و تولید محتوای ارزشمند حلقه گمشده بازاریابی آنلاین است که می تواند حجم زیادی از کاربران را به صفحه اصلی وبسایت و صفحات هدف کشانده و باعث فروش بیشتر محصولات و خدمات شود.

برخی از کسب و کارها هم وبلاگ ها را به عنوان فرصتی مناسب برای کسب درآمدهای تبلیغاتی در نظر می گرفتند.

متاسفانه اولین تلاش ها برای ایجاد وبلاگ تجربه های چندان جذابی نبودند. در تولید محتوای این وبلاگ ها هیچ توجهی به کیفیت و جذابیت صورت نگرفته بود. وبلاگ بسیاری از شرکت ها تنها سیاهه ای از متون بودند و در تولید مقالات آنها توجهی به اصول بازاریابی محتوایی صورت نمیگرفت.

بهترین تشبیهی که میتوان داشت این است که؛

وبلاگ هر کسب و کار، بیشتر از هر چیز شبیه یک گلخانه در منزل است. وجود یک گلخانه در فضای منزل می تواند به زیبایی منزل کمک کند، هوای داخل منزل را تصفیه کند، مهمان ها را به وجد بیاورد و در مجموع فضایی مطبوع در منزل ایجاد کند.

امروزه شرایط این گلخانه ها کمی بهتر از گذشته شده و بیشتر کسب و کارها ارزش این فضا را بیش از پیش درک کرده اند. تنها نکته آزاردهنده این است که در برخی از وبسایت ها مقالات قدیمی و متعددی وجود دارد که به حال خود رها شده اند!

برای حفظ طراوت محتوای خود، همچون یک گیاه به آنها توجه کنید

این شرایط تیم های محتوا و سئوی کسب و کارها را در هاله ای از ابهام و تردید قرار می دهد که سوالاتی اساسی را در پی دارد:

  • با مقالات قدیمی سایت که جایگاه مناسبی دارند ولی محتوای آن کاربردی نیست چه کنیم؟
  • حذف این مقالات موجب از دست رفتن اعتبار و جایگاه سایت میشود؟

این مقالات قدیمی باعث ایجاد چه مشکلاتی می شوند؟

توجه بیش از حد مدیران وبسایت ها صرفا به کمیت مقالات تولید شده، مزرعه های محتوایی را بوجود می آورد و باعث غفلت از کیفیت محتوای تولید شده می شود. اگر از جهت فنی به این ماجرا نگاه کنیم، از بین رفتن مقالات قدیمی و بی ارزش می تواند باعث عملکرد بهتر ربات های گوگل (Crawl Budget) در صفحات وبسایت شما شود.

بگذارید به مثال گلخانه برگردیم. اگر قرار باشد هزاران گیاه و علف هرز در گلخانه خود ایجاد کنید باعث شود انرژی کمتری به گیاهان اصلی و پراهمیت شما برسد. در واقع علف های هرز از انرژی موجود در خاک تغذیه می کنند و باعث می شوند گیاهان اصلی به خوبی تغذیه نشوند و این به معنای اتلاف انرژی است.

مدت زمانی که ربات های خزنده در وبسایت شما به بررسی مقالات تولید شده می پردازند محدود است و این زمان نباید برای بررسی مقالات قدیمی و بی ارزش وبسایت شما صرف شود.

از طرفی، محتوای مقالات شما نشان دهنده برند شماست. بهبود کیفیت مقالات باعث افزایش اعتبار و ارزش شما در ذهن مخاطبان می شود. محتوای وبسایت شما باید برای مخاطبان شما خلق ارزش کند و این امر جز با بهینه سازی و مراقبت مداوم از محتوای تولید شده میسر نیست.

اگر متوجه شده اید که وجود یک وبلاگ ارزشمند تا چه اندازه می تواند برای سئو سایت مفید باشد، در ادامه به شما کمک میکنیم تا بدانید چطور از این فرصت به شکل بهینه تری استفاده کنید.

ارزش گذاری مقالات قدیمی سایت

اولین گامی که باید در جهت بهبود سئوی سایت با استفاده از مقالات قدیمی وبلاگ بردارید، جمع آوری آمار و اطلاعات کافی از عملکرد آنها است.

با توجه به اینکه از چه سیستم مدیریت محتوایی (CMS) استفاده می کنید می توانید به بانک اطلاعاتی محتوای تولید شده دست یابید. همچنین می توانید URL مقالات را از طریق ابزارهای سرچ کنسول و گوگل آنالیز استخراج کنید.

بازنویسی مقالات میتواند بر سئو سایت شما تاثیر مثبت داشته باشد

پس از اینکه اطلاعات مورد نیاز را جمع آوری کردید باید به بررسی و ارزیابی این مقالات بپردازید. حالا نوبت سخت ترین کار دنیاست؛ پس از ارزیابی این مقالات باید در مورد نگهداری یا حذف آنها تصمیم بگیرید. 5 سوال مهم وجود دارد که هنگام ارزیابی مقالات باید به آنها پاسخ دهیم:

1– محتوای مقاله برای کاربر مفید است؟

محتوای مفید به کاربر اطلاعات می دهد و یا او را سرگرم می کند. یک مقاله مفید باید به سوال کاربر پاسخ دهد، باعث حل مشکل کاربر شود یا برای او دارای جذابیت باشد. این محتوای مفید می تواند هر نوعی از محتوا که فکرش را میکنید باشد (متن، تصویر یا ویدیو).

2– آیا محتوای مورد نظر ارزشمند است؟

صفحاتی که آمار بازدید بالایی از طریق موتورهای جستجو دارند، مقالاتی که موفق به کسب بک لینک طبیعی برای وبسایت شده باشند و یا آنهایی که منجر به خرید کاربر شده باشند، در دسته محتوای ارزشمند برای وبسایت ها قرار خواهند گرفت.

3– محتوا به قدر کافی خوب است؟

ممکن است مقالاتی در وبلاگ شما وجود داشته باشند که از نظر ارزش محتوایی دارای ارزش افزوده باشند، اما به خوبی تهیه نشده باشند و اصول تولید محتوا در آن ها رعایت نشده باشد. برای مثال مقالاتی که دارای اشکالات نگارشی فراوان هستند در این دسته قرار می گیرند.

4– مقاله مورد نظر با موضوع کسب و کار ارتباط دارد؟

محتوای مقالات باید با وبسایت و حوزه کاری شما مرتبط باشند. در غیر این صورت دلیلی برای نگهداری این مقالات وجود ندارد. حتی محتوایی که دارای ارزش افزوده است اگر با حوزه کاری شما در ارتباط نباشد، نگهداری آن صحیح نیست.

5– موضوع و یا متن محتوای شما تکراریست؟

در حین ارزشیابی مقالات ممکن است به مقالاتی برخورد کنید که از نظر موضوعی مشابه یکدیگر هستند یا کاملا کپی به نظر برسند. این مقالات ممکن است مشکلاتی نظیر محتوای کپی شده و Cannibalization را به وجود بیاورند.

با مقالات قدیمی که هنوز ارزشمند هستند چه باید کرد؟

با پاسخ دادن به 5 پرسش بالا در مورد سرنوشت مقالات قدیمی تصمیم گیری کنید. مقالاتی که باید حذف شوند را می توانید با ریدایرکت 301 به مرتبط ترین مقاله یا صفحه اصلی وبسایت خود ارجاع دهید.

پس از اینکه مقالات قدیمی ارزشمند  را از مقالات بی ارزش جدا کردید، باید برای استفاده از ارزش این مقالات اقداماتی انجام دهید. بروزرسانی، افزایش اطلاعات درون مقالات و بهبود وضعیت نگارشی و ظاهری از مواردی است که باید در دستور کار شما قرار گیرند.

با مقالات قدیمی که هنوز ارزشمند هستند چه باید کرد؟

1- بهبود کیفیت و ساختار محتوا

برای شروع بهتر است این مقالات را از نظر نگارشی اصلاح کنید. مقالات باید فن بیان خوبی داشته باشند و به ساده ترین شکل ممکن با کاربر ارتباط برقرار کنند.

مرحله بعد رعایت اصول سئو و تولید محتوا در مقاله است. بررسی و قرار دادن لینک های داخلی مرتبط، متن جایگزین تصاویر و نشانه گذاری Schema از جمله موارد پراهمیتی است که باید انجام شود.

مرحله سوم بهبود وضعیت ظاهری است. اضافه کردن تصاویر جذاب و ویدیو، یا استفاده از بولت پوینت ها و اعداد برای بهبود وضعیت ظاهری مقالات از مهمترین مواردی است که باید در مقالات قدیمی انجام شود.

2- بروزرسانی و اضافه کردن اطلاعات

مقالاتی که محتوای به روز و ارزشمندی ارائه ندهند، کاربردی برای مخاطب شما ندارند. اما برخی از مقالات پتانسیل بسیار زیادی برای بروزرسانی و کسب جایگاه دارند. یکی از روش های برگرداندن مقالات قدیمی به دور مقالات ارزشمند به روزکردن اطلاعات آن هاست. طبق آمارهای منتشر شده وبلاگ هایی که پست های قدیمی را به روزرسانی می کنند تا 74 شانس افزایش بازدیدکننده دارند.

اضافه کردن اطلاعات یکی دیگر از راه های غنی سازی مقالات قدیمی است. اطلاعات جدید به دست آمده، تغییر قوانین و یا اضافه شدن قوانین جدید، رویدادهای جدید و موارد مشابه از سوژه هایی هستند که می توانند به شما در اضافه کردن اطلاعات ارزشمند به مقالات قدیمی کمک کنند.

3- باز نشر محتوا در شبکه های اجتماعی

اگر زمان و هزینه ای برای بهبود و تولید محتوا صرف کردید بهتر است محصول نهایی را به شکل بهتری در معرض دید مخاطبانتان قرار دهید. برای این کار پیشنهاد میکنیم محتوای به روز شده را در شبکه های اجتماعی معرفی کرده و با تغییر تاریخ انتشار، در صدر مقالات یا حتی صفحه اصلی سایت به کاربران نمایش دهید.

آخرین گام، پیگیری نتایج

هر زمان که ماموریت شما درباره حذف یا به روزرسانی مقالات قدیمی به پایان رسید، باید آخرین گام را بردارید. در واقع آخرین گام پیگیری نتایج کار و تاثیر تغییراتی است که ایجاد کرده اید.

ابزار گوگل سرچ کنسول به شما کمک میکند تا جایگاه و آمار بازدید هر صفحه را پیش و پس از انجام تغییرات مقایسه کنید. بهبود رتبه در کلمات کلیدی هدف،افزایش نرخ CTR و افزایش زمان حضور کاربران در صفحه فاکتورهایی هستند که میتوانند مثبت یا منفی بودن تغییرات انجام شده را مشخص کنند.

توجه داشته باشید که بهبود و به روزرسانی محتوا بهتر است به صورت مستمر انجام شود. در واقع بخشی از فعالیت های تیم محتوایی بازبینی مقالات قدیمی است. اگر طی مدت مشخصی همه مقالات سایت را بازبینی کرده و تا مدت ها از آنها غافل شویم درک درستی از تاثیر تغییرات نخواهیم داشت.

منبع: وبسیما


نوشته های اخیر

یک ایده مشهور وجود دارد که نحوه استفاده از کلمات برای سئو مهم است. نرم افزارهای مختلف سئو نتایج جستجو را برای ارائه اطلاعات تعداد کلمات تجزیه و تحلیل می کنند. بسیاری از متخصصان سئو تجزیه و تحلیل نتایج جستجو را برای درک اینکه گوگل چه تعداد کلمات را ترجیح می دهد، توصیه می کنند. اما جان مولر گوگل می گوید اینکار هیچ ارزشی ندارد.

تجزیه و تحلیل SERP

فهمیدن اینکه گوگل چگونه رتبه بندی را انجام می دهد، زمینه ای است که با عنوان SERP Analysis شناخته می شود. تلاش برای درک اینکه چرا گوگل صفحات وب خاصی را در رتبه بندی قرار داده است مشکل است. افسانه های زیادی درباره ی تجزیه و تحلیل SERP حتی فراتر از تعداد کلمات وجود دارد، از جمله ایده های کمرنگ شده ای مانند کلمات کلیدی LSI )Latent Semantic Indexing).

LSI)Latent Semantic Indexing) چیست؟

ایندکس کردن معنایی پنهان، که به عنوان تحلیل معنایی پنهان از آن یاد می شود، روشی ریاضی است که در اواخر دهه 1980 برای بهبود دقت بازیابی اطلاعات ساخته شده است. با استفاده از روشی به نام تجزیه ارزش مفرد، اسکن داده های بدون ساختار در اسناد و شناسایی روابط بین مفاهیم موجود در آن انجام می شود. در اصل، این روابط پنهان (latent) بین کلمات (semantics) را به منظور بهبود درک اطلاعات (indexing) پیدا می کند.

این روش در زمینه درک متن قدم مهمی را فراهم می کند زیرا ماهیت متنی زبان را به خود اختصاص می دهد. فن آوری های اولیه با استفاده از مترادف هایی که مشخصه استفاده از زبان طبیعی است، و همچنین تغییر معانی موجود در محیط جدید، تلاش می کردند. به عنوان مثال، کلمات ” hot” و ” dog” ممکن است به آسانی قابل درک باشد، اما هر دو بر اساس نحوه استفاده از آن ها تعاریف متعددی دارند. هر دوی آن ها را در کنار هم قرار دهید و یک مفهوم کاملاً جدید دارید.

اما مشکل اینجاست که هیچ مدرکی برای تأیید این امر در دست نیست. LSI به طور بالقوه در توسعه موتورهای جستجو اولیه نقش داشته است. همانطور که راجر مونتی (Roger Montti) اظهار داشت: “LSI در حال آموزش چرخ های موتورهای جستجو است.”

بدون شک، گوگل می خواهد زمینه هر یک از مطالب را درک کند. حوزه معنایی (مطالعه معنا در زبان) بخش اساسی این رویکرد است. با این وجود، یک فرضیه است که نتیجه گیری می کند که حضور ” semantic” در ” latent semantic indexing” و ” semantic search(جستجوی معنایی)” ارتباطی مستقیم و اساسی بین این دو را نشان می دهد. دلیل خوبی وجود دارد که باور کنیم گوگل بسیار فراتر از این تکامل یافته است و از فناوری پیشرفته تر و یادگیری ماشین برای ایندکس کردن اسناد و بازیابی اطلاعات استفاده می کند.

چه کسی به تعداد کلمات اهمیت می دهد؟

بسیاری از افراد به شمارش کلمات اهمیت می دهند. یکی از دلایل اینکار بخاطر مطالعات ارتباطی (Correlation studies) است که مشخص می کنند گوگل صفحاتی را رتبه بندی می کند، که طول مشخصی دارند. آن ها همچنین کشف کردند که چیزهایی مانند صفحات طولانی تمایل دارند لینک های بیشتری کسب کنند. اما مشکل همه این مطالعات این است که آن ها مطالعات ارتباطی هستند. این روش شامل بررسی روابط بین دو یا چند متغیر است. مطالعات ارتباطی به طور مداوم به شیوه های فاجعه آمیز سئو منجر شده است. به عنوان مثال، یک مطالعه ارتباطی از سال 2012 به این نتیجه رسید که 1500 کلمه هدف خوبی برای بهینه سازی گوگل است. هرچند این ایده احمقانه به نظر می رسد، حتی امروز در سال 2020 افرادی وجود دارند که هنوز روی ایده حداقل و حداکثر تعداد کلمات پافشاری دارند. به همین دلیل برخی از نرم افزارهای تجزیه و تحلیل SERP شامل ویژگی های شمارش کلمه هستند که تعداد کلمات خاص را بر اساس رتبه بندی گوگل توصیه می کنند. با این حال، جان مولر گوگل این ایده را که شمارش کلمات مهم است، رد کرده است. 

تجزیه و تحلیل تعداد کلمات برای سئو

جان مولر توئیت کرد که مطابقت تعداد کلمات سایت های برتر رتبه بندی به رتبه صفحه ی شما کمک نمی کند.

داشتن تعداد کلمات برابر با مقاله های برتر، باعث نمی شود تا صفحه ی شما رتبه ی برتر را بگیرد. همانطور که داشتن یک مشت شارژر USB نمی تواند شما را به ماه برساند. اما، من هنوز وسوسه می شوم برخی از آن شارژرهای USB را بخرم … مطلب مربوطه

آیا تعداد کلمات اهمیتی برای سئو دارد؟

همانطور که مولر گفت، دستیابی به تعداد خاص کلمات به شما در رتبه بندی صفحه کمک نمی کند. اما تفاوت جزیی در تعداد کلمات وجود دارد که معمولاً نادیده گرفته می شود. در بررسی سایت های مشتری، می توان کشف کرد که محتوایی که بیش از حد نوشته دارد، تمایل به کنار گذاشتن موضوع دارد. در این موارد، هدف آن ها از جامع بودن یا دستیابی به تعداد دلخواه خود در کلمات باعث شده تا محتوای آن ها به چیزی غیر از آنچه مورد هدف قرار داده اند تبدیل شود. در این موارد ، هدف آنها از جامع بودن یا دستیابی به تعداد دلخواه خود در کلمات باعث شده تا محتوای آنها به چیزی غیر از آنچه مورد هدف قرار گرفته اند تبدیل شود. توصیه من این است که با کاربران در ارتباط باشید. ارتباط برای گوگل به این معنی است که کاربران هنگام تایپ کردن یک کلمه کلیدی و مطابقت آن با صفحه ای که به این سوال پاسخ می دهد، چه منظوری دارند. بنابراین توصیه من این است که قبل از نوشتن یک کلمه، نتایج جستجو را بررسی کنید و سعی کنید در هنگام تایپ یک پرس و جو یا کوئری(query) جستجو متوجه شوید که کاربران چه منظوری دارند.


نوشته های اخیر

چرا رتبه ی محتوا افزایش نمی یابد؟

اگر حتی کمی با سئو آشنا باشید به احتمال زیاد جمله ی “محتوا پادشاه است” را شنیده اید.

بحث امروز ما درباره ی این جمله نیست اما ارتباط زیادی با آن دارد.

فرض کنید که شما تحقیقات بازار خود را انجام داده اید. صفحات را برای ترافیک بیشتر بهینه کرده اید و کلمات کلیدی مورد نظر محتوای خود را قید کرده اید.

سپس محتوای خود را داخل سایت قرار می دهید و منتظر می مانید.

ماه ها می گذرد و آن صفحات هنوز رتبه خوبی ندارند. در واقع هیچ تغییری در موقعیت و سطح فروش شما ایجاد نشده است.

تا به حال با این مشکل روبرو شدید؟

شما همه ی کار هایی که باید را انجام داده اید اما به دلایلی نتیجه نداده است.

بدیهی است که این یک وضعیت نا امید کننده است. ولی بدین معنا نیست که محتوای شما دیگر قابل استفاده نیست.

در این پست، می خواهیم برخی از دلایل احتمالی این که موتورهای جستجو محتوای شما را انتخاب نمی کنند و رتبه ی محتوا افزایش نمی یابد، مرور کنیم.

1. در مورد چه چیزی می نویسید؟

الگوریتم های موتور جستجو صدها عامل رتبه بندی را هنگام “انتخاب” جایگاه وب سایت شما در نظر می گیرند.

این عوامل از لینک پروفایل شما تا سرعت صفحه شما متغیر است.

قبل از پرداختن به موارد دیگر، توصیه می کنم به موضوعات محتوای خود ساده نگاه کنید.

  • در مورد چه چیزی می نویسید؟
  • آیا به سوالات کاربرانی که تحقیق کرده اید پاسخ می دهد؟
  • آیا برای مخاطبان بسیاری مفید است؟

این سؤالات مربوط به اهمیت محتوا هستند.

محتویات شما باید ویژگی های مختلفی برای موتورهای جستجو داشته باشد تا آن را مناسب بدانند. لازم است تا اصل باشد، معتبر باشد و به طور مستقیم با صفحه وب مربوط به آن در ارتباط باشد.

موتورهای جستجو می دانند که کاربران هیچ علاقه ای به خواندن مطالب تکراری، سرقت ادبی یا نامربوط ندارند. به این ترتیب، برای یافتن این دسته محتوا، باید به SERP های Google (صفحات نتایج جستجوی گوگل) بروید.

تحقیقات خود را از قبل انجام دهید تا بتوانید مطالب درخشان بنویسید که خودتان در صورت جستجوی آن موضوع مایل به خواندن مطلبتان باشید.

نترسید. هرچه بیشتر کاری کنید تا محتوای شما هوشمند ، اصیل و قابل اعتماد به نظر برسد، وضعیت بهتری خواهید داشت.

این مسیر طولانی، صعود شما را به SERP ها تضمین می کند.

2. از چه کلمات کلیدی استفاده می کنید؟

مسئله کلمات کلیدی در محتوای شما نوعی از زیر موضوع را باز می کند. شما می دانید کلمات کلیدی جایگاه خود را در کلیه محتوای نوشته شده دارند، اما از آنجا به کجا می روید؟ خب، شاید شما نیاز دارید تا بصورت حساب شده کلمات کلیدی خود را انتخاب کنید.

شما باید به کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا حمله کنید اما همانطور که ممکن است متوجه شده باشید، تلاش برای رتبه بندی برای کلمات کلیدی مانند “فروشگاه لوازم خانگی” یا “پزشکان اصفهان” بسیار چالش برانگیز است. در عوض، من می خواهم توجه شما را به کلمات کلیدی طولانی جلب کنم.

 فکر می کنید صفحات وب شما با “پالتو های زمستانی” یا با “کت نخودی زمستانی پشمی مردانه” خریداران بیشتری را جذب می کند؟

مورد دوم یک کلمه کلیدی طولانی است که به احتمال زیاد مربوط به تجارت شما می شود زیرا بسیار خاص است و به احتمال زیاد نشان دهنده مرحله بعدی چرخه خرید مشتری است. افرادی که از این اصطلاح جستجو استفاده می کنند، احتمالاً آماده خرید هستند.

 تحقیقات خود را در مورد کلمات کلیدی مناسب طولانی برای تجارت خود انجام دهید. شما می توانید این کار را فقط با دیدن آنچه موتورهای جستجو در متن پیش بینی کننده خود هنگام جستجوی یک یا دو کلمه جمع می کنند، انجام دهید.

این عبارات کلمات کلیدی را در ابزارها (به عنوان مثال SEMrush یا Google’s Keyword Planner) بررسی کنید تا نحوه عملکرد آنها در صنعت را ببینید. سپس از آنها استفاده کنید تا با استفاده از مطالب مربوطه بهینه سازی شده برای آن دسته از کلمات کلیدی، آن کاربران را جلب کنید.

علاوه بر این، درست همانطور که محتوا می تواند قدیمی شود و نیاز به به روزرسانی داشته باشد، کلمات کلیدی نیز همینگونه هستند. در سئو هرگز فکر نکنید چیزی نیاز به بروزرسانی ندارد.

یک کلمه کلیدی با عملکرد بالا که سال گذشته یا حتی ماه گذشته برای شما کارهایی انجام داده است می تواند کارهای موقت را به طور موقت انجام دهد.

همیشه تحقیق کلمات کلیدی خود را بروزرسانی کنید تا بتوانید محتوای خود را تازه و بهینه شده و مرتبط نگه دارید.

3. بروزرسانی ، به روزرسانی ، به روز رسانی

در حال حاضر، ممکن است شما در تمام این نکات به یک موضوع مشترک توجه داشته باشید: ارتباط این قوانین با رتبه ی شما

ما در مورد چگونگی ارتباط محتوا با کلمات کلیدی به روزرسانی شده صحبت کردیم تا مطمئن شویم کاربران وبسایت شما را پیدا خواهند کرد. همانطور که محتوا یا کلمات کلیدی قدیمی تطابق خود را با موتور های جستجو به سرعت از دست می دهند، اگر بطور مرتب محتوای خود را بروز رسانی نکنید، رتبه ی سایت شما نیز می تواند کاهش یابد.

در حالی که قدیمی بودن محتوای سایت شما روی رتبه بندی ارگانیک تاثیر زیادی دارد، سن دامنه ی سایت شما در تعیین رتبه ی شما نقش کمی داشته باشد. موتورهای جستجو مراقب این هستند که شما از نظر تولید محتوای مناسب ، معتبر و بهینه شده با همه افراد همگام باشید. اگر ماه هاست به محتوای وب خود بصورت حساب شده سر نزده اید، وقت آن است که خود را متعهد به انجام این کار کنید.

کلمات کلیدی محتوای خود را دائما به روز کنید. از ابزار SEMrush استفاده کنید تا ببینید کاربران شما در آخرین زمان ورود به سیستم چه سوالاتی را جستجو کرده اند یا بخش های مورد علاقه آن ها چه بوده است. فقط کافی است کلمه ی کلیدی خود را جستجو کرده و رقابت های  موجود در آن را بررسی کنید.

  • هنگامی که وب سایت خود را ایجاد کردید و تحقیقات کلمه کلیدی اولیه خود را انجام دادید، چند کلمه در محتوای نهایی وجود نداشتند؟
  • چگونه ممکن است حضور یک رقیب جدید قوی بر رتبه بندی شما تأثیر بگذارد، خصوصاً اگر صنعت شما روی یک محصول یا خدمات خاص متمرکز باشد؟

 من این سوالات را مطرح می کنم تا به شما در مورد چگونگی بروزرسانی محتوای وبسایتتان کمک کنم.

اگر وبسایت شما محتوای خاصی ندارد وقت آن رسیده که یک بخش وبلاگ برای آن راه اندازی کنید و در یک برنامه ی زمانی مرتب محتوای خود را انتشار دهید. این برنامه زمانی به موتور های جستجو می گوید که صفحات شما به روز و مرتبط هستند. بقیه ی داستان رو خودتان حدس بزنید.

4.لینک صفحات شما ضعیف هستند

لینک های ورودی بسیار زیاد اهمیت دارند. در حقیقت، محتوای عالی با استراتژی ساختن لینک رتبه بندی می شود.

سعی کنید از دید گوگل درباره ی صفحات وب خود فکر کنید. اگر گوگل ببیند محتوای شما قوی است، کلمات کلیدی شما بروز هستند، مرتبا محتوای شما بروز می شود، اما سایت شما لینک ورودی ندارد، چرا باید شما را به رتبه ی بالا برساند؟

شما به چیزی که سایت های دیگر را از تمایل به پیوند با شما باز می دارد، وابسته هستید. بنابراین، گوگل می خواهد شما را از رتبه های برتر خود دور نگه دارد.  برای آسان تر شدن درک این موضوع سعی کنید در مورد لینک های ورودی از دیدگاه کاربر نگاه کنید. پیدا کردن سایت شما از طریق پیوندی از یک وبلاگ به کاربران می گوید که این وبلاگ به سایت شما اعتماد دارد، که سایت شما به اندازه کافی مرتبط است تا از شخص ثالثی با شهرتش برای در ارتباط بودن در امان بماند.

کاربران فرضی ما سپس بر روی آن پیوند کلیک کرده و سایت شما را کشف می کنند، با محتوای تازه، مرتبط و بهینه شده خود آماده پاسخگویی به سوالات خود و حتی ارسال آنها به سایت های مفید دیگر با لینک های خاص خود.

پیوندها باعث می شوند تا کاربران از سایت به سایت دیگر سرازیر شوند ، و مهمتر از همه ، آنها باعث می شوند سایت شما به نظر قابل اعتماد برسد.

تجزیه و تحلیل لینک رقبا یکی از مطمئن ترین راه های ساهت بک لینک ها به سایت شماست. تجزیه و تحلیل رقبا با ارزیابی اینکه چه کسی به رقیب شما لینک می دهد شروع می شود.

بررسی کنید که چرا آن دامنه ها به رقبای شما لینک می دهند.

  • چه نوع دامنه هایی هستند؟
  • چه چیزی آنها را متحد می کند؟
  • مخاطبان آنها چه کسانی هستند؟
  • لینک های ورودی رقبا چگونه است؟
  • و همینطور ، رقبای شما برای دستیابی به این پیوندها چه کاری انجام می دهند؟

 وقتی پاسخ این سؤالات را پیدا کردید، می دانید چه کاری باید انجام دهید و چه کسی را باید برای ایجاد لینک ورودی به سایت خود هدف گذاری کنید.

بعد از اینکار کسب و کار شما به کسانی که وارد سایت شما شده اند چه از طریق لینک محتوای موجود شما در سایت های دیگر و چه از طریق محتوای جدید شما که فقط برای این منظور تولید کردید، معرفی می شود.

همچنین می توانید صفحات سایت خود را به عنوان جایگزینی ایده آل برای لینک های مرده یا شکسته در آن دامنه های ارجاع داده شده(referring domains) ارائه دهید.

مسلما این کار ساده نیست اما به قدرتی که توسط این بک لینک ها بدست می آورید فکر کنید.

سخن پایانی

در میان همه ی چیز هایی که در این نوشته ارائه شد فراموش نکنید که موضوعات فنی سئو نیز بر رتبه ی وبسایت شما تاثیر می گذارد.

سرعت تلفن همراه، زمان بارگذاری صفحه و مشكلات نقشه سایت XML شما باعث می شود همه کاربران از سایت شما دور شوند.

اما اگر این موارد برای سایت شما مشکلی ایجاد نمیکردند، 4 مورد معرفی شده در این نوشته را بار دیگر مطالعه کنید.


نوشته های اخیر

به یاد داشته باشید: زمانی که محتوا، کلمات کلیدی، صفحات وب و بک لینک های شما به روز باشند، سئوی شما از رقبای شما که به اندازه ی شما از این 4 مورد آگاهی ندارند جلوتر خواهد بود.

در ادامه ی قسمت اول 12 راه برای ایجاد استراتژی سئو با بودجه ی کم:

برای ادامه ی یادگیری 12 روش برتر برای اولویت بندی، ساختار و اجرای کمپین های SEO که نرخ بازگشت(ROI) استثنایی را از بودجه اندک شما به وجود می آورد، ادامه ی مطلب را بخوانید.

7. اولویت بندی نتایج

اگر برای شما نرخ تبدیل فروش یکی از معیار های کلیدی برای نشان دادن موفقیت است، ممکن است استراتژی استفاده از کلمات کلیدی طولانی بهترین روش برای بدست آوردن موفقیت نباشد. اما اگر هدف شما افزایش بازدید یا ترافیک ارگانیک باشد، این روش می تواند مناسب باشد.
استراتژی شما نیازمند تمرکز بر روی هدف کمپین شماست. بدنبال فرصت هایی باشید که بهترین نرخ بازگشت سرمایه (ROI) را بوجود آورند.

8.فراتر از توانایی خود فکر کنید

با بودجه ی کم در یک صنعت شلوغ، باید نحوه ی خرج کردن منابع و سرمایه ی خود را تصویرسازی کنید. نتایج ارگانیک استاندارد Google ممکن است بهترین نقطه شروع شما نباشد. ممکن است غیر قابل درک به نظر برسد.

با توجه به اهداف سئو خود، به دنبال راه های دیگری برای افزایش ترافیک ارگانیک سایت خود باشید. اگر محصولات شما بصورت تصویری هستند، از آن ها برای رتبه بندی تصاویر جستجو شده استفاده کنید. اینکار می تواند ترافیک بیشتری را به سایت شما بیاورد تا اینکه بخواهید با اصطلاحات مرتبط با محصول خود اینکار را انجام دهید.

سایر موتور های جستجو را در نظر بگیرید. شاید موتور جستجوی گوگل، آن چیزی نیست که باید روی آن تمرکز کنید. با توجه به صنعت و تجارت مربوطه، ممکن است درصد بالایی از بازدیدکنندگان ارگانیک خود را از موتور های جستجوی دیگر بدست آورید.
هنوز افرادی هستند که از گوگل استفاده نمی کنند. این می تواند یک نقطه ی قوت برای شما باشد. به عنوان مثال، Bing Places اغلب توسط شرکت هایی که فقط روی Google تمرکز می کنند فراموش می شود. شما می توانید برای مکان های تجاری سایت خود در Bing Places به دلیل پایین تر بودن حجم رقابت، رتبه های بهتری بدست آورید. اینکار ممکن است به نرخ تبدیل فروش و افزایش ترافیک ارگانیک سایت شما کمی کمک کند. به گونه ای دیگر، اگر محتوای ویدیویی زیادی دارید می توانید از یوتیوب یا آپارات برای بهینه سازی محتوای خود استفاده کنید تا افراد بیشتری را با برند خود آشنا کنید. باز هم می گویم، همه چیز به هدف کمپین شما بستگی دارد.

9.نادیده گرفتن تاکتیک های سئو

متخصصان کم تجربه ی سئو ممکن است مواردی مثل نقشه سایت در فایل robots.txt یا عناوین صفحه که بیش از 60 کاراکتر را دارا هستند را بسیار تاثیر گذار بدانند. اگر در موقعیتی قرار دارید که باید تلاش های خود را بر موضوعات خاصی متمرکز کنید، تمام تاکتیک های سئو می توانند برای شما وقت تلف کردن باشند. همه چیزهایی که در استراتژی خود گنجانده اید باید یک هدف واضح داشته باشند که به سمت دستیابی به ROI دلخواه شما برود.
آیا بیش از بودجه خرج کردن برای اضافه کردن مکان نقشه ی سایت به گوگل سرچ کنسول و ابزار بینگ وبمستر به صرفه است؟
چرا توضیحات متا سایتتان را دائم چک می کنید تا مطمئن شوید تعداد کاراکتر های آن به اندازه باشد، با این که گوگل بهرحال آن را در صفحات جستجو تغییر می دهد؟

این کار ها می توانند از طرف افراد کم اطلاع مورد انتقاد قرار گیرند. استراتژی شما مربوط به فعالیت های شما نیست بلکه مربوط به نتایج کار شماست. که تمام فعالیت شما باید آن را منعکس کنند.

10.از رقبای خود یاد بگیرید

یک روش خوب برای صرفه جویی در وقت و منابع این است که به آنچه رقبای شما قبلاً انجام داده اند، نگاه کنید. دریابید که آنها بک لینک های خود را از کجا می گیرند.
ببینید که آیا هیچ یک از این سایت ها برای پیوندهای شما ارزشمند هستند یا خیر. بفهمید که چگونه رتبه ی آن ها بالاتر از شماست و آن نکات را برای پیشرفت سایت خود رعایت کنید.
ببینید چه کسی محصولات شما را ارائه می دهد، نقاط ضعف محصولات خود را برطرف کنید تا از نسخه های موجود دیگر در بازار بهتر باشند. مطمئن شوید که پاسخ بهتری به سوالات جستجو شده بدهند.

11. از همکاران خود استفاده کنید

یکی دیگر از عوامل توسعه استراتژی SEO برنده در بودجه اندک ، وام گرفتن منابع از سایر مناطق است.

این امر از چند طریق قابل دستیابی است:

همکاران خود را آموزش دهید تا آنها به روش با در نظر گرفتن نکات سئو کار کنند. اگر تیم توسعه دهنده ی شما پیامدهای تغییرات برنامه نویسی آن ها را کاملاً درک کند، می توانند در سئو فنی در کنار شما کار کنند.
از داده های آنها استفاده کنید سایر تیم های داخلی و آژانس های خارجی که با نام تجاری شما کار می کنند ، داده های زیادی را در اختیار شما قرار می دهند که می توانند در آگاهی از استراتژی شما مفید باشند.
از آنها کمک بخواهید. اگر زمان و مهارت در تیم SEO شما محدود است ، ممکن است با درخواست کمک از سایر اعضای تیم خود خلاقیت پیدا کنید. شما ممکن است منابع صحیح را در حال حاضر در اختیار داشته باشید ، نه فقط در تیم مستقیم خود.

12. بهبود محتوای موجود قبل از نوشتن محتوای جدید

پیشنهاد نهایی برای بهره برداری بیشتر از بودجه محدود خود هنگام ایجاد استراتژی سئوی موفق ، بهبود محتوایی است که قبلاً تولید کرده اید.

چه چیزی را می توانید در سایت خود بهینه سازی کنید؟ در مورد فیلم ها ، تصاویر و فایل های صوتی فکر کنید. به صفحات سایت خود که در صفحات دوم یا سوم گوگل هستند بیشتر دقت کنید و مطمئن شوید که آیا ترفندی وجود دارد که آن ها را به صفحه ی اول بیاورید یا خیر.

خلاصه

این امور می توانند یک تلاش مفید برای بدست آوردن ترافیک ارگانیک به یک سایت با بودجه شما باشد.

برخی از جالب ترین سئو ها زمانی اتفاق می افتد که شما نیاز به خلاقیت نسبت به وقت و منابع خود داشته باشید.


برند های بزرگ در سئو موفق هستند. عوامل موفقیت آن ها عبارتند از:

تیمی از کارشناسان که در حال بروزرسانی و تنظیم دقیق فناوری خود هستند.

یک آژانس در کلاس جهانی، برنامه ی تبلیغات دیجیتالی خود را از قبل طرح ریزی کرده است.

سرمایه ی آن ها بیشتر از شماست.

شنیدن این عوامل می توانند رسیدن به موفقیت را برای یک بازاریاب با بودجه و سرمایه کم، بسیار نا امید کننده و دور از دسترس نشان دهند.

اما نباید اینطور باشد.

نکته اصلی در ایجاد استراتژی موفق سئو در هنگام کمبود بودجه، یادگیری اولویت بندی است.

برای یادگیری 12 روش برتر برای اولویت بندی، ساختار و اجرای کمپین های SEO که نرخ بازگشت(ROI) استثنایی را از بودجه اندک شما به وجود می آورد، ادامه ی مطلب را بخوانید.

1.بودجه ی شما، چگونه محدودتان می کند.

اولین قدم اساسی، شناسایی عواملی هستند که باعث می شوند بودجه شما، شما را محدود کنند. بودجه کم به این معنی است که در برخی زمینه ها مجبور به سازش هستید. صرف نظر از این که شما در خانه کار می کنید، یا در یک آژانس یا به عنوان یک فریلنسر، بودجه ی کم معمولاً به این معنی است:

کمبود وقت

اگر مشتری شما بودجه بازاریابی کمی دارد، شما زمان محدودی در ماه را به سئوی آن ها اختصاص می دهید.
به همین ترتیب، اگر برای یک برند با بودجه ی کم کار می کنید، زمان شما بین کار های مختلف تقسیم می شود. بودجه ی کم به این معنی است که شما وقت کافی برای انجام تمام کارهایی که می خواهید انجام دهید، ندارید.

منابع کم

اگر با بودجه سئو کمی کار می کنید، ممکن است به تمام ابزارهای گرانی که فکر می کنید نیاز دارید دسترسی نداشته باشید. ردیاب های کلمات کلیدی گسترده، شناسه های بک لینک و آنالیزورهای فایل ها می توانند بسیار گران باشند. اگر در حال کار برای یک آژانس هستید، ممکن است به این موارد دسترسی پیدا کنید، اما برای بازاریاب های خانگی یا فریلنسر ها با بودجه اندک، بعید به نظر می رسد.

دانش

اگر بودجه SEO محدودی را به عنوان بازاریاب تجاری در اختیار دارید، احتمال دارد که یک سری از کارشناسان SEO را در دسترس خود نداشته باشید. حتی به عنوان یک شرکت بازاریابی که با مشتریانی کار می کند که بودجه زیادی ندارند، به این معنی است که کارشناسان سئو شما کیفیت بالایی ندارند. این مشکل می تواند شکاف های جدی در دانش شما ایجاد کند که می تواند مانع تلاش SEO شما شود.

پول

کمبود پول به این معنی است که شما بودجه ی لازم برای انجام فعالیت های خارج از توانایی خود را ندارید. به عنوان مثال، اگرشما بخواهید برای یک کمپین تبلیغاتی برنامه ریزی کنید، ممکن است با برخی محدودیت های مالی به مشکل بر بخورید.
برای نمونه، شما پیشبینی می کنید که به یک طراح، تولید کننده ی رسانه و مدیر محتوا برای اجرای ایده تان نیاز دارید. مشخص کردن بودجه ی سئوی شما برای منابع و دانش، به شما کمک می کند تا بتوانید برای اولویت بندی، ایده های خوبی بدست آورید. همچنین باعث می شود از سرگردانی در مسیر هایی که به شما نتیجه ی موفقیت آمیز نمی دهند، بیرون بیایید.

2.پر کردن شکاف ها

اگر می دانید بودجه شما باعث می شود که شما نتوانید بهترین ابزار مورد نیاز خود را در اختیار بگیرید، از گزینه های ارزان یا رایگان استفاده کنید. روش هایی برای ردیابی رتبه ، شناسایی بک لینک ها، و تجزیه و تحلیل پرونده بدون هزینه وجود دارد. ابزار های رایگان نیاز به کار دستی بیشتری دارند. با هم تیمی ها یا مشتری های خود در این باره مشورت کنید. بعضی از آژانس ها پکیج های سئو ی خود را بصورت 3-4 ساعت در ماه به فروش می رسانند. کار کردن بیه این صورت به شدت دشوار است. در مورد اینگونه محدودیت ها با مشتری خود صحبت کنند تا در صورت امکان، افزایش سرمایه در این زمینه را در نظر بگیرند. برخی از کارفرمایان نیز از اینکه چقدر زمان تجزیه و تحلیل و اجرای SEO، برای یک اجرای خوب لازم است آگاهی ندارند.

اگر به هیچ وجه امکان افزایش زمانتان برای اختصاص دادن به سئو وجود ندارد، روی کارهایی که انجام می دهید تمرکز کنید. برای اطلاعات بیشتر به نکته ی 5 مراجعه کنید.

نقاط ضعف خود را بشناسید. شاید شما بتوانید محتوا را به راحتی کپی کنید اما نکات فنی سئو هنوز هم می تواند شما را گمراه کند. و این می  تواند فرصتی برای پیشرفت مهارت های شما باشد.

3. نقاط قوت خود را ارزیابی کنید

ممکن است بخاطر کمبود بودجه احساس نا امیدی کنید، اما چه کاری را به خوبی انجام می دهید؟ ممکن است شما به یک تیم ارتقا دهنده ی بزرگ دسترسی داشته باشید یا یک بازاریاب دیجیتال خوب باشید.
مطمئن شوید که یکی از اصول کاری را دارا هستید می توانید از آن به راحتی استفاد کنید. از این طریق تضمینی برای موفقیت خود کسب خواهید کرد.

نام تجاری شما ممکن است از قبل در صنعت یا منطقه محلی شما شناخته شده باشد. می توانید از این شهرت برای ساختن بک لینک یا به دست آوردن بازدید استفاده کنید.
در استراتژی خود از نقاط قوت تجاری خود استفاده کنید.
شروع به تجزیه و تحلیل آنچه در دسترس شما است کنید. دانش، مهارت ها و منابعی را که می توانید به آنها دسترسی پیدا کنید. این به شما کمک می کند تا اولویت بندی ها را مشخص کنید.

به عنوان مثال، اگر محدود به منابعی هستید اما رابطه خوبی با تجارت محلی دارید، به آنها دسترسی پیدا کنید. ممکن است معاملات خاصی وجود داشته باشد که بتوانید از آنها به نفع خود استفاده کنید. شاید شما بتوانید با تیم های ورزشی محلی یا مدارس شریک شوید که به شما امکان می دهد به جامعه خود بازگردید و همچنین از آنها لینک کسب کنید.
یک شرکت یا آژانس محلی دیگر ممکن است مهارت های طراحی خود را برای مشاوره سئو شما تغییر دهد. ارزش این را دارد که در مورد پشتیبانی از خارج از تیم خود استفاده کنید.

4.انتظارات خود را تعیین کنید

نکته اصلی یک استراتژی موفق هنگام کار با بودجه ی کم، تعیین انتظارات است.
رئیس یا مشتری شما ممکن است تصورات بیش از حدی از آنچه انتظار دارند SEO برای آنها ایجاد کند، داشته باشند. این تصورات ممکن است کاملاً غیر واقعی باشند.
از ترافیک ارگانیک پایه ای که در حال حاضر سایت شما داراست، ایده بگیرید. اینگونه می توانید از یک مدل قابل پیشبینی برای برآورد رشد ترافیک ارگانیک استفاده کنید.
شما باید واقع بین باشید تا بتوانید از آنچه که قابل دستیابی است، انتظار داشته باشید.

5. کوچک را شروع کنید

یک عامل مهم در ایجاد یک استراتژی ارگانیک با عملکرد مناسب در بودجه، دانستن این است که در کجا می توانید تلاش های خود را برای دستیابی به بیشترین رشد متمرکز کنید.
شاید لازم باشد که محصول، خدمات یا محتوای متمرکز شده ی خود را بررسی کنید. صفحات یا اهدافی که مهمترین آنها هستند را در اولویت قرار دهید. می خواهید بیش از این که سعی کنید بودجه محدود خود را در کل سایت خود سرمایه گذاری کنید، بروی صفحات خاص متمرکز شوید.
اگر بتوانید ترافیک خود را از شهر یا کشوری که تجارت شما در آن قرار دارد بدست آورید، منابع و تلاش های شما برای بدست آوردن رتبه ی بالاتر، به بهترین شکل در رقابتی محدود تر صرف می شوند.

6.مشکلات خود را برطرف کنید

اگر وبسایت شما ایراد داشته باشد، اساسا تمام تلاش های شما برای سئو، پوچ می شود. شما پولی برای هزین های سئو ندارید در حالی که سایتتان پر از اشکالات فنی است و تعداد زیادی بک لینک برای خدماتی که دیگر ارائه نمی دهید دارید. یک بررسی کلی می تواند مشکلاتی که هرگز از آن ها خبر نداشته اید را به شما نشان دهد. شاید به نظر برسد که هزینه برای اینکار زیاده روی باشد، اما مطمئن باشید که شما را در جایگاه قوی تری برای ایجاد یک استراتژی موفق قرار می دهد. هنگامی که متوجه شوید که کدام قسمت از سایت شما دارای ایراد است، می توانید اولین قدم را برای ایجاد استراتژی موفق خود بردارید.

برای ادامه ی راه های ایجاد استراتژِی سئو موفق با بودجه ی کم به بخش دوم این مقاله بروید.